龍年春節(jié)，國(guó)潮風(fēng)尚再度席卷全國(guó)�！褒垺痹�素、國(guó)潮服飾、非遺產(chǎn)品、傳統(tǒng)文創(chuàng)等產(chǎn)品銷售火爆。

在2024全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)上，許多非遺“文化年貨”出現(xiàn)在消費(fèi)者年貨清單上，京東的數(shù)據(jù)顯示，非遺花燈、非遺年畫(huà)、非遺刺繡的成交額分別同比增長(zhǎng)9.6倍、175%和166%。新老國(guó)貨頻頻出圈，今年國(guó)潮又會(huì)有哪些新的流行？

衣食住行國(guó)風(fēng)無(wú)處不在，龍年再掀國(guó)潮風(fēng)

在國(guó)潮服飾中，新中式、馬面裙、漢服等成交額均超100%。特別是馬面裙，年輕人把它稱為新春“戰(zhàn)袍”，穿漢服去拜年成為新春一道亮麗的風(fēng)景線。

拼多多業(yè)務(wù)經(jīng)理 張超：

“春節(jié)期間，再次刮起了國(guó)風(fēng)國(guó)潮消費(fèi)熱，農(nóng)歷臘月，拼多多漢服成交量同比增長(zhǎng)了五倍，馬面裙搜索量是2023年同期二十三倍，新中式服裝、發(fā)簪搜索量是2023年同期十二倍。”

曹縣作為中國(guó)的漢服生產(chǎn)銷售基地之一，不僅有著深厚的漢服文化底蘊(yùn)，還擁有眾多的漢服產(chǎn)業(yè)企業(yè)，形成了完整的漢服電商產(chǎn)業(yè)鏈。特別是近年來(lái)，馬面裙作為中國(guó)傳統(tǒng)服飾的一種延伸，以其時(shí)尚的外觀和現(xiàn)代的設(shè)計(jì)吸引了年輕人的眼球，在市場(chǎng)上異軍突起。

姚馳行經(jīng)營(yíng)的這家漢服公司成立于2021年，這家在互聯(lián)網(wǎng)背景下誕生出來(lái)的企業(yè)，瞄準(zhǔn)春節(jié)檔，今年企業(yè)一下推出了幾十款馬面裙套裝，短短兩個(gè)月的時(shí)間，銷量就達(dá)到3萬(wàn)多套。

漢服生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人 姚馳行：

“我們現(xiàn)在就馬面裙這一單就是井噴式需求，我們線上銷售，每天就銷售到一定（時(shí)間），我們（直播）就關(guān)了，就不敢開(kāi)播了，旁邊的車間馬不停蹄做，在加工，在生產(chǎn)�！�

從線下到線上，從貨架式電商到倉(cāng)庫(kù)直播電商，從國(guó)內(nèi)到國(guó)際，曹縣當(dāng)?shù)刂鸩酵晟粕�產(chǎn)銷售體系和網(wǎng)絡(luò)，馬面裙作為“國(guó)潮”產(chǎn)品也從國(guó)內(nèi)飛往世界各地。1月中旬，企業(yè)還接到了來(lái)自英國(guó)的首批100多套海外訂單。

近年來(lái)，曹縣大力發(fā)展演出服、漢服產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文化創(chuàng)意與漢服產(chǎn)業(yè)深度融合；目前，全縣擁有漢服上下游企業(yè)2282家，形成了從設(shè)計(jì)、裁剪、刺繡、印花到成衣的全產(chǎn)業(yè)鏈條。2023年漢服網(wǎng)上銷售額達(dá)到72.15億元，增長(zhǎng)44.3%，線上線下銷售總額突破百億元大關(guān)，占全國(guó)的40%以上。

這股國(guó)潮風(fēng)不僅讓國(guó)貨圈了不少粉，也圈住了年輕人的心。南京的許先生，平時(shí)熱愛(ài)穿搭和戶外運(yùn)動(dòng)。一次偶然的機(jī)會(huì)，他發(fā)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)品牌的沖鋒衣還不錯(cuò)，款式時(shí)尚價(jià)格還實(shí)惠，就果斷放棄了國(guó)外品牌，將目光轉(zhuǎn)向了國(guó)產(chǎn)品牌。

年輕人愛(ài)上國(guó)潮，中老年人更是將國(guó)貨潮牌作為自己購(gòu)物的首選。許大姐是一位旗袍愛(ài)好者，她告訴記者，她的旗袍不僅多，而且都是在電商平臺(tái)定制的。

為了更多的消費(fèi)者愛(ài)上中國(guó)自己的品牌，京東專門推出“國(guó)貨之光”品牌計(jì)劃，助力國(guó)貨品牌擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

嬰幼兒奶粉存放太久或者有效期太長(zhǎng)，會(huì)出現(xiàn)營(yíng)養(yǎng)素衰減，影響營(yíng)養(yǎng)成分吸收， “新鮮”是奶粉品質(zhì)的重要考量標(biāo)準(zhǔn)之一，國(guó)產(chǎn)品牌奶粉的奶源就在國(guó)內(nèi)，優(yōu)勢(shì)凸顯，因此國(guó)產(chǎn)奶粉的市場(chǎng)占比已經(jīng)提升至70%左右。

京東超市潔護(hù)母嬰業(yè)務(wù)部奶粉品類負(fù)責(zé)人 于佳民：

“那從新鮮度這個(gè)角度，整個(gè)海外供應(yīng)鏈?zhǔn)菦](méi)有辦法滿足供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的。那正是我們國(guó)產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)，我們開(kāi)始跟整個(gè)國(guó)內(nèi)的頭部品牌飛鶴、伊利一起想辦法，怎么把新鮮度最快開(kāi)發(fā)出來(lái)之后，滿足媽媽需求。我們一起開(kāi)發(fā)了28天，極致新鮮奶粉的服務(wù)能力，我們除了當(dāng)日達(dá)、次日達(dá)基礎(chǔ)之上，針對(duì)這些國(guó)貨品牌，我們加大了倉(cāng)網(wǎng)布局，就是讓我們的倉(cāng)庫(kù)變得更多一點(diǎn)，離消費(fèi)者更近一點(diǎn)，更快可以送到消費(fèi)者家里。”

住在北京海淀區(qū)的小裴，有一個(gè)快樂(lè)的三口之家，女兒“小云朵”今年兩歲，是爸爸媽媽的心肝寶貝，為了給孩子最好最安全的奶粉，小裴做了大量的功課，最終選擇了飛鶴。

消費(fèi)者 裴安迪：

“在喝飛鶴之前，我們一直是喝進(jìn)口奶粉，2023年下半年國(guó)際形勢(shì)也不太好，包括像排污，像國(guó)外很多一些進(jìn)口奶粉和進(jìn)口的食品，包括零食、玩具都有爆雷了，所以我和孩子爸爸就開(kāi)始考慮說(shuō)要轉(zhuǎn)奶粉，轉(zhuǎn)包括奶粉以內(nèi)的一些食品的問(wèn)題。”

飛鶴一直將科技引領(lǐng)質(zhì)量安全作為企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。對(duì)于飛鶴來(lái)說(shuō)，研發(fā)出最適合中國(guó)寶寶的奶粉，就是他們的頭等大事。

中國(guó)飛鶴研究院研發(fā)管理部負(fù)責(zé)人 徐飛：

“我們飛鶴一直非常關(guān)注于臨床試驗(yàn)研究，因?yàn)榕R床是檢驗(yàn)一個(gè)嬰配產(chǎn)品能否達(dá)到母乳喂養(yǎng)效果的唯一的一個(gè)行業(yè)金標(biāo)準(zhǔn)。我們星飛帆系列也是國(guó)內(nèi)第一個(gè)系列通過(guò)臨床喂養(yǎng)試驗(yàn)研究的產(chǎn)品，我們的DHA(二十二碳六烯酸):ARA(花生四烯酸)1:1.7比例，就是通過(guò)中國(guó)母乳得出的，我們也同國(guó)內(nèi)外頂尖高校共同開(kāi)展科研研究，攻關(guān)大腦發(fā)育核心技術(shù)，共同打造科研面，通過(guò)科研技術(shù)投入，來(lái)轉(zhuǎn)化成更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品�！�

奶粉企業(yè)在不斷加大科技投入，來(lái)滿足人們不斷提升的生活品質(zhì)需求。

中國(guó)飛鶴副總裁 陳曉東：

“在科技創(chuàng)新部分是我們最為重視，也是投入最多的一個(gè)領(lǐng)域，比如像2023年，我們建立了國(guó)內(nèi)第一條的乳鐵蛋白生產(chǎn)線，突破了國(guó)外卡脖子的問(wèn)題，其中國(guó)產(chǎn)化率是達(dá)到了90%，通過(guò)這些創(chuàng)造，不斷去滿足消費(fèi)者更多需求�！�

國(guó)潮風(fēng)不僅席卷國(guó)內(nèi)，也“香”到了國(guó)外，許多中國(guó)生產(chǎn)的家電等產(chǎn)品受到了全球消費(fèi)的歡迎。京東平臺(tái)依托數(shù)智化供應(yīng)鏈等優(yōu)勢(shì)能力，為國(guó)產(chǎn)品牌打通了海外銷售的道路。

今年年貨節(jié)，京東全球售攜手百大國(guó)潮品牌出海，正式開(kāi)通法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙等24個(gè)歐洲國(guó)家的零售業(yè)務(wù)，當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者打開(kāi)京東APP，就可以直接下單。

各大電商平臺(tái)也正成為助力國(guó)貨品牌“出圈”海外的重要渠道。國(guó)貨出海，讓海外市場(chǎng)見(jiàn)證了中國(guó)制造實(shí)力和東方文化的魅力。

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所二級(jí)研究員 王微：

“這些中國(guó)品牌，除了有中國(guó)文化要素之外，也是一個(gè)高品質(zhì)供給代表。中國(guó)品牌不光是對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)有很大影響，也在很大程度上引領(lǐng)全球的消費(fèi)，在推動(dòng)中國(guó)制造業(yè)升級(jí)，服務(wù)業(yè)不斷創(chuàng)新。那么與此同時(shí)我們看到，中國(guó)還有很多老字號(hào)，這些老字號(hào)本身就有中國(guó)文化基因，這些中國(guó)老字號(hào)在新市場(chǎng)條件下，也在擁抱新國(guó)潮。”

國(guó)潮在消費(fèi)者，特別是年輕消費(fèi)群體中產(chǎn)生了越來(lái)越強(qiáng)的影響力，商品上也有了更多“中國(guó)元素”。這款國(guó)產(chǎn)品牌電動(dòng)車，就融入了中國(guó)春節(jié)文化內(nèi)涵，采用了“活力洋紅”配色，深受市場(chǎng)的歡迎。

國(guó)潮的定義不再單一，從最開(kāi)始的中國(guó)傳統(tǒng)文化精粹傳遞，已經(jīng)上升到了有品牌、有品質(zhì)、有口碑的國(guó)貨消費(fèi)浪潮。

2024年，新中式家裝也掀起了一波國(guó)風(fēng)熱浪，格力電器也以中國(guó)風(fēng)為設(shè)計(jì)理念，發(fā)布了國(guó)潮系列新款空調(diào)格力·國(guó)風(fēng)。

新款國(guó)風(fēng)空調(diào)為了實(shí)現(xiàn)更好的風(fēng)避人吹，采用的是淋浴式制冷、地毯式制熱的設(shè)計(jì)，既健康又美觀，整個(gè)空調(diào)看起來(lái)就像是中式傳統(tǒng)家具用的屏風(fēng)，空調(diào)機(jī)身上的國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)，也很符合市場(chǎng)需求。

作為中國(guó)空調(diào)行業(yè)的龍頭企業(yè)，格力電器一直致力于為中國(guó)造代言，現(xiàn)在也開(kāi)始為中國(guó)文化代言。

中央廣播電視總臺(tái)《國(guó)潮盛典》發(fā)布的“國(guó)朝趨勢(shì)報(bào)告”顯示，三年疫情讓不同代際的消費(fèi)者都開(kāi)始更加重視自身的健康狀況，對(duì)于自我保健、預(yù)防性健康解決方案的需求不斷增加。無(wú)論60、70后的中老年群體，還是80、90、00后年輕群體，都開(kāi)始接受中國(guó)醫(yī)食同源、藥食同源的“食療養(yǎng)生”觀念與文化。以“中式養(yǎng)生”為特點(diǎn)的健康行業(yè)將是未來(lái)的一個(gè)藍(lán)海。

王先生，每周都會(huì)到超市里為家人選購(gòu)牛奶產(chǎn)品，家里有老有小，每個(gè)人對(duì)牛奶的需求都是不一樣的。王先生選購(gòu)的這款產(chǎn)品，是伊利融合中醫(yī)“藥食同源”理念，最新推出的舒化安糖健無(wú)乳糖牛奶。

伊利集團(tuán)營(yíng)養(yǎng)科學(xué)家 馮罡：

“我們從老祖宗這樣一個(gè)國(guó)潮傳統(tǒng)，這些文化里面汲取我們的養(yǎng)分，從一些藥食同源的成分里面，比如說(shuō)，我們用到了桑葉、玉米須這樣一個(gè)組合，來(lái)放到我們無(wú)乳糖牛奶里面，經(jīng)過(guò)我們?cè)囼?yàn)驗(yàn)證，能夠非常好的控制大家餐后這么一個(gè)血糖，所以這也是我們從乳品角度來(lái)講，為我們國(guó)人營(yíng)養(yǎng)和血糖控制，提供了非常好的營(yíng)養(yǎng)支持方案�！�

中國(guó)的乳制品企業(yè)在研發(fā)上緊跟國(guó)潮趨勢(shì)，近兩年不斷創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)出爆款新品。這個(gè)名叫宮酪的酸奶產(chǎn)品，在年輕消費(fèi)群體中圈粉無(wú)數(shù)。

伊利集團(tuán)營(yíng)養(yǎng)科學(xué)家 馮罡：

“從1500年前的《齊民要術(shù)》里面，就記載了我們?cè)鯓尤プ鏊崮�。我們�(cè)趺茨軌虬?span style="margin: 0px; padding: 0px; outline: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important; border-width: 0px; border-style: initial; border-color: initial; font-style: inherit; font-variant: inherit; font-weight: inherit; font-stretch: inherit; line-height: 24px; font-family: inherit; font-optical-sizing: inherit; font-kerning: inherit; font-feature-settings: inherit; font-variation-settings: inherit; vertical-align: baseline;">潮字更好體現(xiàn)出來(lái)？能更好去做創(chuàng)新？所以我們開(kāi)拓性做了這樣一個(gè)叫繽紛凝酪的產(chǎn)品，它是由兩層構(gòu)成的，上層是我們喝到的這種傳統(tǒng)的老酸奶，下層是有一個(gè)不同口味的果醬，消費(fèi)者吃起來(lái)的口感會(huì)比較濃厚�！�

據(jù)調(diào)查，超過(guò)七成的國(guó)潮消費(fèi)由90后、00后貢獻(xiàn)，已經(jīng)成為國(guó)貨消費(fèi)中不可小覷的主力軍，國(guó)潮熱現(xiàn)象的背后，是制造業(yè)升級(jí)帶來(lái)的國(guó)貨品質(zhì)的提升，同時(shí)也是青年一代文化自信帶來(lái)的傳統(tǒng)文化的回歸。

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