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縣級(jí)電視臺(tái)生存與發(fā)展策略初探
縣級(jí)電視臺(tái)生存與發(fā)展策略初探 摘要:該文介紹了縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展?fàn)顩r和環(huán)境,提出了促進(jìn)縣級(jí)臺(tái)發(fā)展的策略,即在個(gè)性化道路上要"揚(yáng)長(zhǎng)避短";購(gòu)買(mǎi)電視劇要講究策略;節(jié)目與電視劇的編排關(guān)系要處理好;要充分利用資源,加強(qiáng)與其他媒體的合作。
關(guān)鍵詞:縣級(jí)電視臺(tái);發(fā)展?fàn)顩r;發(fā)展策略
自1958年我國(guó)第一個(gè)電視臺(tái)"北京電視臺(tái)"成立至今近50年的時(shí)間里,我國(guó)的電視事業(yè)發(fā)展非常迅猛,在衛(wèi)視數(shù)量增加的同時(shí),地面頻道,更在以幾倍于衛(wèi)視頻道的速度增加著。等量的受眾突然之間多出了更多的分流渠道,激烈的競(jìng)爭(zhēng)必然是無(wú)法避免的。在這樣的競(jìng)爭(zhēng)中,地盤(pán)大、覆蓋面廣的強(qiáng)勢(shì)媒體,比如央視以及省級(jí)衛(wèi)視就有了絕對(duì)優(yōu)勢(shì),大的城市臺(tái)雖不及上述兩股勢(shì)力,但是,相比覆蓋面更小的縣級(jí)臺(tái)還是具備一定優(yōu)勢(shì)。在這樣的狀況下,縣級(jí)臺(tái)如何面對(duì)強(qiáng)勢(shì)媒體的壓力,求得生存與發(fā)展就是必須要考慮的問(wèn)題了。
我們國(guó)家地大物博,各個(gè)地區(qū)之間的差異非常明顯,地域特征各有不同。這對(duì)地方臺(tái)來(lái)說(shuō),既是挑戰(zhàn),又是機(jī)遇。因此,縣級(jí)臺(tái)要生存、要發(fā)展,就必須依靠地域優(yōu)勢(shì),走個(gè)性化道路。
1.要明確縣級(jí)臺(tái)的發(fā)展?fàn)顩r和環(huán)境
古人云:"知己知彼,百戰(zhàn)不殆。"要建設(shè)好縣級(jí)臺(tái),首先要做好的就是要充分了解自身的發(fā)展?fàn)顩r以及周?chē)陌l(fā)展環(huán)境。
作為縣級(jí)臺(tái),必須要明確有多大的覆蓋面,了解本區(qū)域內(nèi)觀眾的收視習(xí)慣和審美定位,對(duì)比本區(qū)域觀眾的需求與現(xiàn)有頻道節(jié)目之間存在的差異,這是解決問(wèn)題的第一步。舉例來(lái)說(shuō),晉江地處閩南地區(qū),當(dāng)?shù)厝嘶疽蚤}南話為第一語(yǔ)言,但是,大覆蓋面的頻道是不可能有閩南話節(jié)目的,這就為晉江電視臺(tái)提供了一個(gè)非常好的發(fā)展機(jī)遇。一檔閩南語(yǔ)欄目《咱厝咱郎》的開(kāi)播,收視率馬上躍居該地區(qū)所有節(jié)目榜首,觀眾也不斷寫(xiě)信打電話為節(jié)目出謀劃策。這就是充分利用地區(qū)優(yōu)勢(shì),將媒體與地方特色相結(jié)合的成功范例。
2.在個(gè)性化道路上要"揚(yáng)長(zhǎng)避短"
同樣是晉江電視臺(tái)的閩南語(yǔ)節(jié)目,另外一檔節(jié)目就在籌辦過(guò)程中不幸夭折,這就涉及到在追求個(gè)性化道路上發(fā)揮優(yōu)勢(shì),不要盲目跟從的問(wèn)題。
2006年上半年,重慶衛(wèi)視的《霧都夜話》特別受觀眾歡迎,緊接著,很多電視臺(tái)開(kāi)始制作購(gòu)買(mǎi)欄目劇,全國(guó)各地的欄目劇收視率一路走高。晉江電視臺(tái)影視頻道受到啟發(fā),也打算采取這種形式,做閩南人自己的欄目劇。但是編劇、導(dǎo)演、策劃以及最基本的場(chǎng)地都成為了限制欄目運(yùn)作的大問(wèn)題,而更重要的是按一期節(jié)目一萬(wàn)元的預(yù)算準(zhǔn)備日播節(jié)目,對(duì)于一個(gè)縣級(jí)臺(tái)而言簡(jiǎn)直是天方夜譚。但是一個(gè)策劃的失敗,往往是另一個(gè)創(chuàng)意的開(kāi)端,沒(méi)有人寫(xiě),沒(méi)有人導(dǎo),自然做不了劇,可是,我們看到了大量的記者和主持人才是我們的人力優(yōu)勢(shì),于是閩南語(yǔ)的《生活資訊》產(chǎn)生了,用真的閩南話講真的閩南事,既貼近了語(yǔ)言,也貼近了生活,這檔欄目收到了不錯(cuò)的效果。
因此,縣級(jí)臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中要充分認(rèn)識(shí)到由于資金、人力等方面的相對(duì)不足,發(fā)揮小區(qū)域媒體貼近百姓生活,了解當(dāng)?shù)孛袼酌耧L(fēng)的優(yōu)勢(shì),揚(yáng)長(zhǎng)避短,才能有所創(chuàng)新和進(jìn)步。
3.購(gòu)買(mǎi)電視劇要講究策略
如今,有了地域化的節(jié)目并不意味著就有了一切,在中央臺(tái)和省級(jí)臺(tái)逼迫式、壟斷性的電視劇攻略下,使得電視劇的播出成為縣級(jí)臺(tái)不想面對(duì)卻必須面對(duì)的問(wèn)題。
用與大臺(tái)天差地別的購(gòu)片資金,填充與大臺(tái)完全相同的節(jié)目時(shí)間,聽(tīng)起來(lái)確實(shí)有些天方夜譚,但俗話說(shuō)得好富有富生活,窮有窮日子。對(duì)于縣級(jí)臺(tái)而言,花小錢(qián)辦大事的"巧"就全出在定位上。
小區(qū)域媒體要發(fā)揮購(gòu)買(mǎi)策略,先要給自己定位,錢(qián)少就要有錢(qián)少的花法,不要打腫臉充胖子,好高騖遠(yuǎn)。當(dāng)下流行什么就跟風(fēng)買(mǎi)什么,這種辦法不僅花錢(qián)多,而且往往和大臺(tái)撞車(chē),把原本就不高的收視率分給大臺(tái)一些,并沒(méi)有提高自身的影響力。所以最明智的方法應(yīng)該是:省級(jí)衛(wèi)視買(mǎi)首輪劇,縣級(jí)臺(tái)就可以買(mǎi)二輪劇甚至老劇。等到大臺(tái)的劇戰(zhàn)結(jié)束之后,知道哪些劇收視穩(wěn)定,哪些劇值得回味了再動(dòng)手開(kāi)播,既省錢(qián)又沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)。實(shí)踐證明,這樣的方法是切實(shí)可行的,一直以來(lái),晉江電視臺(tái)的電視劇收視率一直處在高端,觀眾對(duì)很多老劇的熱情絲毫不減。
4.處理好節(jié)目與電視劇的編排關(guān)系
要處理好節(jié)目與電視劇的編排,就必須要考慮電視臺(tái)播出的時(shí)間問(wèn)題。
首先要明確劃分電視劇的播出時(shí)段�？偟膩�(lái)說(shuō),晚間19點(diǎn)到22點(diǎn)是電視劇播出的高峰期,除少數(shù)電視臺(tái)如湖南電視臺(tái)在該檔播出本頻道極具競(jìng)爭(zhēng)力的特色欄目以外,基本所有電視臺(tái)都在該時(shí)段搶播電視劇。根據(jù)這個(gè)規(guī)律,晉江電視臺(tái)影視頻道采取了提前開(kāi)始影視劇播出的"先入為主"戰(zhàn)略,搶先吸引了喜愛(ài)電視劇的觀眾。與此同時(shí),晉江電視臺(tái)僑鄉(xiāng)頻道(主頻道)又安排播出了閩南語(yǔ)節(jié)目,有力地抓住了當(dāng)?shù)厥找暼巳骸?
晉江落地頻道收視排行榜:
除了要明確大的電視劇時(shí)間概念之外,更重要的是要了解小的時(shí)間區(qū)分。簡(jiǎn)單地說(shuō),就是什么人群在什么時(shí)間看電視。了解這個(gè)關(guān)鍵性作用就是可以比較準(zhǔn)確地投其所好,避免無(wú)意義排播,丟失觀眾群。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明:在晉江,電視劇收視群體一般以老人、家庭主婦、孩子為主。高收入、高學(xué)歷以及成年男性人群較少在正常時(shí)段關(guān)注電視劇,他們工作晚應(yīng)酬多,打開(kāi)電視的時(shí)間一般在晚上11點(diǎn)以后。因此,我們?cè)陔娨晞∨挪サ倪^(guò)程中就特別注重老人、家庭婦女和孩子的收視需要,同時(shí)在11點(diǎn)之后安排午夜劇場(chǎng)播放品味比較高的男性化電影,以滿足另一部分觀眾的需求。
5.加強(qiáng)與其他媒體的合作,充分利用資源
電視顯而易見(jiàn)已經(jīng)成為主流媒體,但其他媒體也還在蓬勃發(fā)展著,其力量不容忽視。它們包括報(bào)紙、雜志、廣播以及網(wǎng)絡(luò)。這些媒體在很大程度上分流了電視的受眾,但是對(duì)于縣級(jí)臺(tái)而言,與兄弟媒體做好聯(lián)合其實(shí)也是自我發(fā)展的一個(gè)正確方向。
可以與報(bào)紙合作,把相關(guān)節(jié)目的內(nèi)容刊登在報(bào)紙上,那么報(bào)紙的讀者就可以在沒(méi)有時(shí)間通過(guò)電視了解電視信息的時(shí)候接收到信息,報(bào)紙就成為電視的文字化展示。同樣,網(wǎng)絡(luò)亦然。如晉江電視臺(tái)一周的節(jié)目預(yù)報(bào)刊登在《晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)》上,有時(shí)間看報(bào)紙的人會(huì)關(guān)注到電視臺(tái)的播出,而同時(shí)怕漏掉節(jié)目的電視觀眾也會(huì)及時(shí)購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙。這顯然是一種雙贏的戰(zhàn)略,而這個(gè)優(yōu)勢(shì)恰恰就是在越小的范圍內(nèi)作用越明顯。媒體聯(lián)合不容小覷。媒體合作化甚至媒體一體化應(yīng)該成為下一階段區(qū)域媒體發(fā)展的根本方向。(2006年5月至8月間,影視頻道與《晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)》互動(dòng)結(jié)果見(jiàn)下表)
綜上所述,縣級(jí)臺(tái)要想取得發(fā)展進(jìn)步,就必須充分了解自身的優(yōu)勢(shì),揚(yáng)長(zhǎng)避短,做好節(jié)目購(gòu)買(mǎi)和播出的策略,同時(shí)也要加強(qiáng)與其他媒體的合作,進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),這樣才能加快縣級(jí)臺(tái)的改革和發(fā)展,在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中一展身手。
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