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請輸入關(guān)鍵字【內(nèi)容提要】20世紀70年代中期興起的新產(chǎn)業(yè)組織理論不僅是產(chǎn)業(yè)組織研究領(lǐng)域的一場革命，而且也使近年來的美國反托拉斯政策發(fā)生了顯著變化。由于獲得了理論支持，美國反托拉斯當局日益關(guān)注企業(yè)的策略行為，反托拉斯政策的干預(yù)色彩也因此加強。本文分析了新產(chǎn)業(yè)組織理論在若干重要問題上對美國反托拉斯政策的影響，并對其能否上升為反托拉斯分析的一般原則作出了評價和展望。
【摘  要  題】國別經(jīng)濟
【關(guān)  鍵  詞】新產(chǎn)業(yè)組織理論/芝加哥學(xué)派/反托拉斯政策/美國
【  正  文】
　　中圖分類號　F171.2　F091.353
　　美國的反托拉斯政策素來深受產(chǎn)業(yè)組織理論的影響。產(chǎn)業(yè)組織理論的發(fā)展和政治、經(jīng)濟環(huán)境的變遷使美國的反托拉斯政策在不同時代呈現(xiàn)出不同特點。戰(zhàn)后，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織理論的兩大流派——哈佛學(xué)派和芝加哥學(xué)派——曾先后占據(jù)了美國反托拉斯分析的主導(dǎo)地位，美國的反托拉斯政策也隨之經(jīng)歷了嚴厲與自由放任兩個截然相反的階段。20世紀70年代中期以來，隨著博弈論和信息經(jīng)濟學(xué)等新的分析工具的引入，“新產(chǎn)業(yè)組織理論”(Schmalensee,1982)蓬勃興起，不僅哈佛學(xué)派的結(jié)構(gòu)—行為—績效范式被打破，而且芝加哥學(xué)派的靜態(tài)產(chǎn)出—價格分析也為對企業(yè)動態(tài)的策略行為的研究所取代。以20世紀90年代初的柯達案為起點，新產(chǎn)業(yè)組織理論對占據(jù)著統(tǒng)治地位的芝加哥學(xué)派提出了挑戰(zhàn)，美國反托拉斯分析中出現(xiàn)了新產(chǎn)業(yè)組織理論與芝加哥學(xué)派的觀點交錯并存、相互競爭的局面。這也使得美國持續(xù)了近20年的極度寬松的保守主義的反托拉斯政策像鐘擺似的出現(xiàn)了回調(diào)。
一、產(chǎn)業(yè)組織理論的沿革與戰(zhàn)后美國反托拉斯政策的變遷
　　20世紀50年代前后，哈佛大學(xué)的梅森(Mason)和貝恩(Bain)等人根據(jù)經(jīng)驗研究的結(jié)果，開創(chuàng)了市場結(jié)構(gòu)—市場行為—市場績效分析范式（S-C-P范式），形成了產(chǎn)業(yè)組織理論的哈佛學(xué)派。他們認為，市場結(jié)構(gòu)是決定廠商不同行為和績效的主要因素，因此也被稱為“結(jié)構(gòu)主義”。哈佛學(xué)派對市場持悲觀態(tài)度，認為要取得理想的市場績效只有通過公共政策來干預(yù)市場結(jié)構(gòu)和市場行為，因而提倡實行嚴格的反托拉斯政策。從戰(zhàn)后至70年代初，強調(diào)政治和經(jīng)濟權(quán)力分散化的“民眾主義”在美國盛行，哈佛學(xué)派的觀點得到了反托拉斯當局的普遍贊同。體現(xiàn)在這一時期的政策實施中，經(jīng)濟效率讓位于“分散權(quán)力”目標，反托拉斯當局對企業(yè)合并與支配性企業(yè)的行為都很嚴厲，對合謀及縱向限制基本上采用本身違法原則。
　　在哈佛學(xué)派的形成時期，在芝加哥大學(xué)也出現(xiàn)了一個以斯蒂格勒(Stigler)、博克(Bork)和德姆塞茨(Demsetz)等人為代表的著名的產(chǎn)業(yè)組織理論研究群體，人們也稱之為芝加哥學(xué)派。他們對哈佛學(xué)派展開了猛烈抨擊，認為僅憑統(tǒng)計研究的結(jié)論不足以用來指導(dǎo)政府如何干預(yù)市場，統(tǒng)計的顯著性不代表事實上的因果關(guān)系，必須尋求真正的理論解釋。他們據(jù)此提出，不能拘泥于市場份額和市場集中度等結(jié)構(gòu)指標，而應(yīng)該用新古典經(jīng)濟學(xué)的價格理論，以經(jīng)濟效率為標準對市場支配力和市場行為進行考察。根據(jù)他們的觀點，在沒有政府法規(guī)的限制下形成的市場結(jié)構(gòu)是企業(yè)效率狀況的反映，干預(yù)市場結(jié)構(gòu)只能破壞市場機制的有效作用。由于很少存在市場進入限制，即使市場處于壟斷或者高度集中的寡頭狀態(tài)，只要市場績效良好，政府干預(yù)就沒有必要。反托拉斯政策的主要任務(wù)應(yīng)該是禁止企業(yè)橫向的價格協(xié)調(diào)和瓜分市場的行為，只有這些行為才會導(dǎo)致產(chǎn)出減少而又沒有提高效率，而對企業(yè)合并、支配性企業(yè)的行為和垂直限制等則應(yīng)該少加干預(yù)，因為它們在多數(shù)情況下可以提高效率。
　　進入20世紀70年代，隨著美國經(jīng)濟的長期不景氣以及來自日本和西歐企業(yè)的激烈競爭，干預(yù)主義的反托拉斯政策日益被視為導(dǎo)致經(jīng)濟滑坡和企業(yè)競爭力下降的重要原因。與此同時，哈佛學(xué)派的結(jié)構(gòu)原則也越來越多地無法得到驗證，開始迅速走向衰落。1977年的西爾維尼亞案是一個重要轉(zhuǎn)折。以這個案件為起點，芝加哥學(xué)派倡導(dǎo)的價格理論分析和效率至上原則逐漸滲透到反托拉斯政策的各個領(lǐng)域，使美國反托拉斯分析方法和政策目標產(chǎn)生了深刻變化。在奉行新自由主義的里根政府上臺后，芝加哥學(xué)派進一步取得了全面勝利，美國反托拉斯政策由嚴厲徹底轉(zhuǎn)變?yōu)樽畹拖薅鹊母深A(yù)，無論對合并、垂直限制還是支配性企業(yè)的行為，反托拉斯當局均采取了寬松的政策。因此，70年代后半期和整個80年代又被稱為“芝加哥時代”，有人也稱之為“芝加哥革命”。
　　就在芝加哥學(xué)派的影響達到頂峰的時期，博弈論和信息經(jīng)濟學(xué)的引入使得產(chǎn)業(yè)組織理論發(fā)生了革命性的變化，學(xué)術(shù)界通常也把這些采用了新方法的研究統(tǒng)稱為“新產(chǎn)業(yè)組織理論”，其代表人物有泰勒爾(Tirole)、奧多瓦(Ordover)、夏皮羅(Shapiro)、薩勒普(Salop)、施瓦茲(Schwartz)、施馬蘭西(Schmalensee)等。新產(chǎn)業(yè)組織理論不僅推翻了哈佛學(xué)派的S-C-P范式，而且也對芝加哥學(xué)派的正統(tǒng)觀念及其所提倡的克制的反托拉斯政策提出了挑戰(zhàn)。
　　新產(chǎn)業(yè)組織理論認為，市場結(jié)構(gòu)不是外生的，企業(yè)不是被動地對給定的外部條件作出反應(yīng)，而是試圖以策略行為去改變市場環(huán)境、影響競爭對手的預(yù)期，從而排擠競爭對手或阻止新對手進入市場。市場結(jié)構(gòu)和績效都被看作是企業(yè)博弈的結(jié)果，并取決于企業(yè)間博弈的類型。這樣，S-C-P范式的單向關(guān)系就被復(fù)雜的雙向或多重關(guān)系所取代。
　　新產(chǎn)業(yè)組織理論也對芝加哥學(xué)派靜態(tài)的價格—產(chǎn)出框架提出了挑戰(zhàn)。芝加哥學(xué)派的研究對象主要是企業(yè)的價格行為。對企業(yè)的策略行為，芝加哥學(xué)派認為，由于不存在信息不對稱，企業(yè)在沒有與同伙協(xié)定的條件下不可能通過單方面的行為獲得市場能力，因此否認了單個企業(yè)實施阻礙競爭對手的策略的可能（陳秀山，1997）。在他們看來，企業(yè)的一些單方面行為，如排他性專營、規(guī)定商品轉(zhuǎn)售價格等都能提高效率。新產(chǎn)業(yè)組織理論批評了芝加哥學(xué)派所堅持的無視策略行為的狹隘方法，認為這種缺陷必然導(dǎo)致其理論和政策主張的片面性。因此，“需要某種新的效率推理形式以及更為嚴謹?shù)年P(guān)于策略行為的經(jīng)濟學(xué)，為諸如掠奪性定價的評價提供一個更為可靠的經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)”(Williamson,1977)。新產(chǎn)業(yè)組織理論運用非合作博弈模型實現(xiàn)了對阻止進入定價、各種合謀與默契、廣告、產(chǎn)品差異化、產(chǎn)品擴散、技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)置進入壁壘等策略行為的動態(tài)分析，使人們對各種復(fù)雜交易現(xiàn)象的動機和效果的理解達到了新的高度。一些在芝加哥學(xué)派看來非理性的或者有利于提高效率的價格或非價格行為，在引入博弈論和不完全信息后得出了不同的結(jié)論，典型的例子有掠奪性定價和排他性交易。因此，新產(chǎn)業(yè)組織理論反對將反托拉斯政策僅僅局限于禁止水平價格的協(xié)調(diào)，提倡加強對大企業(yè)行為的反托拉斯管制。
　　雖然目前新產(chǎn)業(yè)組織理論尚未形成一個很完整的體系，但是新模型的出現(xiàn)意味著經(jīng)濟學(xué)家開始找到對豐富多彩的行為進行處理的方法，使得現(xiàn)行的產(chǎn)業(yè)組織理論更加具體化、復(fù)雜化和貼近于市場現(xiàn)實。相比之下，芝加哥學(xué)派的價格理論模型過于簡單和抽象。隨著模型的不斷豐富和完善，新產(chǎn)業(yè)組織理論日益成為產(chǎn)業(yè)組織研究的主流。正如泰勒爾(Tirole,1989)所說，博弈論和信息經(jīng)濟學(xué)提供的理論基礎(chǔ)“使得越來越多的經(jīng)濟學(xué)家摒棄了芝加哥學(xué)派建立在完全信息基礎(chǔ)上的簡單世界觀”。
　　進入20世紀90年代，美國經(jīng)濟環(huán)境的變化為新產(chǎn)業(yè)組織理論在反托拉斯實踐中的運用創(chuàng)造了條件。首先，這一時期美國發(fā)生了歷史上第五次企業(yè)合并浪潮，企業(yè)合并的規(guī)模和范圍達到空前水平。以寡頭廠商為主導(dǎo)的市場結(jié)構(gòu)日益成為整個經(jīng)濟的主流，廠商之間的競爭手段也花樣翻新。同時，隨著信息革命的蓬勃開展，在網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的作用下，一些高科技企業(yè)（如微軟）在較短時期內(nèi)在全球市場上獲得了支配地位。新市場條件下的廠商行為不能從芝加哥學(xué)派的比較靜態(tài)分析中得到解釋，但卻給擅長于分析寡頭市場和動態(tài)競爭的新產(chǎn)業(yè)組織理論提供了用武之地；其次，經(jīng)過整個80年代的管制放松，人們關(guān)注的焦點已從如何放松管制變成了如何使取消管制后的市場競爭順利運行，而且合并浪潮又很快使這些取消了管制的市場出現(xiàn)了較高的集中度。不少人擔心，如果原來的管制僅僅是被不合理的壟斷所取代，那么放松管制的效果就會大打折扣。此時，芝加哥學(xué)派主導(dǎo)下的過分寬松的反托拉斯政策開始令許多人感到不安。在這個時期，一批支持新產(chǎn)業(yè)組織理論的經(jīng)濟學(xué)家和法律界人士在司法部反托拉斯局和聯(lián)邦貿(mào)易委員會擔任了關(guān)鍵職務(wù)，如任助理司法部長的克雷恩(Klein)、任聯(lián)邦貿(mào)易委員會主席的皮托夫斯基(Pitofsky)，以及在司法部反托拉斯局任首席經(jīng)濟學(xué)家的夏皮羅等。在支持中小企業(yè)的民主黨當政期間，他們的許多政策主張得以付諸實踐。
　　在1992年的柯達案中，最高法院首次大篇幅地引用了新產(chǎn)業(yè)組織理論的分析，駁斥了下級法院判案時所采用的芝加哥學(xué)派的觀點，同時還強調(diào)，用簡單的經(jīng)濟學(xué)理論來代替對“市場現(xiàn)實”的細致分析是危險的�？逻_案成了一樁標志性的案件，它表明最高法院對芝加哥學(xué)派的分析方法和觀點產(chǎn)生了質(zhì)疑，并且確立了一個新的原則：在法庭的審判中必須對策略行為加以詳細分析。自此，大企業(yè)的策略行為開始受到反托拉斯當局的認真對待，新產(chǎn)業(yè)組織理論的分析和概念在為數(shù)不少的案例以及政策條文的修訂中得到了反托拉斯行政機構(gòu)或法院的采用，美國的反托拉斯政策也從前一時期的過于寬松逐步轉(zhuǎn)向溫和的干預(yù)。很多學(xué)者便以這個案件為分水嶺將1992年以后的階段稱為“后芝加哥時代”。
　　　　二、新產(chǎn)業(yè)組織理論的主張及20世紀90年代初以來美國反托拉斯政策的轉(zhuǎn)變
　　美國較為分散的反托拉斯權(quán)力結(jié)構(gòu)（兩個聯(lián)邦行政機構(gòu)、最高法院、上訴法院和幾十個地區(qū)法院都擁有各自的管轄權(quán)）使新觀點可以從某個局部向整個反托拉斯體系滲透。這使新產(chǎn)業(yè)組織理論能夠在芝加哥學(xué)派占據(jù)絕對優(yōu)勢的情況下仍然對美國反托拉斯政策產(chǎn)生影響，從而“將被芝加哥學(xué)派關(guān)上了的反托拉斯大門重新開啟”(Baker,2002)。下文將采取與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織理論尤其是芝加哥學(xué)派進行對比的方式，介紹新產(chǎn)業(yè)組織理論在幾個重要的反托拉斯問題上的主張及其對20世紀90年代初以來美國反托拉斯政策的影響。
　　　　1.進入壁壘
　　哈佛學(xué)派將進入壁壘視為決定企業(yè)行為的外生變量，認為現(xiàn)有企業(yè)的絕對成本優(yōu)勢以及規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢是進入壁壘的主要來源。芝加哥學(xué)派則認為，只有法規(guī)方面的限制才構(gòu)成進入障礙。只要取消了對市場進入的法律限制，市場就能有效運行�？筛偁幍氖袌隼碚撨M一步發(fā)展了這種觀點，根據(jù)這一理論，只要不存在沉沒成本，企業(yè)進出市場就沒有障礙，即使市場集中度很高，也存在潛在進入者“打了就跑”式的競爭壓力，市場仍能達到競爭性均衡（Baumol等，1982）。
　　1979年，新產(chǎn)業(yè)組織理論的代表人物薩勒普突破了傳統(tǒng)理論將進入壁壘作為外生變量的觀念，他指出進入壁壘完全可能是由企業(yè)行為所決定的內(nèi)生變量，同時給出了一個重要概念：如果企業(yè)采取某種在其受到進入壁壘保護的情況下不會采取的行動，并且產(chǎn)生了阻礙其他企業(yè)進入的效果，則這種行動就叫做策略性進入壁壘(strategicbarrier  to  entry)。在此基礎(chǔ)上，施瓦茲等人(Schwartz  and  Reynolds,1983)批評芝加哥學(xué)派忽視了沉沒成本的現(xiàn)實性。他們認為，只要進入需要大量沉沒成本，則現(xiàn)有企業(yè)在面臨進入威脅時會迅速地以削價來作出反應(yīng)，潛在進入者會意識到這樣的低價可能無法彌補沉沒成本，從而打消進入的念頭。這種觀點很快就產(chǎn)生了影響。1992年聯(lián)邦貿(mào)易委員會和司法部聯(lián)合修改了合并指導(dǎo)條例，明確承認沉沒成本的現(xiàn)實性，以及在存在沉沒成本的情況下企業(yè)策略行為導(dǎo)致進入壁壘的可能性。
　　　　2.合謀
　　傳統(tǒng)的合謀理論認為當產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)目足夠少時，企業(yè)間某種形式的默契是肯定要發(fā)生的。芝加哥學(xué)派的斯蒂格勒(Stigler,1964)對此提出了質(zhì)疑，他認為，要達成合謀，寡頭間首先必須達成一致，并且能夠察覺任何偏離這種一致的行為，而企業(yè)背離協(xié)議獨自削價總是比遵守協(xié)議更加有利可圖，因此企業(yè)要達成并維持合作是困難的。對此新產(chǎn)業(yè)組織理論提出了不同的看法。首先，當企業(yè)可以通過“無成本的溝通”(cheaptalk)，例如在媒體上宣布報價來交流信息時，尋求達成一致就不像斯蒂格勒所想的那樣難(Farrell  and  Matthew,1996)；其次，在協(xié)議的維持方面，在一次性博弈的情況下企業(yè)背離協(xié)議的激勵的確遠比遵守協(xié)議要大得多。但是在無限重復(fù)的博弈模型中，企業(yè)會考慮到自己背離協(xié)議會使市場轉(zhuǎn)向新的均衡，從而這一行為就不一定對其有利。因此即使企業(yè)數(shù)目很多，默契或者合謀也是可能的，在具有足夠大的懲罰威脅的情況下，聯(lián)合起來實現(xiàn)利潤最大化將是一種均衡的結(jié)果(Shapiro,1989)。此外，新產(chǎn)業(yè)組織理論進一步指出，企業(yè)還可以借助一些行為消除行業(yè)中的不確定性，提高與對手實行價格配比的能力，從而幫助默契的達成和維持，如價格領(lǐng)導(dǎo)者事先單獨發(fā)出信號或者事后迅速散布信息，實行標準化以簡化該產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的決策變量從而使一致易于達成，通過“最惠顧客條款”降低每個賣方削價的動機等等，并將這些做法統(tǒng)稱為“促成合謀的行為”(Salop,1986)。
　　　　3.濫用市場支配力的行為
　　寡頭或支配性企業(yè)可以單獨采取攻擊性的行動來排擠競爭對手，如掠奪性定價、排他性交易、價格歧視、拒絕交易等。其中爭論最多的是掠奪性定價和排他性交易（排他性交易將在下文“垂直限制”部分進行分析）。
　　在哈佛學(xué)派占主導(dǎo)地位的時期，對大企業(yè)的敵視達到了頂峰，掠奪性定價常常是用來指控大企業(yè)的重要理由。1975年，兩位芝加哥學(xué)派的經(jīng)濟學(xué)家阿里德和特納(Areeda  and  Turner)率先抨擊了這種政策立場。他們認為，由于價格戰(zhàn)帶來的損失是按市場份額分擔的，而支配性企業(yè)的規(guī)模遠大于其競爭對手，因此其遭受的損失將更大。即使成功地將對手逐出市場，如果其后沒有進入壁壘的保護，支配性企業(yè)的提價行為只會吸引他人進入市場，從而無法收回其最初因為削價而遭受的損失。因此，在芝加哥學(xué)派看來，掠奪性定價是非理性的和少見的，不必對其進行管制。作為這種觀點的反映，阿里德和特納提出的AT檢驗（將短期邊際成本作為衡量價格合法與否的標準）得到了美國反托拉斯當局的采用。
　　而新產(chǎn)業(yè)組織理論則批評芝加哥學(xué)派忽視了信息的不完全性。如果信息是完全的，那么掠奪性定價的確很難解釋，但是在信息不對稱或者企業(yè)承受暫時性損失的能力不同的情況下，掠奪性定價是完全有可能的。由于掠奪性定價的實質(zhì)是企業(yè)犧牲短期利益以換取長期利益，因此它自然就是跨時期的策略行為(Williamson,1977)，而AT檢驗并沒有對掠奪性定價的動態(tài)性和策略性特征予以考慮。在對寡頭市場上企業(yè)策略行為進行詳細描述的模型中，運用低價成功地阻止進入或者引誘退出并不要求價格滿足AT檢驗。在“深錢袋”模型中，當支配性企業(yè)的資金來源——如在資金市場上融資的能力——比對手雄厚時，支配性企業(yè)就能最終戰(zhàn)勝對手。還有研究表明，如果支配性企業(yè)可以通過對當前的進入威脅作出強烈反應(yīng)來給出一種信號，表示它會在以后的時間或者不同的地區(qū)對進入采取同樣的措施，則它就能阻止?jié)撛诘母偁幷哌M入(Milgrom  and  Roberts,1982)。
　　　　4.垂直限制
　　在哈佛學(xué)派看來，市場力不僅來自水平限制，而且也可以由垂直限制產(chǎn)生，因此垂直限制是可疑的行為。而芝加哥學(xué)派認為，垂直限制是對市場不完善如外部性、搭便車、不確定性等所作出的反應(yīng)，不論是排他性交易、捆綁銷售、地區(qū)限制，還是轉(zhuǎn)售價格維持通常都具有增進效率的作用。因此，除非是在極端的情況下，非價格垂直限制一般都應(yīng)得到批準。在這種觀點的影響下，從西爾維尼亞案到90年代初，垂直限制很少受到干預(yù)。
　　新產(chǎn)業(yè)組織理論對芝加哥學(xué)派的觀點提出了批評，認為后者拒絕考慮垂直限制和策略性目標存在聯(lián)系的可能，得出的觀點過于片面。雖然垂直限制可以提高企業(yè)自身的效率，但是其總的福利效果則不能一概而論。尤其是在生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品的市場中，擁有實際或潛在市場能力的企業(yè)可以借助垂直限制來提高進入壁壘的能力或者鞏固市場能力(Hart  and  Tirole,1990)。因此必須針對不同激勵構(gòu)造多種模型，才能將有利于消費者的垂直限制和以犧牲其他經(jīng)濟主體的利益為代價來增進自身效率的垂直限制區(qū)分開來。
　　90年代以來包括微軟案在內(nèi)的幾個很有影響的案件都涉及了垂直限制問題。圍繞微軟的排他性交易和捆綁銷售的爭論尤為激烈，限于篇幅，在此只對排他性交易進行分析。芝加哥學(xué)派認為，企業(yè)采取排他性交易是為了解決搭便車問題。但是新產(chǎn)業(yè)組織理論的博弈模型則揭示，由于排他性合同對非合同簽訂方會產(chǎn)生外部性（如阻礙其他制造商獲得零售渠道從而提高進入壁壘的能力），因此可以提高實際或潛在競爭對手的成本(Salop  and  Scheffman,1987)。在這種新觀點的推動下，90年代，反托拉斯當局開始認真對待排他性行為可能造成的危害。司法部對多個支配性企業(yè)的排他性行為進行了起訴，而且對各種形式的排他性行為的評價也越來越多地采用“使競爭對手成本提高”這一說法。
　　　　5.網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)
　　網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的存在使信息產(chǎn)業(yè)中規(guī)模經(jīng)濟的來源（如操作系統(tǒng)的價值隨著其他使用這一系統(tǒng)的用戶的增多而上升）以及隨之產(chǎn)生的進入壁壘不同于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，從而企業(yè)的競爭策略也明顯不同。信息產(chǎn)業(yè)問題已成為美國反托拉斯理論和實踐面臨的重大挑戰(zhàn)，微軟案更是引發(fā)了熱烈的討論。人們普遍認為，芝加哥學(xué)派采用的標準的新古典均衡分析并不適合處理以動態(tài)不均衡為特征的信息產(chǎn)業(yè)問題，相反，策略行為正是在這種條件下才有意義。從20世紀80年代中期開始，針對網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)下企業(yè)策略行為的研究大量涌現(xiàn)，成為新產(chǎn)業(yè)組織理論的重要內(nèi)容。這些研究一方面指出，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)使擁有軟件業(yè)等產(chǎn)業(yè)的有效市場結(jié)構(gòu)可能不是寡頭市場而是完全壟斷，但是另一方面又反對一些人就此提出的“反托拉斯已不適用于信息產(chǎn)業(yè)”的觀點，因為正是由于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的存在，最終結(jié)果可能是并非最好的產(chǎn)品占據(jù)了支配地位。所以當冒尖（tipping，即在網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)作用下企業(yè)迅速成長為支配性的甚至獨家壟斷的企業(yè)）的可能性存在時，合并、捆綁交易、排他性交易和掠奪性定價等使對手處于不利地位的行為都比一般情況更具危害性。而且即使是合法地利用網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)獲得市場支配地位的企業(yè)，也能通過將消費者鎖定在已有產(chǎn)品和服務(wù)上來排擠競爭對手(Shapiro  and  Varian,1999)。鎖定現(xiàn)象使軟件業(yè)等產(chǎn)業(yè)可以存在很高的進入壁壘，也使壟斷一旦形成就難以逆轉(zhuǎn)(Litan  and  Shapiro,2001)，同時網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)也使一些傳統(tǒng)競爭策略以外的行為如標準制定、兼容性等受到關(guān)注。根據(jù)新產(chǎn)業(yè)組織理論，當網(wǎng)絡(luò)間存在兼容性時，冒尖是不可能的，從而網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)就不再是市場份額的驅(qū)動因素；當網(wǎng)絡(luò)不兼容時，才可能出現(xiàn)冒尖，在這種情況下，某種軟件的主導(dǎo)供應(yīng)商就有動力去阻止其他廠商提供兼容性的產(chǎn)品，并會采取播發(fā)廣告、提前宣布即將推出的產(chǎn)品等策略行為使?jié)撛谟脩粝嘈潘�的標準最終將占上風(fēng)。因此兼容與否直接決定競爭的性質(zhì)和政府干預(yù)的必要性。但是新產(chǎn)業(yè)組織理論也指出，信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大不確定性使政府很難準確把握企業(yè)行為在將來產(chǎn)生的后果，因此干預(yù)應(yīng)該很謹慎。
　　新產(chǎn)業(yè)組織理論關(guān)于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)下企業(yè)策略行為的觀點在1995年和1998年對微軟提起的訴訟中均被司法部用作關(guān)鍵的理論支持。司法部認為微軟的Windows系統(tǒng)擁有很大的用戶安裝基礎(chǔ)，而且基于Windows的應(yīng)用軟件很多，所以轉(zhuǎn)向另一種不兼容的操作系統(tǒng)所花費的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成本很高，從而導(dǎo)致實際和潛在用戶均被鎖定。司法部將其稱為“應(yīng)用程序壁壘”，并據(jù)此認定微軟在操作系統(tǒng)市場上擁有很大的市場力。司法部還聲稱，微軟通過排他性交易提高了Netscape和Java在市場上獲得的成本，阻礙其達到產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)正反饋效應(yīng)的臨界值，目的是扼殺一種將來可能對Windows系統(tǒng)構(gòu)成威脅的新平臺。上訴法院雖然反對地區(qū)法院拆分微軟的決定，但是它對這種分析的基本認可表達了一種明確的、具有深遠意義的立場：信息產(chǎn)業(yè)并不能因為市場的易變性而免于反托拉斯監(jiān)管；該產(chǎn)業(yè)中的支配性企業(yè)必須合法地競爭而不能運用市場力排擠新技術(shù)。
　　　　三、評價與展望
　　到目前為止，盡管新產(chǎn)業(yè)組織理論還沒有占據(jù)美國反托拉斯分析的主導(dǎo)地位，但是它對美國反托拉斯政策的影響已經(jīng)非常明顯，企業(yè)策略行為已成為美國反托拉斯政策的重要領(lǐng)域，政策的干預(yù)傾向也比芝加哥時代有所加強。
　　新產(chǎn)業(yè)組織理論提供的豐富的博弈論模型十分貼近現(xiàn)實中復(fù)雜的非價格競爭行為。這些模型加上新的計量工具，使得反托拉斯當局能夠更精確地衡量企業(yè)行為的激勵和效果，而具體案例的判決正需要符合實際情況的經(jīng)濟模型來提供有力的解釋。從這個方面來說，新產(chǎn)業(yè)組織理論提供了比芝加哥學(xué)派價格理論更為嚴密的反托拉斯分析方法，關(guān)于企業(yè)策略行為的研究有可能成為反托拉斯分析的一般原則。
　　但是，新產(chǎn)業(yè)組織理論要真正發(fā)揮這種作用還存在一些障礙。首先，在將其提出的標準轉(zhuǎn)化為可操作的法律規(guī)則方面有一定困難。復(fù)雜的模型和

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