熱門古裝劇《慶余年2》最近開播，截至目前播放量已經(jīng)超過4億。該劇熱映后，除了有眾多網(wǎng)友對(duì)相關(guān)劇情的熱烈討論，社交平臺(tái)上還充斥著大量對(duì)其播放過程中“廣告太多”的吐槽。據(jù)了解，《慶余年2》的廣告客戶已超20個(gè)。法治網(wǎng)記者發(fā)現(xiàn)，除了只有VIP用戶才能跳過的片頭120秒廣告，《慶余年2》中還將廣告植入進(jìn)劇情播放的各個(gè)縫隙中。片頭曲剛播放完，贊助商的藍(lán)色商標(biāo)就伴隨影視標(biāo)題一同出現(xiàn)，隨后的50秒內(nèi)插入了包括純甄、湯臣倍健等品牌在內(nèi)的6個(gè)廣告。進(jìn)入正片之后，剛剛插播品牌的桂圓阿膠羹，又成了劇中角色的下午茶，主角逛街遇到的小吃攤上賣的，則是安慕希酸奶。如果看累的觀眾雙擊屏幕點(diǎn)了個(gè)暫停，正片的畫面縮小成不到原來的六分之一大小，剩下的六分之五開始自動(dòng)播放廣告。如果不小心點(diǎn)到廣告，整個(gè)屏幕會(huì)馬上跳轉(zhuǎn)到播放平臺(tái)之外的界面。沒開通VIP的用戶，偶爾會(huì)在劇集中間碰到突然出現(xiàn)的“非會(huì)員廣告”，需要耐心等待幾十秒之后才能繼續(xù)觀看。即使是VIP用戶，也逃不過穿插進(jìn)去由劇中人物所拍攝的“余閑一刻”小劇場(chǎng)。有網(wǎng)友評(píng)論：“這些小劇場(chǎng)廣告與劇情本身風(fēng)格一致，某個(gè)人物可能剛才還在正經(jīng)說話，突然之間就打起了廣告，實(shí)在是讓人有點(diǎn)猝不及防�！边�有網(wǎng)友表示：“開VIP就是為了不看廣告，我現(xiàn)在是極光會(huì)員了，看電視還是要靠拉進(jìn)度條才能去廣告�！�除此之外，還有混在彈幕里的廣告、名場(chǎng)面特效廣告、片尾廣告和有可能出現(xiàn)在屏幕每個(gè)角落的貼片廣告，等等。對(duì)此，《法治日?qǐng)?bào)》律師專家?guī)斐蓡T、北京市康達(dá)律師事務(wù)所許碩表示，依據(jù)《廣播電視廣告播出管理辦法》相關(guān)規(guī)定——“廣播電視廣告播出不得影響廣播電視節(jié)目的完整性。除在節(jié)目自然段的間歇外，不得隨意插播廣告”“播出電視劇時(shí)，不得在每集(以四十五分鐘計(jì))中間以任何形式插播廣告”。《慶余年2》在每集中多次插播廣告，不僅不滿足45分鐘之內(nèi)不能有廣告的規(guī)定，更打斷了劇情的連貫性和完整性，也直接影響了觀眾的觀賞體驗(yàn)。對(duì)于劇中風(fēng)格一致的小劇場(chǎng)廣告，許碩認(rèn)為，這種情況廣告方是為了讓廣告與劇情更有契合度，但反過來卻也導(dǎo)致廣告的識(shí)別度大幅降低，讓人無法辨別。其行為涉嫌違反《中華人民共和國(guó)廣告法》第十四條“廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告”的規(guī)定。對(duì)于即使是開通了VIP依舊逃脫不了看廣告的命運(yùn)，有網(wǎng)友調(diào)侃，現(xiàn)在許多影視劇是“在廣告里插播電視”。對(duì)此，《法治日?qǐng)?bào)》律師專家?guī)斐蓡T、北京大成（合肥）律師事務(wù)所高級(jí)合伙人張美玲認(rèn)為，觀眾一旦掃碼付款選擇成為平臺(tái)會(huì)員，即視為與平臺(tái)簽訂了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)合同。視頻播放平臺(tái)已就會(huì)員權(quán)益中的“廣告特權(quán)”有了明確約定并通過字體加粗予以提示，且該約定并未違反上述法律的強(qiáng)制性規(guī)定，也未違背公序良俗，屬于雙方享有的合同自由的范疇。故開通會(huì)員還需要觀看廣告，視頻平臺(tái)并未違反法律規(guī)定或構(gòu)成違約。如若消費(fèi)者認(rèn)為自身權(quán)益受到其侵害，可以通過平臺(tái)提供的客服電話等渠道溝通協(xié)商；將問題反饋至消費(fèi)者協(xié)會(huì)或市場(chǎng)監(jiān)督管理部門調(diào)查處理等方式進(jìn)行維權(quán)。法治網(wǎng)記者注意到，2012年起施行的《廣播電視廣告播出管理辦法》對(duì)于其適用主體做了明確規(guī)定——“廣播電臺(tái)、電視臺(tái)（含廣播電視臺(tái)）等廣播電視播出機(jī)構(gòu)的廣告播出活動(dòng)，以及廣播電視傳輸機(jī)構(gòu)的相關(guān)活動(dòng)”。有觀點(diǎn)認(rèn)為，該《管理辦法》并未明確指出是否適用如今的網(wǎng)劇場(chǎng)景。對(duì)此，《法治日?qǐng)?bào)》律師專家?guī)斐蓡T、北京市蘭臺(tái)（上海）律師事務(wù)所高級(jí)合伙人徐紅梅認(rèn)為，網(wǎng)劇即為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放的影視劇，由于該《管理辦法》也提及“廣播電視傳輸機(jī)構(gòu)的相關(guān)活動(dòng)”，因此網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放的影視劇仍屬于規(guī)制范圍內(nèi)的主體，該《管理辦法》可以參照使用�！肮芾磙k法出臺(tái)的目的是為了規(guī)制播放行為，至于播放載體的不同并不能想當(dāng)然的豁免。當(dāng)然，面對(duì)新形勢(shì)新場(chǎng)景，相關(guān)法律法規(guī)也需要進(jìn)一步完善補(bǔ)充�！�
“要想改善網(wǎng)劇行業(yè)的廣告生態(tài)，片方和影視播放平臺(tái)還需要擔(dān)負(fù)更多責(zé)任，依法依規(guī)建立符合公司長(zhǎng)足發(fā)展的規(guī)章制度，進(jìn)一步加強(qiáng)廣告合規(guī)管理�！毙旒t梅說。
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