殺熟,原先是指商業(yè)交易中,利用熟人信任,謀取熟人錢財(cái)?shù)囊环N現(xiàn)象。隨著時(shí)代的發(fā)展,有些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、消費(fèi)軟件上也出現(xiàn)了“大數(shù)據(jù)殺熟”現(xiàn)象。最近,有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),瑞幸咖啡針對(duì)不同消費(fèi)者給出了不同的商品價(jià)格,這是不是殺熟?零距離記者找來(lái)四位同事的手機(jī),同時(shí)打開(kāi)瑞幸咖啡微信小程序,選擇同一家門店進(jìn)入菜單。結(jié)果發(fā)現(xiàn),雖然生椰拿鐵的原價(jià)相同,但每個(gè)賬號(hào)顯示的實(shí)際價(jià)格卻分別是9.9元、10.9元、10.9元和13.9元;再看橙C美式,同樣分別是9.9元、10.9元、10.9元和13.9元,四個(gè)賬號(hào)竟然出現(xiàn)了三種價(jià)格,最高的差價(jià)甚至超過(guò)4元。而在隨機(jī)采訪中,不少消費(fèi)者都表示,自己曾遇到過(guò)類似的現(xiàn)象。

經(jīng)常點(diǎn)比不經(jīng)常點(diǎn)的,價(jià)格高那么一點(diǎn)。不是說(shuō)老顧客應(yīng)該更便宜,最起碼要正常,不能搞特殊對(duì)待。肯定在多個(gè)平臺(tái)上對(duì)比。平臺(tái)要做到一視同仁,商家也是。買的東西多了可能就會(huì)貴一點(diǎn)。我覺(jué)得買得多了應(yīng)該更便宜才對(duì),或者給個(gè)優(yōu)惠券。
隨后,零距離記者又將四個(gè)賬號(hào)的積分進(jìn)行對(duì)比,分別是0分、99分、1781分和10078分,其中單價(jià)最貴的,竟然是點(diǎn)單最多、積分最高的黑金鹿。

究竟是什么原因?qū)е铝藘r(jià)格差異呢?這種差異是否與客戶的點(diǎn)單數(shù)量相關(guān)?零距離記者隨機(jī)找到了多家瑞幸咖啡門店咨詢。門店工作人員表示,不同區(qū)域、不同門店的優(yōu)惠不一樣,根據(jù)商圈來(lái)看,價(jià)格會(huì)差一兩塊,但也可能其他賬號(hào)的優(yōu)惠券力度大。

對(duì)于這一現(xiàn)象,官方客服又會(huì)如何回答?
瑞幸咖啡客服人員

參與的優(yōu)惠是不一樣的,不同的賬戶發(fā)放的優(yōu)惠券不同。買得多價(jià)格高,這種是不會(huì)的。
對(duì)此,有不少網(wǎng)友調(diào)侃,這一現(xiàn)象有悖于“以客為先、求真務(wù)實(shí)”的品牌價(jià)值觀,除此之外,很多消費(fèi)者在訂酒店、打車等多種消費(fèi)場(chǎng)景中,也曾遇到了類似的情況。什么樣的行為,才算是“大數(shù)據(jù)殺熟”?
江蘇永衡律師事務(wù)所律師吳國(guó)皓

根據(jù)相關(guān)法律規(guī)定,經(jīng)營(yíng)者不得在消費(fèi)者不知情的情況下,對(duì)同一商品或者服務(wù)在同等交易條件下設(shè)置不同的價(jià)格或者收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。如果企業(yè)利用大數(shù)據(jù)分析,根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、支付能力等因素,對(duì)高頻消費(fèi)者進(jìn)行差別對(duì)待,使其支付更高價(jià)格,且消費(fèi)者對(duì)此并不知情,那么就可能構(gòu)成“大數(shù)據(jù)殺熟”,侵犯了消費(fèi)者的公平交易權(quán)。
吳律師指出,從法律的角度上來(lái)說(shuō),如果是“隨機(jī)發(fā)放優(yōu)惠券”,并不能絕對(duì)地認(rèn)定為“大數(shù)據(jù)殺熟”。但如果是通過(guò)大數(shù)據(jù)分析,針對(duì)某些特定的消費(fèi)群體發(fā)放特定消費(fèi)券,造成同一商品價(jià)格不同則涉嫌大數(shù)據(jù)殺熟。消費(fèi)者可以收集對(duì)方進(jìn)行數(shù)據(jù)殺熟的證據(jù),如截圖、電話錄音等;也可以向市場(chǎng)監(jiān)管部門或者消費(fèi)者保護(hù)協(xié)會(huì)舉報(bào)或反映。
江蘇永衡律師事務(wù)所律師吳國(guó)皓

可以向平臺(tái)投訴,要求其解釋價(jià)格差異的原因,并提供相關(guān)證據(jù)證明其定價(jià)的合理性。如果平臺(tái)消極對(duì)待,或者不解決,消費(fèi)者可向市場(chǎng)監(jiān)管部門舉報(bào),根據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等相關(guān)法律法規(guī),要求監(jiān)管部門對(duì)平臺(tái)進(jìn)行處罰。
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