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我國手機(jī)報(bào)紙發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析
我國手機(jī)報(bào)紙發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析 摘要 2004年,我國誕生了第一家手機(jī)報(bào)紙。在隨后的2005年,手機(jī)報(bào)紙?jiān)谥袊蟮仫L(fēng)生水起,成為各方關(guān)注的焦點(diǎn)。作為一種新生的媒介樣式,手機(jī)報(bào)紙的出現(xiàn)值得我們關(guān)注和思考。本文就從手機(jī)報(bào)紙發(fā)展現(xiàn)狀入手,試圖對(duì)其前景進(jìn)行分析,做出預(yù)測(cè)。
手機(jī)報(bào)紙手機(jī)廣告3GI-Mode數(shù)字出版
2003年9月1日,《揚(yáng)子晚報(bào)手機(jī)版》在江蘇移動(dòng)和聯(lián)通兩個(gè)平臺(tái)同時(shí)正式開通。從這一天起,江蘇省內(nèi)開通GPRS功能的移動(dòng)手機(jī)用戶和聯(lián)通CDMA手機(jī)用戶通過手機(jī)就可以訂制和閱讀揚(yáng)子晚報(bào)當(dāng)天的新聞了,新聞開始以報(bào)紙的方式登陸手機(jī)。2004年7月1日,中國婦女報(bào)推出全國第一家“手機(jī)報(bào)”――《中國婦女報(bào)-彩信版》,實(shí)現(xiàn)手機(jī)用戶與報(bào)紙的互動(dòng)。此后的一年中,浙江、江西、廣東、四川等地報(bào)業(yè)集團(tuán)紛紛試水手機(jī)報(bào)紙(見附表)。一時(shí)間,手機(jī)報(bào)紙?jiān)谥袊蟮厝缬旰蟠汗S般迅速增長。
其實(shí),手機(jī)報(bào)紙是最新電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的產(chǎn)物。由報(bào)紙、移動(dòng)通信商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺(tái),用戶以手機(jī)為媒介瀏覽的新聞一種傳播方式。作為一種新型的傳播方式,它有其自身獨(dú)具的傳播優(yōu)勢(shì)。
一、 手機(jī)報(bào)紙實(shí)現(xiàn)形式及傳播優(yōu)勢(shì)
(一).手機(jī)報(bào)紙實(shí)現(xiàn)方式,目前主要有三種:
⒈短信:可通過短信觸發(fā)點(diǎn)播或短信定制。這是比較早期的傳播方式。
⒉彩信:電信運(yùn)營商將新聞以彩信的方式發(fā)送到手機(jī)終端上,用戶可以離線觀看;不過由于
目前彩信的容量有限,最多只能傳送100KB的文件,所以彩信版“手機(jī)報(bào)紙”中有部分新聞是以新聞?wù)蚴强s編的形式出現(xiàn)的。
⒊WAP方式:用戶既可以在WAP專設(shè)的“手機(jī)報(bào)刊”頻道在線閱讀,也可以通過WAPPUSH鏈接選擇訂閱。和彩信版相比,WAP版的“手機(jī)報(bào)紙”看起來不僅方便,而且自由度也很高。目前已開通服務(wù)的手機(jī)報(bào)紙大多采用的是彩信模式,WAP方式需要更多的技術(shù)支持和手機(jī)終端支持,目前還未廣泛使用。
(二).手機(jī)報(bào)紙的傳播優(yōu)勢(shì)
現(xiàn)階段,我國手機(jī)用戶數(shù)量迅速上漲,這將為手機(jī)報(bào)紙?zhí)峁┚薮蟮氖鼙娰Y源。相對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙,手機(jī)報(bào)紙?jiān)趥鞑サ募皶r(shí)性、有效性、立體化方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。另外,得益于現(xiàn)代化的移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò),手機(jī)報(bào)紙還能實(shí)現(xiàn)受眾與媒介之間的良性互動(dòng)。
1. 受眾資源豐富
衡量一個(gè)媒體是否具有競(jìng)爭力的一個(gè)重要因素就是現(xiàn)實(shí)和潛在受眾。2005年,我國擁有3.93億手機(jī)用戶(含小靈通用戶)。據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部預(yù)測(cè),2006年全國將新增手機(jī)用戶4800萬戶,手機(jī)用戶總量有望達(dá)4.4億戶,手機(jī)普及率將達(dá)到33%。目前,我國手機(jī)用戶總數(shù)居世界第一。這為手機(jī)報(bào)紙?zhí)峁┚薮蟮氖鼙娰Y源。據(jù)悉,杭州的手機(jī)報(bào)紙用戶在運(yùn)行半年時(shí)間內(nèi)就突破了1萬人,發(fā)展勢(shì)頭十分喜人。
2. 信息傳播方便
美國媒介理論家保羅·萊文森認(rèn)為,“人類有兩種基本的交流方式:說話和走路�？上�,自人類誕生之日起,這兩個(gè)功能就開始分割,直到手機(jī)橫空出世,將這兩種相對(duì)的功能整合起來,集于一身。手機(jī)之前的一切媒介,即使是最最神奇的電腦也把說話和走路、生產(chǎn)和消費(fèi)分割開來。惟獨(dú)手機(jī)能夠使人一邊走路一邊說話,一邊走路一邊發(fā)短信。于是,人就從機(jī)器跟前和禁閉的室內(nèi)解放出來,進(jìn)入大自然,漫游世界。無線移動(dòng)的無限雙向交流潛力,使手機(jī)成為信息傳播最方便的媒介�！�
手機(jī)報(bào)紙的載體是手機(jī),用戶隨時(shí)隨身攜帶。編輯將新聞第一時(shí)間發(fā)送到用戶的手機(jī)上。省去了報(bào)紙的印發(fā)環(huán)節(jié),而且和電視、電腦相比,它不受地點(diǎn)限制,也為用戶節(jié)省了接觸媒介的時(shí)間。特別是遇到突發(fā)事件時(shí),手機(jī)報(bào)紙可以像網(wǎng)站一樣實(shí)現(xiàn)新聞的動(dòng)態(tài)傳播,用戶不僅可以第一時(shí)間知道新聞的結(jié)果,而且可以時(shí)刻關(guān)注它的發(fā)展過程,使用戶身臨其境般地感觸新聞事件。
3. 傳播功能全面
手機(jī)報(bào)紙發(fā)送的新聞,不是短信意義上的文字新聞,而是一個(gè)多媒體數(shù)據(jù)包。這個(gè)多媒體數(shù)據(jù)包包含了圖片、文字、聲音、動(dòng)畫等,可涵蓋4開8版報(bào)紙的全部內(nèi)容。這樣,用戶不僅可以去看、去聽,而且還可以借助圖片和動(dòng)畫等形式更深刻地去理解新聞。充分調(diào)動(dòng)受眾的視聽器官,實(shí)現(xiàn)新聞的多維閱讀。
4. 傳播速度極快、范圍極廣
傳統(tǒng)報(bào)紙由于受地域發(fā)行的限制,傳播范圍僅限于報(bào)紙發(fā)行地區(qū)。即便是全國發(fā)行大報(bào)也不能保證完全覆蓋所有地區(qū),何況地區(qū)性報(bào)紙,其受到的地域限制就更加明顯。但現(xiàn)代化的移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)卻遍布全球,我國現(xiàn)有移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)覆蓋率達(dá)100%。這解決了傳統(tǒng)報(bào)紙的地域限制問題,它能夠?qū)?bào)紙傳播的范圍更加廣泛,并且保證發(fā)行有效到位。另一方面,由于運(yùn)輸?shù)南拗?報(bào)紙?jiān)诎l(fā)行上有滯后性。報(bào)紙相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視等及時(shí)媒體,它的時(shí)效性相對(duì)較弱。如果在發(fā)行上還延誤,那報(bào)紙的時(shí)效性就大打折扣了。而移動(dòng)通訊的速度則可以避免這一點(diǎn),甚至它可以比網(wǎng)絡(luò)、電視的媒介更方便快捷。
5. 互動(dòng)極其廣泛迅速
傳統(tǒng)大眾傳媒的重要特點(diǎn)之一就是傳播的單向性很強(qiáng),受眾對(duì)媒介信息的反饋大部分是事后的、延時(shí)的、缺乏即時(shí)性和直接性。傳統(tǒng)媒體缺乏與受眾的有效、即時(shí)互動(dòng),極大地影響了傳播的效果。手機(jī)報(bào)紙的用戶可以通過短信等方式實(shí)現(xiàn)與編輯的有效互動(dòng),不僅可以及時(shí)迅速地得到新聞,而且可以發(fā)表自己的見解。而報(bào)社方面,不僅給用戶發(fā)送他所需要的新聞,更可達(dá)到跟蹤、線索收集、讀者調(diào)查、讀者評(píng)報(bào)等多方面的功能。手機(jī)報(bào)紙真正體現(xiàn)了傳播的人性化和個(gè)性化。
二、 現(xiàn)階段手機(jī)報(bào)紙發(fā)展的瓶頸
雖然手機(jī)報(bào)紙相對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙有獨(dú)具的優(yōu)勢(shì),但現(xiàn)階段手機(jī)報(bào)紙還受技術(shù)的不完善、內(nèi)容缺乏創(chuàng)新、盈利模式不完善等原因的制約,手機(jī)報(bào)紙的發(fā)展還存在瓶頸。
(一).內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性
現(xiàn)階段手機(jī)報(bào)紙的內(nèi)容絕大部分是報(bào)紙的翻版,沒有原創(chuàng)內(nèi)容。現(xiàn)階段,手機(jī)報(bào)紙缺乏自主健全的采編體系和運(yùn)作管理體系、專業(yè)的媒體從業(yè)人員隊(duì)伍等。手機(jī)報(bào)紙目前的有關(guān)媒體業(yè)務(wù)所有運(yùn)作,包括新聞來源都是依附于傳統(tǒng)報(bào)紙或者互聯(lián)網(wǎng),缺乏創(chuàng)新性和針對(duì)性。在強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”的媒介產(chǎn)品競(jìng)爭時(shí)代,內(nèi)容同質(zhì)化無疑將是手機(jī)報(bào)紙發(fā)展的死穴。受眾在使用手機(jī)報(bào)紙時(shí)享受到了一定的便利和自主性,但求異、求新的需求心態(tài)最終會(huì)使人們厭倦不能帶來新內(nèi)容的手機(jī)報(bào)紙。產(chǎn)品內(nèi)容的同質(zhì)化以及無法滿足消費(fèi)者的多樣性需求將會(huì)降低手機(jī)報(bào)紙的市場(chǎng)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。在市場(chǎng)消費(fèi)日趨細(xì)化的今天,手機(jī)報(bào)紙作為一種新產(chǎn)品必須具有獨(dú)特業(yè)務(wù)。
(二).總體受眾資源豐富,有效受眾相對(duì)較少
有效受眾是指目前的手機(jī)報(bào)紙的實(shí)際用戶和潛在用戶。主要是知識(shí)水平高、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好、對(duì)資訊高度敏感的人群。目前,我國消費(fèi)水平有限,而手機(jī)報(bào)紙價(jià)格相對(duì)較高。彩信手機(jī)報(bào)的包月價(jià)在10元到25元不等,一年定價(jià)在240元左右。相比于傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)趦r(jià)格上沒有優(yōu)勢(shì)。其次,目前支持彩信和WAP瀏覽的手機(jī)在手機(jī)用戶中并不普及,擁有彩信手機(jī)的用戶只占20%左右。這也限制了手機(jī)報(bào)紙的發(fā)展�！逗贾萑�?qǐng)?bào)》手機(jī)報(bào)免費(fèi)體驗(yàn)階段有10萬多訂戶,而到收費(fèi)期只剩下1萬訂戶。
另一方面,手機(jī)報(bào)紙有效受眾也不穩(wěn)定。相對(duì)于那些低收入的人群,手機(jī)報(bào)紙的有效受眾掌握多種信息資源的機(jī)會(huì)和渠道要多。那么,在占有大量信息資源的前提下,他們還會(huì)堅(jiān)持長期選擇手機(jī)報(bào)紙嗎?無線上網(wǎng)的手提電腦和手機(jī)無線上網(wǎng)功能,會(huì)分流走這部分消費(fèi)人群。能否將這些消費(fèi)人群鎖定的,也會(huì)影響到手機(jī)報(bào)紙的市場(chǎng)基礎(chǔ)。
(三).技術(shù)不完善
目前,我國移動(dòng)通訊還處在2G向3G的過渡階段,許多技術(shù)還不完善,如下載速度過慢,連接不夠穩(wěn)定等。無論是中國移動(dòng)的GPRS(以及目前在少數(shù)城市做試點(diǎn)的EDGE技術(shù))還是中國聯(lián)通力推的CDMA1X,在傳送速度上都比互聯(lián)網(wǎng)要慢。當(dāng)用戶在手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行選擇時(shí),這是用戶會(huì)考慮的一個(gè)重要因素。
另一方面,手機(jī)自身的設(shè)計(jì)也制約著手機(jī)報(bào)紙的發(fā)展。目前,能夠收發(fā)多媒體短信的手機(jī),一般一個(gè)屏幕只能顯示100個(gè)左右的漢字,一個(gè)版面的報(bào)紙通常都在5000多字,要想看完一張報(bào)紙,讀者需要翻閱50頁左右,閱讀起來十分麻煩。而目前,中國移動(dòng)彩信的理論容量為50K,文字加圖片,一般SP(內(nèi)容供應(yīng)商)規(guī)定的文字在2200字以內(nèi)。對(duì)于一般新聞稿件以2200~2500字的文字容量,一次要發(fā)送5~8條信息。人們習(xí)慣于寬屏和瀏覽式閱讀,而對(duì)狹窄視覺范圍內(nèi)的頻繁翻頁閱讀,人們還需要適應(yīng)過程。手機(jī)報(bào)紙重慶就曾遭冷遇。面市半年多,訂制人數(shù)只有1000戶左右。而一部分用戶雖然訂制了該業(yè)務(wù),卻不怎么看。主要原因是閱讀不習(xí)慣。
(四).盈利模式單一
從目前手機(jī)報(bào)紙的實(shí)踐看,主要通過三種手段實(shí)現(xiàn)贏利:一是對(duì)彩信定制用戶收取包月訂閱費(fèi);如中國婦女報(bào)手機(jī)版用戶,每月的包月費(fèi)用為20元;二是對(duì)WAP網(wǎng)站瀏覽用戶采取按時(shí)間計(jì)費(fèi)的手段。如重慶聯(lián)通對(duì)其手機(jī)報(bào)用戶制定的最低價(jià)為5元看40分鐘(600K)。三是借鑒傳統(tǒng)媒體的贏利方式,通過吸引用戶來獲取廣告。
現(xiàn)階段最主要的盈利主要靠前兩種。這部分收入還需在服務(wù)商和報(bào)社之間分配。這對(duì)于手機(jī)報(bào)紙的長期發(fā)展顯然是杯水車薪。浙江手機(jī)報(bào)發(fā)展到100萬用戶,對(duì)移動(dòng)來說單純靠彩信數(shù)據(jù)量,一個(gè)月的收入尚不及其他業(yè)務(wù)一天的收入。沒有足夠的利潤空間,服務(wù)商和報(bào)社是否還有興趣開發(fā)手機(jī)報(bào)紙?答案不得而知。
而對(duì)于手機(jī)廣告來說,現(xiàn)階段的發(fā)展也受諸多因素限制。用戶是否愿意接受廣告?廣告的收發(fā)費(fèi)用由誰承擔(dān)?這些都將是要考慮的現(xiàn)實(shí)問題。在媒介經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天,如不解決利潤問題,手機(jī)報(bào)紙的發(fā)展將舉步維艱。
三、 手機(jī)報(bào)紙前景分析
雖然手機(jī)報(bào)紙發(fā)展還處于起步階段,還收各種因素的制約,但它作為一種新生的傳播方式,有其自身的頑強(qiáng)生命力。隨著技術(shù)的進(jìn)步、各種制度的完善,人們消費(fèi)觀念的成熟,手機(jī)報(bào)紙必將迎來發(fā)展的春天。
(一).3G為手機(jī)報(bào)紙發(fā)展提供技術(shù)可能
真正的手機(jī)報(bào)紙應(yīng)該是建立在3G技術(shù)基礎(chǔ)之上,用戶可以高速上網(wǎng)獲取多媒體新聞信息,真正做到看新聞、聽新聞。3G是將無線通信與國際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的新一代移動(dòng)通信系統(tǒng)。它能夠處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式,提供包括網(wǎng)頁瀏覽、電話會(huì)議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。
目前,我國已經(jīng)制定了具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的3G標(biāo)準(zhǔn)。信息產(chǎn)業(yè)部表示,中國將在2008年奧運(yùn)會(huì)以前提供3G的應(yīng)用。據(jù)此預(yù)測(cè),2006年將是發(fā)放3G牌照的最佳時(shí)機(jī)。專家預(yù)測(cè),未來5年,3G將會(huì)在全球范圍內(nèi)迅速普及,到2008年,3G多媒體手機(jī)的銷量將達(dá)到3.8億部。
隨著3G時(shí)代的來臨,手機(jī)報(bào)紙流量、傳輸速度、多媒體等技術(shù)難題將得到解決。手機(jī)將可以更快更好地承載目前傳統(tǒng)報(bào)紙的傳播方式和內(nèi)容,手機(jī)報(bào)紙方便快捷的優(yōu)勢(shì)將凸顯出來。3G時(shí)代,手機(jī)報(bào)紙將迎來飛躍發(fā)展的春天。
(二).市場(chǎng)前景廣闊
目前,我國手機(jī)用戶數(shù)量巨大,但手機(jī)報(bào)紙用戶卻相對(duì)較少。手機(jī)媒體發(fā)展還處于起步階段,但其市場(chǎng)前景廣闊。日本I-Mode模式的成功是有利的證明。在日本,I-Mode用戶占生產(chǎn)年齡人口的42%,占總?cè)丝诘?8%,占上網(wǎng)手機(jī)用戶總數(shù)上午60%。從1999年2月開始,至2005年初,日本移動(dòng)用戶數(shù)已經(jīng)超過8300萬,其中有7500萬以上的WAP用戶。
I-Mode深受歡迎首先在于能夠使用戶以低廉的費(fèi)用上網(wǎng),并且達(dá)到56Kbps的速度。在日本報(bào)紙發(fā)行量飽和并走下坡路之時(shí),《朝日新聞》、《日本經(jīng)濟(jì)新聞》等報(bào)社紛紛通過I-Mode手機(jī)媒體傳送新聞。日本手機(jī)用戶可以菜單式地選擇網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)。例如,有的手機(jī)用戶需要每天通過手機(jī)閱讀《日本經(jīng)濟(jì)新聞》,可以每月增交200日元的手機(jī)費(fèi);若還需要每天通過手機(jī)閱讀《朝日新聞》,可以每月再交納200日元。這些收費(fèi)由服務(wù)商與報(bào)社分成。
其次,I-Mode還可以用于商品促銷、廣告宣傳,而且還可以用于市場(chǎng)調(diào)查與顧客管理,并且與其他媒體聯(lián)動(dòng)。日本手機(jī)媒體的崛起,不僅使得各種網(wǎng)站與之聯(lián)盟,還促使傳統(tǒng)媒體與之相結(jié)合,并出現(xiàn)了形式多樣的手機(jī)廣告。近年來,日本手機(jī)廣告年收入均超過100億日元。
I-Mode取得如此輝煌的成績,對(duì)我國移動(dòng)通訊產(chǎn)業(yè)來說,有很多值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)和啟示。特別是在市場(chǎng)運(yùn)作、廣告投放方面都有非常有益的幫助。相比之下,我國擁有世界上最大的手機(jī)用戶資源,如果推廣成功,手機(jī)報(bào)紙市場(chǎng)前景將十分廣闊。
(三).國家產(chǎn)業(yè)支持
2003年4月,信息產(chǎn)業(yè)部重新調(diào)整了《中華人民共和國電信條例》所附的《電信業(yè)務(wù)分類目錄》,增值電信業(yè)務(wù)的分類不再基于網(wǎng)絡(luò),而是基于業(yè)務(wù)特征。新目錄以許可證制度為電信業(yè)務(wù)市場(chǎng)準(zhǔn)入管理確立了清晰的游戲規(guī)則,而且更體現(xiàn)出電信市場(chǎng)大門進(jìn)一步向企業(yè)敞開的愿望。為充分發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的作用,對(duì)于包括手機(jī)報(bào)紙等信息服務(wù)業(yè)務(wù)的第二類增值電信業(yè)務(wù),新目錄中對(duì)企業(yè)準(zhǔn)入政策相對(duì)寬松,從而鼓勵(lì)中小型企業(yè)參與競(jìng)爭,促進(jìn)發(fā)展。
從網(wǎng)絡(luò)營運(yùn)商的角度上看,目前手機(jī)用戶的語音自費(fèi)總量呈下降趨勢(shì),積極發(fā)展各類增值電信業(yè)務(wù)時(shí)期新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。對(duì)手機(jī)報(bào)紙的發(fā)展而言,國家產(chǎn)業(yè)政策的導(dǎo)向就是要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)
紙、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商和用戶的多贏局面。
在新聞出版總署今年制定的《新聞出版科技發(fā)展“十一五”規(guī)劃》明確提到,手機(jī)短信、手機(jī)新聞、手機(jī)小說、手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)音樂、手機(jī)電視、手機(jī)游戲等以手機(jī)為載體的新型出版形態(tài)已經(jīng)在我國紛紛涌現(xiàn),它將成為未來信息流通和信息傳遞的重要載體�！熬W(wǎng)絡(luò)時(shí)代,搜索為王”,互聯(lián)網(wǎng)與無線通信信息技術(shù)的聚合體――中文信息無線互聯(lián)網(wǎng)搜索技術(shù),必將成為3G時(shí)代的無線核心技術(shù),而且它也將完全是我國擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù),該技術(shù)已經(jīng)由人性化智能文字信息搜索發(fā)展到了音頻和視頻信息的搜索。必須制定振興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策,大力推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國家政策的大力扶持為手機(jī)報(bào)紙的發(fā)展提供了一個(gè)寬松的環(huán)境和有利的機(jī)遇。
(四).電子出版是將來報(bào)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)
世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)在2004年的戰(zhàn)略發(fā)展報(bào)告中指出,新技術(shù)的推廣需要新服務(wù)的支持。無線通信技術(shù)的發(fā)展日新月異,目前廣泛使用的GSM手機(jī)將很快被彩屏的GPRS手機(jī)所取代;而10年之內(nèi),GPRS手機(jī)將讓位于更先進(jìn)的UMTS手機(jī)。作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙,在這種新的傳播方式中將能尋找到新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)――不但承擔(dān)為用戶提供信息服務(wù)的重任,而且將是新技術(shù)得以推廣的主要?jiǎng)恿Α?br> 2005年《中國報(bào)業(yè)發(fā)展報(bào)告》預(yù)測(cè),未來10年中國報(bào)業(yè)將有八大趨勢(shì),其中趨勢(shì)之六是,未來三五年內(nèi),報(bào)紙出版單位將樹立“數(shù)字報(bào)業(yè)”戰(zhàn)略,加快向數(shù)字內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)型,發(fā)揮新聞和原創(chuàng)內(nèi)容優(yōu)勢(shì),占據(jù)新興的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)。
手機(jī)報(bào)紙無疑是報(bào)紙數(shù)字化出版的一條重要途徑。相對(duì)于傳統(tǒng)印刷出版,數(shù)字化出版具有高效、優(yōu)質(zhì)、節(jié)能、成本低等優(yōu)勢(shì)。隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步,數(shù)字化出版將是報(bào)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要方向。手機(jī)報(bào)紙將隨著數(shù)字出版的發(fā)展迎來新的浪潮。
結(jié)語
雖然手機(jī)報(bào)紙?jiān)谖覈l(fā)展僅有短短兩年時(shí)間,但是它的出現(xiàn)卻是引人注目的。現(xiàn)階段,手機(jī)報(bào)紙還存在著很多障礙和不利因素,但它作為一種新興的傳播方式,確實(shí)給人們提供了許多便利。將來,隨著技術(shù)的完善、政策的完善、用戶認(rèn)知的不斷提高和運(yùn)營模式的逐漸形成必將會(huì)使手機(jī)報(bào)紙的發(fā)展越來越快,而報(bào)紙出版業(yè)將因此出現(xiàn)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。參考文獻(xiàn):申琦:《傳媒》,《手機(jī)報(bào)紙發(fā)展的瓶頸》C2005年08期陸云紅:《手機(jī)報(bào)的傳播特點(diǎn)》,《當(dāng)代傳播》C2005年02期萬輝:《手機(jī)報(bào):“第五媒體”魔力初顯》,《中關(guān)村》,C2006年Z1期保羅?萊文森:《手機(jī)――擋不住的呼喚》M何道寬譯中國人民大學(xué)出版社2004年第1版支庭榮:《大眾傳播生態(tài)學(xué)》M浙江大學(xué)出版社2004年第1版匡文波:《論手機(jī)媒體》,《國際新聞界》C2003年第3期紫金網(wǎng):http://www.zijin.net中華人民共和國新聞出版總署:http://www.gapp.gov.cn中華人民共和國信息產(chǎn)業(yè)部:http://www.mii.gov.cn/來源:
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