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雜志與辦刊人的資本淺議
論文關(guān)鍵詞 :雜志 強(qiáng)信息人力資本 弱信息人力資本
論文摘要 :本文介紹了雜志人力資本的概念和種類。從人力資本角度對(duì)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,雜志工作者所應(yīng)具有的素質(zhì)及其在雜志發(fā)展中應(yīng)起的作用進(jìn)行了分析。
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,雜志最重要的組成部分之一是人力資本。按照經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)認(rèn)為,人力包括人的知識(shí)和人的技能。由此,通過一定方式的投資培訓(xùn),使雜志工作者掌握相應(yīng)的知識(shí)和技能,從而形成了辦刊者的知識(shí)和技能,即為雜志的人力資本。在當(dāng)前雜志市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的今天,雜志的競(jìng)爭(zhēng)所依靠的就是雜志擁有的這個(gè)人力資本及其能力水平,因而,人力資本在雜志發(fā)展中的地位和作用尤為重要。
雜志的人力資本包括強(qiáng)信息人力資本和弱信息人力資本兩種。
1 強(qiáng)信息人力資本
強(qiáng)信息人力資本具備著相當(dāng)?shù)母咝畔⒕奂芰褪垢咝畔⒉粩嘣鲩L(zhǎng)的傾向性,即他們掌握雜志相關(guān)信息及信息處理方式的信息強(qiáng)度強(qiáng),這使得他們?cè)陔s志內(nèi)部合作中,獲得了對(duì)弱信息人力資本的指導(dǎo)、指揮權(quán),成為雜志的領(lǐng)導(dǎo)者和管理者。
1.1 雜志人力資本信息強(qiáng)度強(qiáng)
隨著社會(huì)科技與經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,對(duì)雜志人力本質(zhì)的要求有所提高,尤其是他們的智力因素變得更加重要。隨著知識(shí)、信息的急劇擴(kuò)張,雜志強(qiáng)信息人力資本中的智力成分迅速向深度專業(yè)化發(fā)展,因而變成了高度專業(yè)化信息的載體及其處理主體。然而,他們對(duì)各類雜志信息的掌握和雜志變化發(fā)展動(dòng)態(tài)信息的掌握,以及對(duì)這些信息處理方式的高信息強(qiáng)度,使得他們對(duì)雜志的預(yù)期收益能夠有一個(gè)較為合理和正確的估計(jì);以及對(duì)在辦刊過程中,可能遇到的某些風(fēng)險(xiǎn)和一些不確定的因素做出的正確判斷,并且能夠制定出如何對(duì)這些風(fēng)險(xiǎn)和不確定因素加以預(yù)防的措施和如何對(duì)它們進(jìn)行協(xié)調(diào)、解決的方案。使得雜志能在一定的預(yù)期收益條件下將其風(fēng)險(xiǎn)降至最小化,或者能夠讓雜志在一定風(fēng)險(xiǎn)條件約束下最大化雜志的預(yù)期收益。
1.2 雜志的強(qiáng)信息人力資本是雜志能否成功發(fā)展的關(guān)鍵
雜志的強(qiáng)信息人力資本之間在信息量和信息專業(yè)方向上的差異比較是相對(duì)的,而不是絕對(duì)的,因而,雜志的強(qiáng)信息人力資本所具有的高信息聚集能力和高信息增長(zhǎng)的傾向是可變的。這一方面導(dǎo)致一些弱人力資本通過努力、好學(xué)上進(jìn)而變成了強(qiáng)信息人力資本,即雜志的領(lǐng)導(dǎo)者、管理者,并使他們所領(lǐng)導(dǎo)管理的雜志可以在現(xiàn)如今雜志市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的情況下能得以生存和發(fā)展。另一方面也使得一些原本占有信息優(yōu)勢(shì)的雜志管理者變成了信息窮人,而導(dǎo)致他們所擁有的雜志處于停滯不前和不斷下滑的境地。這就解釋了為什么在國(guó)家同樣的制度和條件下,不同雜志之所以呈現(xiàn)完全不同的發(fā)展態(tài)勢(shì)和發(fā)展結(jié)果。
1.3 雜志的強(qiáng)信息人力資本應(yīng)該能夠根據(jù)其所掌握的人力資本開發(fā)利用的價(jià)值信息,來決策在雜志的哪些部門中應(yīng)該以多大強(qiáng)度來利用雜志人力資本的存量,以進(jìn)一步?jīng)Q定對(duì)人力資本投資的未來方向和強(qiáng)度,如針對(duì)某些特定部門或特定工作進(jìn)行技能和知識(shí)投資,具體表現(xiàn)為雜志編輯的在職培訓(xùn)和工作輪換制等,增加他們的新知識(shí)和創(chuàng)新能力。以此有效地提高雜志人力資本的知識(shí)、智力和創(chuàng)造這樣的綜合素質(zhì),使雜志人力資本之間能夠和諧地協(xié)作,從而形成雜志的穩(wěn)固的核心力量,以保證雜志的生存和發(fā)展能夠有一個(gè)較好的基礎(chǔ)。
1.4 雜志的強(qiáng)信息人力資本應(yīng)該能夠通過充分運(yùn)用已掌握的信息而采用相應(yīng)有效的管理辦法來提高雜志組織內(nèi)部的工作效率。
根據(jù)美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家萊賓斯坦的X-效率理論認(rèn)為,單位組織中存在尚未利用的機(jī)會(huì),是由于組織或個(gè)人缺乏動(dòng)機(jī),由于人常見的惰性,即組織中的低效率是由于人的因素和組織的因素造成的。因此,為了提高雜志組織內(nèi)部的工作效率,雜志的強(qiáng)信息人力資本可以采取以下幾種措施:
首先,應(yīng)該能夠讓雜志單位的個(gè)體收入既定時(shí)的單位績(jī)效(即勞動(dòng)生產(chǎn)率)報(bào)酬率達(dá)到最大,將績(jī)效(勞動(dòng)生產(chǎn)率)與報(bào)酬很好地掛鉤。從而提高雜志組織內(nèi)的工作效率。
其次,根據(jù)萊賓斯坦的X-理論認(rèn)為,組織中個(gè)人努力程度(即體力和腦力的運(yùn)用程度)受個(gè)人自身內(nèi)部機(jī)制,或者由某種外部力量的影響,使個(gè)體通過調(diào)整自己的“惰性區(qū)域”來提高滿足程度。因而,雜志的強(qiáng)信息人力資本應(yīng)該在雜志內(nèi)部實(shí)行諸如外在獎(jiǎng)勵(lì)和內(nèi)在獎(jiǎng)勵(lì)政策來實(shí)現(xiàn)雜志個(gè)體滿意度最大化。這是因?yàn)?第一,外在獎(jiǎng)勵(lì)是雜志個(gè)體的績(jī)效(勞動(dòng)生產(chǎn)率)報(bào)酬除了工資報(bào)酬以外,還有如升遷或其它物質(zhì)形式的獎(jiǎng)勵(lì),對(duì)個(gè)人而言,這些獎(jiǎng)勵(lì)因?yàn)樗芙o個(gè)體帶來某種程度的滿足,所以都是有價(jià)值的。例如,升遷機(jī)會(huì)的價(jià)值在其給個(gè)體帶來的滿足程度與一定數(shù)額的金錢給個(gè)體帶來的滿足程度是相等的�？�(jī)效(勞動(dòng)生產(chǎn)率)水平較高,獲得升遷機(jī)會(huì)的可能性越大,相當(dāng)于個(gè)人收入可能上升。以此激勵(lì)雜志的個(gè)人努力程度加大,從而取得較高的績(jī)效(勞動(dòng)生產(chǎn)率)。第二,是因?yàn)閮?nèi)在獎(jiǎng)勵(lì)是使雜志個(gè)體的較高的表現(xiàn)水平和績(jī)效(勞動(dòng)生產(chǎn)率)水平可以得到他人的認(rèn)可與尊敬,這使得個(gè)體從自我實(shí)現(xiàn)感、對(duì)工作意義的體驗(yàn)和從自己的進(jìn)步中得到的滿足程度增強(qiáng),這反過來又可以促進(jìn)雜志個(gè)體的績(jī)效(勞動(dòng)生產(chǎn)率)水平的提高。
但是這其中,雜志的強(qiáng)信息人力資本在考慮實(shí)施何種激勵(lì)措施時(shí),要考慮雜志個(gè)體的特點(diǎn)和個(gè)體差異。對(duì)于基本生存需求沒有得到很好滿足的個(gè)體,應(yīng)采取獎(jiǎng)勵(lì)獎(jiǎng)金和住房等外在獎(jiǎng)勵(lì)政策;對(duì)于工作表現(xiàn)突出的雜志個(gè)體,應(yīng)該給予評(píng)先進(jìn)個(gè)人或提升至更加較為重要的工作崗位等的內(nèi)在激勵(lì)手段。這樣使各種激勵(lì)政策都能獲得最有效的激勵(lì)效果,從而達(dá)到能夠充分提高雜志個(gè)體的努力程度和績(jī)效(勞動(dòng)生產(chǎn)率)水平的目的。
1.5 在現(xiàn)如今的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,雜志實(shí)際已成為一種特殊的文化商品,因此,雜志的強(qiáng)信息人力資本應(yīng)該清楚自己必須要面臨雜志的市場(chǎng)環(huán)境。所以,雜志的強(qiáng)信息人力資本必須能用主動(dòng)的精神對(duì)雜志市場(chǎng)進(jìn)行分析和判斷,作出管理決策,并能夠根據(jù)雜志的不同性質(zhì)進(jìn)行管理創(chuàng)新。應(yīng)該具有競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)壓力,能在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上,認(rèn)清自身刊物的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),及時(shí)調(diào)整雜志的發(fā)展方針,明確市場(chǎng)定位,樹立品牌意識(shí),走個(gè)性化發(fā)展的道路,以使雜志在競(jìng)爭(zhēng)激烈的雜志市場(chǎng)中能夠立足、發(fā)展。
2 雜志的弱信息人力資本
雜志的弱信息人力資本即為雜志的編輯主體。
弱信息人力資本是與強(qiáng)信息人力資本相對(duì)應(yīng)的。他們?cè)谛畔?qiáng)度上較強(qiáng)信息人力資本弱,缺乏對(duì)辦刊中所遇到的風(fēng)險(xiǎn)和不確定因素的處理能力,因而,他們趨向于接受被指揮的地位。
在當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,雜志所需要的這種弱信息人力資本應(yīng)該屬于經(jīng)濟(jì)學(xué)上所稱為的異質(zhì)性人力資本,即能夠遞增雜志邊際報(bào)酬的人力資本,這樣的人力資本可以使雜志的收益增加,可以促進(jìn)雜志的發(fā)展。
因此,這就需要雜志的異質(zhì)性人力資本具有某些特殊的知識(shí)和能力。因?yàn)?如今的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)同過去的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)不同,所以對(duì)當(dāng)今的雜志人力資本及雜志編輯主體就有了以下更高的新的要求:
第一,在專業(yè)業(yè)務(wù)上,雜志的異質(zhì)性人力資本不僅要對(duì)某專業(yè)有一定的研究,要掌握一定的中文信息文字知識(shí)以及擁有編輯學(xué)知識(shí)及技巧;同時(shí)還必須精通至少一門外語和擁有一定程度的電子計(jì)算機(jī)操作技術(shù)。
第二,今天的雜志實(shí)際上已經(jīng)是一種商品,因此,雜志的異質(zhì)性人力資本應(yīng)該根據(jù)當(dāng)今時(shí)代的要求而具備一定的商業(yè)性經(jīng)濟(jì)頭腦,掌握一些市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí),掌握談判技巧,擁有一定數(shù)量的銷售渠道,靈活運(yùn)用促銷手段,會(huì)運(yùn)用相關(guān)的法律條文,懂得一些廣告制作知識(shí)及外交策略等。由此,雜志的異質(zhì)性人力資本要求掌握一定的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、法學(xué)和廣告學(xué)等相關(guān)學(xué)科的知識(shí)。
雜志的強(qiáng)信息人力資本應(yīng)該充分發(fā)揮自身刊物的異質(zhì)性人力資本在雜志中所應(yīng)有的作用。將所生產(chǎn)出的商品,即編輯出版的雜志能夠在雜志市場(chǎng)上銷售出去,不斷實(shí)現(xiàn)雜志的邊際報(bào)酬的遞增,創(chuàng)造雜志利潤(rùn)增長(zhǎng),以此使雜志在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中得以立足、生存和發(fā)展。
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