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淺論現(xiàn)代電影海報(bào)的圖形設(shè)計(jì)
摘要:電影海報(bào)兼具繪畫和設(shè)計(jì)的特點(diǎn),既能傳達(dá)特定的觀念和信息,又能提升電影的藝術(shù)品位和價(jià)值。在政治、經(jīng)濟(jì)、文化多元化發(fā)展的當(dāng)今社會(huì),圖形作為一種用形象和色彩來直觀地傳播信息、觀念以及交流思想的視覺語言,可以極大地拓展電影海報(bào)的表現(xiàn)空間,使其具有更深刻的內(nèi)涵,從而在信息傳達(dá)方面發(fā)揮重要作用。
關(guān)鍵詞:電影海報(bào) 圖形 設(shè)計(jì)表現(xiàn) 設(shè)計(jì)原則
電影海報(bào)是海報(bào)設(shè)計(jì)的一個(gè)種類,但是比一般的海報(bào)更富有情節(jié)性,具有傳遞電影信息、吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的作用,因此也被稱為電影的“名片”。電影海報(bào)設(shè)計(jì)是一種自我形式的推廣,更是電影靈魂的直接表達(dá),這種直觀的信息傳達(dá)有時(shí)甚至比電影更有說服力。
1895年12月28日,法國的盧米埃史弟在巴黎的一問餐廳里,向觀眾放映《火車到站》,當(dāng)時(shí)還制作了題為《盧米埃電影》的海報(bào),這大概是世界上最早的電影海報(bào)設(shè)計(jì)。由于電影海報(bào)兼具繪畫和設(shè)計(jì)的特點(diǎn),以及對(duì)電影宣傳所產(chǎn)生的巨大影響,后來的許多藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師紛紛參與電影海報(bào)設(shè)計(jì),他們將繪畫和設(shè)計(jì)的各種風(fēng)格相互融合,把多種表現(xiàn)形式、手段和技法綜合運(yùn)用,使電影海報(bào)設(shè)計(jì)很長一個(gè)時(shí)期內(nèi)呈現(xiàn)出風(fēng)格迥異、精彩紛呈的多元化發(fā)展格局。這些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)既傳達(dá)了特定的觀念和信息,又提升了電影的藝術(shù)品位和價(jià)值,同時(shí),也使電影海報(bào)成為具有歷史和藝術(shù)價(jià)值的收藏品。
隨著社會(huì)的進(jìn)步,政治、經(jīng)濟(jì)、文化都在多元化發(fā)展,東西方文化日益頻繁的交流和融合,現(xiàn)代科技、文化、廣告都給電影海報(bào)設(shè)計(jì)帶來新的觀念,設(shè)計(jì)師們也在不斷嘗試、突破常規(guī),在注重電影信息傳達(dá)的同時(shí),力圖使設(shè)計(jì)出的電影海報(bào)獨(dú)具風(fēng)格和富有創(chuàng)意,電影海報(bào)成為溝通思想、交流情感的媒介。圖形,作為海報(bào)設(shè)計(jì)的重要構(gòu)成要素之一,在這種設(shè)計(jì)思潮中成為設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的重點(diǎn),起著不可替代的作用。
一、圖形在電影海報(bào)中的功能
圖形是一種用形象和色彩來直觀地傳播信息、觀念以及交流思想的視覺語言,具有只可意會(huì)不可言傳的獨(dú)特魅力,它能夠超越國界、排除語言障礙并進(jìn)入各個(gè)領(lǐng)域與人們進(jìn)行溝通和交流,是被稱為“世界語”的人類通用的視覺符號(hào)。因此,在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中,圖形具有吸引人們的注意力、易于理解以及將視線引向文案的誘導(dǎo)功能。將不同的圖形通過創(chuàng)造性的組合能夠產(chǎn)生新的圖形語義,使電影海報(bào)具有更深刻的內(nèi)涵,從而極大地拓展電影海報(bào)的表現(xiàn)空間,并在信息傳達(dá)方面發(fā)揮重要的作用。
二、電影海報(bào)中圖形的具象和抽象表現(xiàn)
具象圖形與抽象圖形是海報(bào)設(shè)計(jì)最基本的表現(xiàn)方式,這種相對(duì)意義上的具象與抽象一直都在相互影響、并行發(fā)展著。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中,兩者有著各自的優(yōu)勢和局限,因此在實(shí)際應(yīng)用時(shí),兩種表現(xiàn)方式有時(shí)會(huì)同時(shí)出現(xiàn)或者以相互融合的形式出現(xiàn),設(shè)計(jì)師通常是根據(jù)電影形式和內(nèi)容的不同。以及觀眾層次的不同需要而靈活應(yīng)用的。
1、具象圖形
具象圖形具有一種親近有趣和感人的魅力,是人們樂于接受和喜愛的一種視覺語言形式。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中,具象圖形能通過表現(xiàn)客觀對(duì)象的具體形態(tài)來突出電影主題,同時(shí)也能表達(dá)出一定的意境,其富有美感的寫實(shí)形象在一定程度上滿足了人們的審美需求。電影海報(bào)運(yùn)用具象圖形來傳達(dá)某種觀念或信息,往往可以取得較好的宣傳效果。如電影《佐羅傳奇》的宣傳海報(bào)設(shè)計(jì),畫面中佐羅的形象英俊瀟灑,黑面具、黑帽子、黑斗篷、佩劍和長鞭,以及人物堅(jiān)毅的面部表情和身體動(dòng)態(tài),準(zhǔn)確地刻畫出一位行蹤不定、行俠仗義、除暴安良、劫富濟(jì)貧的蒙面游俠。不僅增強(qiáng)了畫面的表現(xiàn)力和吸引力,提高畫面的被注意值,而且還使電影宣傳更富有成效。
具象圖形以其直觀的形象性、真實(shí)的生活感以及強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。易于快速從心理上取得人們的信任,從視覺上激發(fā)人們對(duì)電影本身的興趣和需求欲望,尤其是極具創(chuàng)意的寫實(shí)圖形,其被設(shè)計(jì)師主觀放大的高度逼真的形象,超越了視覺的一般狀態(tài),會(huì)給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力和心靈上的極大震撼。
由于電影海報(bào)設(shè)計(jì)中具象圖形的表現(xiàn)空間十分寬廣,所以它的作用不可估量,它以其獨(dú)特的魅力,至今一直占據(jù)著電影海報(bào)視覺表現(xiàn)的主導(dǎo)地位。
2、抽象圖形
抽象圖形,是“從具體物象出發(fā),不斷反復(fù)地剔除物的細(xì)節(jié),忽略、忘卻它的原形,超越它的具體性,從整體意象上把握它的結(jié)構(gòu)形態(tài),也就是要予以抽象化”,是高度理念化的一種視覺表現(xiàn),集中體現(xiàn)了客觀科學(xué)技術(shù)和時(shí)代精神的形式美。
抽象圖形的獨(dú)創(chuàng)性可以使電影海報(bào)設(shè)計(jì)不受任何對(duì)象和表現(xiàn)技巧的束縛。不受時(shí)空的限制,它通常是通過對(duì)構(gòu)圖、形象、色彩的單純化表現(xiàn)強(qiáng)化電影主題,并使主題更為強(qiáng)烈鮮明,更具有典型性和情感化的特征。如電影《黑暗中的舞者》的宣傳海報(bào)設(shè)計(jì),斑駁的黑色背景,散落的白色文字,突起的盲文。不需要具體的形象,簡潔的畫面給人們留下了足夠的幻想空間:在想象的明亮和現(xiàn)實(shí)的滯重問隱約進(jìn)發(fā)出塞爾瑪?shù)母杪?也許此時(shí)塞爾瑪?shù)撵`魂正徘徊在無邊的黑暗當(dāng)中,但天堂的光線就在她的前方,她會(huì)在那里看見吉恩清澈的雙眼,將在那里用她的天籟嗓音歌唱天堂里的顫音。
抽象圖形具有寬泛的象征性,所以在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中表現(xiàn)的范圍也是廣泛的,既可以表現(xiàn)社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)方面電影主題,又可以表現(xiàn)科技、文化、體育等電影主題。與具象圖形的相互結(jié)合、互為滲透,可以對(duì)電影主題進(jìn)行更深層次的表現(xiàn),這種兩者結(jié)合的畫面,具有簡潔、明快的效果和強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、形式感和裝飾性。
沒有一種圖形能夠如抽象圖形的千變?nèi)f化和象征特性一樣涵蓋更多的內(nèi)容。也正是由于這種寬泛的象征性,要識(shí)別和理解它需要依賴于人們的感受與文化程度。不同地域、民族、文化程度、生活經(jīng)歷、性格、欣賞習(xí)慣等因素都會(huì)使人們對(duì)于抽象圖形產(chǎn)生不同的理解,因此,在選擇與運(yùn)用抽象圖形進(jìn)行電影海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí),必須以了解和掌握人們的文化心理、欣賞習(xí)慣為前提,加強(qiáng)針對(duì)性和適應(yīng)性,避免因?yàn)橐曈X語言晦澀模糊出現(xiàn)的歧義性和負(fù)面效應(yīng),以利于抽象圖形準(zhǔn)確地表述電影主題并發(fā)揮其應(yīng)有的作用。
抽象圖形在電影海報(bào)中的運(yùn)用,打破了具象表現(xiàn)的單一模式,極大地拓展了電影海報(bào)的表現(xiàn)空間。
三、電影海報(bào)中圖形設(shè)計(jì)的基本原則
首先,電影海報(bào)中的圖形設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循“閱讀最省力”的原則,形象要高度簡潔、富于創(chuàng)意。直觀形象性的圖形閱讀越省力,越能增強(qiáng)其被注意值,進(jìn)而使人們對(duì)所要宣傳的電影產(chǎn)生明確而又深刻的印象。
其次,電影海報(bào)中的圖形要符合社會(huì)與大眾的道德觀念,在所傳遞的信息和社會(huì)形態(tài)的主流文化相吻合的基礎(chǔ)上,畫面形象應(yīng)生動(dòng)鮮明并給人以美的感受,使人們看后能夠產(chǎn)生生理上的舒適感和心理上的親近感,既設(shè)計(jì)中通常所說的感情的愉悅性。
再次,圖形的形象要主次分明,主要形象應(yīng)與設(shè)計(jì)訴求的目標(biāo)相一致,為電影主題服務(wù),不能喧賓奪主。單純的追求形式美和自我意識(shí)的表現(xiàn)�；蛘卟恢�,都會(huì)使人們的注意力分散、轉(zhuǎn)移,從而導(dǎo)致電影海報(bào)偏離傳遞電影信息、吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的目的。
最后,電影海報(bào)中圖形的形象應(yīng)做到情與理的高度統(tǒng)一,以情感人,以理服人。因?yàn)榍槔斫蝗诘男蜗笥兄谡{(diào)動(dòng)人們的感情因素,圖形的情感色彩越濃重,就越能激發(fā)起人們的興趣并使之產(chǎn)生情感上的共鳴,這種雙向的溝通與交流有助于人們對(duì)電影海報(bào)所傳達(dá)信息的關(guān)注、理解和記憶,并產(chǎn)生強(qiáng)烈的觀看欲望。
二十一世紀(jì)在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域也被稱為一個(gè)“讀圖信息時(shí)代”,當(dāng)今的電影海報(bào)隨著人們的個(gè)性化需求和設(shè)計(jì)形式的日漸發(fā)展,明顯的呈現(xiàn)出多重發(fā)展的形式。但是無論怎樣發(fā)展變化,電影海報(bào)作為視覺設(shè)計(jì)的一個(gè)代表、一種表達(dá)方式、一種文化的載體。都必須起到傳播與展現(xiàn)的作用,這也是一幅優(yōu)秀的電影海報(bào)所應(yīng)具備的基本功能。
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