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研究我國養(yǎng)老旅游產(chǎn)品開發(fā)策略
摘要:隨著我國人口老齡化和經(jīng)濟的快速發(fā)展,以及老年人對高質(zhì)量養(yǎng)老生活的需求,適合不同需求層次的養(yǎng)老方式脫穎而出,旅游養(yǎng)老作為一種新的旅游方式和一種新的養(yǎng)老模式,逐漸被大眾所認識,但其在理論研究和實踐方面都還處于摸索階段,從養(yǎng)老旅游的概念界定出發(fā),對開發(fā)養(yǎng)老旅游市場的可行性進行了分析,然后提出了針對不同老年旅游者的高中低端養(yǎng)老旅游產(chǎn)品的開發(fā)策略。
關(guān)鍵詞:老年旅游市場;養(yǎng)老旅游;產(chǎn)品開發(fā)
1 養(yǎng)老旅游的概念界定
李松柏認為養(yǎng)老旅游是老年人為了尋找更舒適的養(yǎng)老環(huán)境離開他們的常住地,到其他地方休閑、度假、養(yǎng)生,連續(xù)時間不超過一年的活動。
周剛認為養(yǎng)老旅游在本質(zhì)上屬于老年度假旅游,是老年旅游者以異地養(yǎng)老的形式而發(fā)生的不以工作、定居和移民為目的的旅行和游覽活動的總稱。
這兩種定義都是站在旅游者的角度來定義的,筆者認為養(yǎng)老旅游作為旅游的一種,應該以旅游的定義為基礎(chǔ),旅游是人類社會的一種短期性生活方式,是旅游者在旅行和暫時性停留中所引起的一切現(xiàn)象和關(guān)系的總和,所以我認為養(yǎng)老旅游是指老年旅游者在連續(xù)時間不超過一年,且不以獲取經(jīng)濟利益為目的的異地養(yǎng)老過程中所發(fā)生的一切現(xiàn)象和關(guān)系的總和。
2 開發(fā)養(yǎng)老旅游市場的可行性分析
2.1 龐大的市場容量為養(yǎng)老旅游提供了可觀的客源
根據(jù)國家統(tǒng)計局2008年2月28日發(fā)布的“2007年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報”,2007年年末全國60歲及以上的人口為1.534億,占總?cè)丝诒戎氐?1.6%,其中65歲及以上人口為10636萬人,占總?cè)丝诘?.1%。并且有關(guān)人口專家預測, 老年人數(shù)量正在進入增長的高峰期。預計到 2025 年,我國 60 歲以上老年人將達到 2.8 億, 占人口總數(shù)的 18.46% ,2050 年將達到 4.2 億, 占人口總數(shù)的 29.8%,從而成為高度老齡型國家。我國擁有世界上最大的老齡人群,而據(jù)) ,利用泉水、礦泥及中西式療法60余種治療手段, 對風濕、腰椎間盤突出、強直性脊柱炎、心腦血管后遺癥有顯著療效。
3.3 重點開發(fā)物美價廉型養(yǎng)老旅游產(chǎn)品
雖然我國已經(jīng)出現(xiàn)了購買力較高的老年旅游者群體,但從整個老年旅游市場來看,具備很強支付能力的人群所占比例并不大。另外,我國老年消費者,大多經(jīng)歷了低生產(chǎn)力水平、低消費水平的階段,習慣了儉樸的生活方式,養(yǎng)成了精打細算、反對鋪張的消費習慣。所以說,重點開發(fā)物美價廉型養(yǎng)老旅游產(chǎn)品,可以迅速為市場所接受,刺激市場的進一步成熟。
農(nóng)家樂養(yǎng)老旅游產(chǎn)品,農(nóng)家樂一般都位于環(huán)境優(yōu)美的自然景區(qū),這些地方空氣清晰、環(huán)境宜人,且經(jīng)濟實惠,對大多數(shù)老年旅游者具有吸引力。如:可針對老人渴望長壽的愿望,在一些著名的長壽村開發(fā)農(nóng)家樂養(yǎng)老旅游產(chǎn)品,讓老年人融入當?shù)氐纳?感受當?shù)氐娜宋娘L情。
另外開發(fā)價廉物美型養(yǎng)老旅游產(chǎn)品還可充分利用老年福利院。我國的福利院大都是政府出資修建的,配套設(shè)施較齊全,老年旅游者能以較低的價格入住,花較少的錢就可以感受異地優(yōu)美的自然風光,在旅游中養(yǎng)老,養(yǎng)老中旅游。對于經(jīng)濟拮據(jù)但又想在宜人的環(huán)境中養(yǎng)老、旅游的老年旅游者來說,老年福利院旅游產(chǎn)品是可行的。
總之,我國養(yǎng)老旅游市場是具有較大開發(fā)潛力的市場,其開發(fā)在我國剛剛起步,存在較大的市場空間,這對旅游行業(yè)來說,不僅是一個機遇更是一種挑戰(zhàn)。我們應充分認識我國老年旅游市場的現(xiàn)狀,加大開發(fā)力度,針對老年市場的特殊性及老年人的消費特征開發(fā)出豐富的養(yǎng)老旅游產(chǎn)品,滿足各層次的老年旅游者的需求,這樣才能在激烈的競爭中謀求更廣闊的發(fā)展空間。
參考文獻
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