龍年春節(jié)，國潮風尚再度席卷全國�！褒垺痹�素、國潮服飾、非遺產品、傳統(tǒng)文創(chuàng)等產品銷售火爆。

在2024全國網上年貨節(jié)上，許多非遺“文化年貨”出現在消費者年貨清單上，京東的數據顯示，非遺花燈、非遺年畫、非遺刺繡的成交額分別同比增長9.6倍、175%和166%。新老國貨頻頻出圈，今年國潮又會有哪些新的流行？

衣食住行國風無處不在，龍年再掀國潮風

在國潮服飾中，新中式、馬面裙、漢服等成交額均超100%。特別是馬面裙，年輕人把它稱為新春“戰(zhàn)袍”，穿漢服去拜年成為新春一道亮麗的風景線。

拼多多業(yè)務經理 張超：

“春節(jié)期間，再次刮起了國風國潮消費熱，農歷臘月，拼多多漢服成交量同比增長了五倍，馬面裙搜索量是2023年同期二十三倍，新中式服裝、發(fā)簪搜索量是2023年同期十二倍。”

曹縣作為中國的漢服生產銷售基地之一，不僅有著深厚的漢服文化底蘊，還擁有眾多的漢服產業(yè)企業(yè)，形成了完整的漢服電商產業(yè)鏈。特別是近年來，馬面裙作為中國傳統(tǒng)服飾的一種延伸，以其時尚的外觀和現代的設計吸引了年輕人的眼球，在市場上異軍突起。

姚馳行經營的這家漢服公司成立于2021年，這家在互聯(lián)網背景下誕生出來的企業(yè)，瞄準春節(jié)檔，今年企業(yè)一下推出了幾十款馬面裙套裝，短短兩個月的時間，銷量就達到3萬多套。

漢服生產企業(yè)負責人 姚馳行：

“我們現在就馬面裙這一單就是井噴式需求，我們線上銷售，每天就銷售到一定（時間），我們（直播）就關了，就不敢開播了，旁邊的車間馬不停蹄做，在加工，在生產�！�

從線下到線上，從貨架式電商到倉庫直播電商，從國內到國際，曹縣當地逐步完善生產銷售體系和網絡，馬面裙作為“國潮”產品也從國內飛往世界各地。1月中旬，企業(yè)還接到了來自英國的首批100多套海外訂單。

近年來，曹縣大力發(fā)展演出服、漢服產業(yè)，推動文化創(chuàng)意與漢服產業(yè)深度融合；目前，全縣擁有漢服上下游企業(yè)2282家，形成了從設計、裁剪、刺繡、印花到成衣的全產業(yè)鏈條。2023年漢服網上銷售額達到72.15億元，增長44.3%，線上線下銷售總額突破百億元大關，占全國的40%以上。

這股國潮風不僅讓國貨圈了不少粉，也圈住了年輕人的心。南京的許先生，平時熱愛穿搭和戶外運動。一次偶然的機會，他發(fā)現國產品牌的沖鋒衣還不錯，款式時尚價格還實惠，就果斷放棄了國外品牌，將目光轉向了國產品牌。

年輕人愛上國潮，中老年人更是將國貨潮牌作為自己購物的首選。許大姐是一位旗袍愛好者，她告訴記者，她的旗袍不僅多，而且都是在電商平臺定制的。

為了更多的消費者愛上中國自己的品牌，京東專門推出“國貨之光”品牌計劃，助力國貨品牌擴大市場份額。

嬰幼兒奶粉存放太久或者有效期太長，會出現營養(yǎng)素衰減，影響營養(yǎng)成分吸收， “新鮮”是奶粉品質的重要考量標準之一，國產品牌奶粉的奶源就在國內，優(yōu)勢凸顯，因此國產奶粉的市場占比已經提升至70%左右。

京東超市潔護母嬰業(yè)務部奶粉品類負責人 于佳民：

“那從新鮮度這個角度，整個海外供應鏈是沒有辦法滿足供應鏈優(yōu)勢的。那正是我們國產的優(yōu)勢，我們開始跟整個國內的頭部品牌飛鶴、伊利一起想辦法，怎么把新鮮度最快開發(fā)出來之后，滿足媽媽需求。我們一起開發(fā)了28天，極致新鮮奶粉的服務能力，我們除了當日達、次日達基礎之上，針對這些國貨品牌，我們加大了倉網布局，就是讓我們的倉庫變得更多一點，離消費者更近一點，更快可以送到消費者家里�！�

住在北京海淀區(qū)的小裴，有一個快樂的三口之家，女兒“小云朵”今年兩歲，是爸爸媽媽的心肝寶貝，為了給孩子最好最安全的奶粉，小裴做了大量的功課，最終選擇了飛鶴。

消費者 裴安迪：

“在喝飛鶴之前，我們一直是喝進口奶粉，2023年下半年國際形勢也不太好，包括像排污，像國外很多一些進口奶粉和進口的食品，包括零食、玩具都有爆雷了，所以我和孩子爸爸就開始考慮說要轉奶粉，轉包括奶粉以內的一些食品的問題。”

飛鶴一直將科技引領質量安全作為企業(yè)發(fā)展的重點。對于飛鶴來說，研發(fā)出最適合中國寶寶的奶粉，就是他們的頭等大事。

中國飛鶴研究院研發(fā)管理部負責人 徐飛：

“我們飛鶴一直非常關注于臨床試驗研究，因為臨床是檢驗一個嬰配產品能否達到母乳喂養(yǎng)效果的唯一的一個行業(yè)金標準。我們星飛帆系列也是國內第一個系列通過臨床喂養(yǎng)試驗研究的產品，我們的DHA(二十二碳六烯酸):ARA(花生四烯酸)1:1.7比例，就是通過中國母乳得出的，我們也同國內外頂尖高校共同開展科研研究，攻關大腦發(fā)育核心技術，共同打造科研面，通過科研技術投入，來轉化成更優(yōu)質的產品�！�

奶粉企業(yè)在不斷加大科技投入，來滿足人們不斷提升的生活品質需求。

中國飛鶴副總裁 陳曉東：

“在科技創(chuàng)新部分是我們最為重視，也是投入最多的一個領域，比如像2023年，我們建立了國內第一條的乳鐵蛋白生產線，突破了國外卡脖子的問題，其中國產化率是達到了90%，通過這些創(chuàng)造，不斷去滿足消費者更多需求�！�

國潮風不僅席卷國內，也“香”到了國外，許多中國生產的家電等產品受到了全球消費的歡迎。京東平臺依托數智化供應鏈等優(yōu)勢能力，為國產品牌打通了海外銷售的道路。

今年年貨節(jié)，京東全球售攜手百大國潮品牌出海，正式開通法國、德國、意大利、西班牙等24個歐洲國家的零售業(yè)務，當地消費者打開京東APP，就可以直接下單。

各大電商平臺也正成為助力國貨品牌“出圈”海外的重要渠道。國貨出海，讓海外市場見證了中國制造實力和東方文化的魅力。

國務院發(fā)展研究中心市場經濟研究所二級研究員 王微：

“這些中國品牌，除了有中國文化要素之外，也是一個高品質供給代表。中國品牌不光是對中國消費市場有很大影響，也在很大程度上引領全球的消費，在推動中國制造業(yè)升級，服務業(yè)不斷創(chuàng)新。那么與此同時我們看到，中國還有很多老字號，這些老字號本身就有中國文化基因，這些中國老字號在新市場條件下，也在擁抱新國潮�！�

國潮在消費者，特別是年輕消費群體中產生了越來越強的影響力，商品上也有了更多“中國元素”。這款國產品牌電動車，就融入了中國春節(jié)文化內涵，采用了“活力洋紅”配色，深受市場的歡迎。

國潮的定義不再單一，從最開始的中國傳統(tǒng)文化精粹傳遞，已經上升到了有品牌、有品質、有口碑的國貨消費浪潮。

2024年，新中式家裝也掀起了一波國風熱浪，格力電器也以中國風為設計理念，發(fā)布了國潮系列新款空調格力·國風。

新款國風空調為了實現更好的風避人吹，采用的是淋浴式制冷、地毯式制熱的設計，既健康又美觀，整個空調看起來就像是中式傳統(tǒng)家具用的屏風，空調機身上的國風設計，也很符合市場需求。

作為中國空調行業(yè)的龍頭企業(yè)，格力電器一直致力于為中國造代言，現在也開始為中國文化代言。

中央廣播電視總臺《國潮盛典》發(fā)布的“國朝趨勢報告”顯示，三年疫情讓不同代際的消費者都開始更加重視自身的健康狀況，對于自我保健、預防性健康解決方案的需求不斷增加。無論60、70后的中老年群體，還是80、90、00后年輕群體，都開始接受中國醫(yī)食同源、藥食同源的“食療養(yǎng)生”觀念與文化。以“中式養(yǎng)生”為特點的健康行業(yè)將是未來的一個藍海。

王先生，每周都會到超市里為家人選購牛奶產品，家里有老有小，每個人對牛奶的需求都是不一樣的。王先生選購的這款產品，是伊利融合中醫(yī)“藥食同源”理念，最新推出的舒化安糖健無乳糖牛奶。

伊利集團營養(yǎng)科學家 馮罡：

“我們從老祖宗這樣一個國潮傳統(tǒng)，這些文化里面汲取我們的養(yǎng)分，從一些藥食同源的成分里面，比如說，我們用到了桑葉、玉米須這樣一個組合，來放到我們無乳糖牛奶里面，經過我們試驗驗證，能夠非常好的控制大家餐后這么一個血糖，所以這也是我們從乳品角度來講，為我們國人營養(yǎng)和血糖控制，提供了非常好的營養(yǎng)支持方案�！�

中國的乳制品企業(yè)在研發(fā)上緊跟國潮趨勢，近兩年不斷創(chuàng)新，開發(fā)出爆款新品。這個名叫宮酪的酸奶產品，在年輕消費群體中圈粉無數。

伊利集團營養(yǎng)科學家 馮罡：

“從1500年前的《齊民要術》里面，就記載了我們怎樣去做酸奶。我們怎么能夠把潮字更好體現出來？能更好去做創(chuàng)新？所以我們開拓性做了這樣一個叫繽紛凝酪的產品，它是由兩層構成的，上層是我們喝到的這種傳統(tǒng)的老酸奶，下層是有一個不同口味的果醬，消費者吃起來的口感會比較濃厚。”

據調查，超過七成的國潮消費由90后、00后貢獻，已經成為國貨消費中不可小覷的主力軍，國潮熱現象的背后，是制造業(yè)升級帶來的國貨品質的提升，同時也是青年一代文化自信帶來的傳統(tǒng)文化的回歸。

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