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促進(jìn)旅游文化產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展
促進(jìn)旅游文化產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展 一、我國旅游業(yè)發(fā)展的基本情況
經(jīng)過改革開放近30年的發(fā)展,我國旅游業(yè)實現(xiàn)了由旅游資源大國向世界旅游大國的轉(zhuǎn)變。2006年,我國入境旅游人數(shù)為1.25億人次,其中過夜旅游人數(shù)達(dá)4991萬人次,旅游外匯收入達(dá)339億美元, 入境旅游接待位居世界第四位;國內(nèi)旅游13.9億人次,市場規(guī)模位居世界前列;出境旅游3452萬人次,居亞洲第一位。旅游業(yè)總收入達(dá)8935億元人民幣,比上一年增長16.3%%。全國旅游直接從業(yè)人員1000多萬人,間接從業(yè)人員4900萬人。世界旅游組織預(yù)測,到2015年,中國將成為全球第一大入境旅游接待國和第四大出境旅游客源國,屆時,入境旅游人數(shù)將超過2億人次。據(jù)國家統(tǒng)計局、國家旅游局編制的旅游衛(wèi)星賬戶測算,2004年旅游業(yè)增加值占當(dāng)年全國GDP的4.05%%。旅游業(yè)具有綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度大的特點,在加快發(fā)展服務(wù)業(yè)的戰(zhàn)略中將發(fā)揮重要作用。黨中央、國務(wù)院高度重視發(fā)展旅游業(yè),把它列為國民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)加以培育。
二、旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn),共同繁榮
旅游是人們離開家門,求新、求知、求樂的一種社會活動,而文化則伴隨著旅游的全過程。通過旅游,既能滿足人們精神與物質(zhì)的享受需求,又能滿足人們的發(fā)展需求。隨著人類社會的進(jìn)步,旅游越來越成為現(xiàn)代社會人們生活中不可或缺的內(nèi)容。作為全球發(fā)展最快的新興產(chǎn)業(yè)之一,旅游業(yè)因其巨大的市場需求、良好的發(fā)展前景,被稱作“朝陽產(chǎn)業(yè)”,受到世界各國和地區(qū)的高度重視。
旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)密不可分。自有旅游活動以來,旅游與文化就從未分離。文化是旅游的靈魂,旅游是文化的重要載體;沒有文化的旅游就沒有魅力,而沒有旅游的文化則缺少活力。旅游的優(yōu)勢體現(xiàn)在市場,文化的優(yōu)勢體現(xiàn)在內(nèi)涵。站在旅游的角度看,抓住文化就抓住了核心價值;站在文化的角度看,抓住旅游就抓住了一個巨大市場。旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相互融合,相得益彰,共同繁榮。
隨著旅游與文化的有機(jī)結(jié)合和不斷發(fā)展,產(chǎn)生了旅游文化演出這一新的業(yè)態(tài)。近年來,我國旅游文化演出市場欣欣向榮,演出規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大,演出水平不斷提升,資本和優(yōu)秀人才不斷聚集,形成了百花競放的嶄新局面,展示了十分美好的發(fā)展前景。據(jù)不完全統(tǒng)計,2006年在全國各重點旅游城市和旅游景區(qū)定時定點上演的、投資在百萬元以上的旅游文化演出有153臺,資金投入達(dá)17.9億元,參加的專業(yè)和業(yè)余演職人員1.76萬人,觀眾達(dá)1.67億人次,實現(xiàn)演出收入26.8億元。涌現(xiàn)了一批場面宏大、制作精美、演藝精湛、格調(diào)高雅的優(yōu)秀作品,吸引了海內(nèi)外廣大旅游者,并得到廣泛好評。
三、旅游文化演出的成功經(jīng)驗給予我們的啟示
旅游文化演出取得的成功,是旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相互融合的結(jié)晶,對我們進(jìn)一步促進(jìn)旅游與文化的繁榮發(fā)展,提供了諸多啟示:
第一,打造成功的旅游文化產(chǎn)品,市場是關(guān)鍵。從地域分布看,旅游經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地方,旅游與文化結(jié)合得越緊密,旅游文化演出市場相對就越繁榮,如北京、上海、杭州、廣州、深圳、鄭州、西安、成都、昆明、桂林等城市。從產(chǎn)品特征看,對文化和藝術(shù)內(nèi)涵闡釋得越有特色、越通俗,受眾面就越大,越容易取得成功。這是因為,相對于城市常住居民來說,大多數(shù)旅游者對一個國家或一個地區(qū)文化產(chǎn)品的需求往往表現(xiàn)為民族性、多樣性、特色化、大眾化。抓住這一潛在的觀眾流,就抓住了一個大市場。
第二,打造成功的旅游文化產(chǎn)品,培育精品是方向。所謂精品,是指精良、上乘的作品。旅游文化精品就是制作精良、演藝精湛、能夠代表當(dāng)?shù)匚幕囆g(shù)水平、深受廣大旅游者歡迎的優(yōu)秀文化產(chǎn)品。旅游文化精品不僅能提升旅游城市和企業(yè)的品質(zhì),其本身也構(gòu)成新的旅游吸引力。河南推出的“禪宗少林·音樂大典”,從策劃之初就致力于要把這臺節(jié)目打造成藝術(shù)精品和河南的知名文化品牌,經(jīng)過前后二年的精心設(shè)計、制作和市場營銷,已經(jīng)打開市場,取得了成功。上海的“時空之旅”,集中了三方投資者的優(yōu)勢資源,精心策劃、精心編排,至今已連續(xù)演出700多場,有的觀眾甚至專程去看這場演出。這一系列的精品,包括在會議上介紹經(jīng)驗的云南的“麗水金沙”、廣西的“印象·劉三姐”、杭州的“宋城千古情”等,不但本地觀眾愛看,各地來的游客也愛看;不但國內(nèi)游客愛看,外國游客看了也贊不絕口。因而取得了良好的社會反響和經(jīng)濟(jì)效益。
第三,打造成功的旅游文化產(chǎn)品,獨具特色是重點。因為旅游者具有“求新、求知、求樂”的愿望和需求,如果沒有特色,就難以對他們產(chǎn)生吸引力,也就無法形成市場競爭力。這次會上六家單位的典型經(jīng)驗就各具特色,除此之外,還有陜西西安的“大唐樂舞”、深圳華僑城的“龍鳳舞中華”、山東曲阜的“杏壇圣夢”、山西太原的“晉商歌謠”、內(nèi)蒙古的“鄂爾多斯婚禮”、河北吳橋的“雜技大世界”、三峽大壩的“盛世峽江”、湖北的“夷水麗川”、貴州的“多彩貴州風(fēng)”、安徽的“綠水青山”、西藏的“雅龔盛情”等,都具有鮮明的民族文化特色和地域文化特色,許多作品具有唯一性和獨特性�！懊褡宓木褪鞘澜绲摹�,從這一意義上講,這些作品拿到世界上去,也一定能以鮮明的特色占有市場。
第四,打造成功的旅游文化產(chǎn)品,體制機(jī)制是保障。旅游文化產(chǎn)品要進(jìn)入市場,必須有一套適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)特點的經(jīng)營管理體制和市場運作機(jī)制。有了與市場接軌的體制和機(jī)制,才能調(diào)動各方面的積極性,才能實現(xiàn)文化演出資源、資本和人力資源的優(yōu)化配置,提高旅游文化產(chǎn)品的市場競爭力,將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢,實現(xiàn)良好的經(jīng)濟(jì)和社會效益。比如,有些劇目的初次投資高達(dá)上億元,有些劇目每天動用演員四五百人,有些劇目當(dāng)年就能收回數(shù)千萬的成本,還有一些劇目已經(jīng)連續(xù)演出了十多年仍然在市場上大受歡迎。
第五,打造成功的旅游文化產(chǎn)品,改革創(chuàng)新是動力。藝術(shù)的生命力在于創(chuàng)新。從旅游業(yè)來看,旅游產(chǎn)品的生命力同樣在于創(chuàng)新。我國悠久豐富的歷史文化和民族文化資源,取之不盡,用之不竭。傳統(tǒng)的音樂、舞蹈、戲劇、曲藝、雜技、馬戲、武術(shù)等文化藝術(shù),通過設(shè)計理念上的創(chuàng)新、編排組合上的創(chuàng)新、高科技演藝手段的采用以及經(jīng)營管理體制機(jī)制的變革等,便煥發(fā)出蓬勃生機(jī),引起市場的熱烈反響。廣東番禺的“森林密碼”,這個節(jié)目綜合投資3億元,僅燈光一項就投入2000多萬。舞臺寬度達(dá)100米,布景層次達(dá)11層,中外演職人員300多人,參加表演的動物400多只。雖然演出內(nèi)容也是常見的歌舞、雜技、馬戲等,但由于大量地采用創(chuàng)新手段,使人感到耳目一新,自2006年1月開演以來,平均每場觀眾超過3000人,最多時達(dá)到8000人。
四、推進(jìn)旅游文化工作進(jìn)一步繁榮發(fā)展的建議
1、進(jìn)一步提高對推進(jìn)旅游文化工作重要意義的認(rèn)識。隨著我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和人民收入水平的提高,旅游業(yè)已進(jìn)入快速發(fā)展期。旅游文化是旅游產(chǎn)業(yè)的重要要素,蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿�。目前我國居民每人年平均出游僅1次,而發(fā)達(dá)國家是4-9次。如果我國居民每人年平均出游2次,國內(nèi)旅游人數(shù)就將達(dá)28億人次,這是一個龐大的市場。如何滿足人民群眾潛在的旅游文化需求,是旅游行業(yè)面臨的一項重要任務(wù)。希望全行業(yè)的同志們結(jié)合這次會議,認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會胡錦濤總書記6月25日在中央黨校發(fā)表的重要講話精神,認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹中共中央、國務(wù)院《關(guān)于深化文化體制改革的若干意見》和《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)業(yè)的若干意見》,深刻體會做好旅游文化工作的重要意義,增強(qiáng)做好旅游文化工作的緊迫感和使命感,為推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)體系的進(jìn)一步完善和產(chǎn)業(yè)素質(zhì)的進(jìn)一步提升,為促進(jìn)文化市場的繁榮發(fā)展做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。
2、進(jìn)一步加大政府宏觀指導(dǎo)和扶持力度。各級旅游部門在制訂和修訂本地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃時,要注重增加或豐富旅游文化發(fā)展的內(nèi)容;在指導(dǎo)基層旅游工作和旅游目的地建設(shè)時,要注重旅游與文化的結(jié)合,善于運用各地豐富的文化資源;在指導(dǎo)旅游產(chǎn)品開發(fā)時,要注重突出文化特色和文化內(nèi)涵;在指導(dǎo)旅游文化企業(yè)的發(fā)展中,要注重體制和機(jī)制的改革創(chuàng)新。
3、認(rèn)真總結(jié)國內(nèi)發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)的典型經(jīng)驗,借鑒吸收國際先進(jìn)經(jīng)驗,加快我國旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。國內(nèi)許多省區(qū)市在促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合上進(jìn)行了有益的探索,這次會議上有6家單位介紹了經(jīng)驗,全國各地的典型經(jīng)驗和做法,值得我們認(rèn)真總結(jié)和推廣。同時,國際上旅游發(fā)達(dá)國家比較成熟的旅游文化演出,已經(jīng)走上了產(chǎn)業(yè)化、品牌化、現(xiàn)代化發(fā)展的道路,其中著名的如美國百老匯的音樂劇,英國倫敦的歌劇,俄羅斯莫斯科上演的芭蕾舞,法國、西班牙的旅游演出等,都值得我們借鑒。
4、推動重點旅游城市規(guī)劃建設(shè)旅游文化功能區(qū)。建設(shè)相對集中的旅游文化功能區(qū),既是國際上成熟的發(fā)展經(jīng)驗,也是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀需要。北京市旅游局的調(diào)研表明:在國外成熟的演藝文化功能區(qū),每天上演的劇目可以達(dá)到36場,演出門票收入和因演出而帶動的綜合收入之比可以達(dá)到1∶7甚至1∶10,在每天觀看演出的觀眾中,游客所占的比例近60%%。我國是文化資源大國和旅游大國,在重點旅游城市發(fā)展旅游文化功能區(qū),容易形成規(guī)模優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。
5、加強(qiáng)旅游信息服務(wù)功能建設(shè),促進(jìn)文化產(chǎn)品進(jìn)入旅游市場。加強(qiáng)面向游客的信息服務(wù),越來越受到各地政府的重視。目前有相當(dāng)一批中國優(yōu)秀旅游城市通過建設(shè)旅游信息網(wǎng)絡(luò)、游客服務(wù)中心和在各大媒體上發(fā)布信息與提示,加強(qiáng)對游客的信息服務(wù),受到游客歡迎。有的演藝企業(yè)探索與旅行社、賓館飯店、景區(qū)景點加強(qiáng)合作,也取得較好效果。旅游部門要和文化部門密切合作,進(jìn)一步研究如何做好面向游客的文化演出和文化產(chǎn)品的信息服務(wù),促進(jìn)更多的文化產(chǎn)品進(jìn)入旅游市場。
6、延伸旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈,進(jìn)一步推進(jìn)旅游文化產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。旅游文化演出的成功經(jīng)驗表明,旅游文化產(chǎn)業(yè)是一個大有可為的領(lǐng)域,是一座尚待發(fā)掘的金礦。在一些省區(qū)市,旅游文化演出市場還有待開發(fā),即使在旅游文化演出已經(jīng)發(fā)展起來的地方,也還有許多工作可做。比如:如何更好地通過旅游把中國文化介紹給外國游客,如何實現(xiàn)影視藝術(shù)、文化產(chǎn)品與旅游的進(jìn)一步結(jié)合等等。只要我們努力開拓進(jìn)取,這一產(chǎn)業(yè)一定能夠不斷地做大做強(qiáng)。
中共中央政治局常委李長春同志對旅游文化演出工作專門做出了指示,這次會議上,中共中央政治局委員、書記處書記、中宣部部長劉云山同志還要做重要講話。旅游行業(yè)的同志們要進(jìn)一步深入學(xué)習(xí)胡錦濤總書記在中央黨校的講話精神,認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹長春同志、云山同志的講話和吳儀副總理在全國旅游工作會議上的講話精神,以堅定的信念、務(wù)實的作風(fēng)、創(chuàng)新的精神,不斷推進(jìn)旅游和文化的繁榮發(fā)展,為黨的十七大的召開營造和諧的社會氛圍,為全面建設(shè)小康社會、構(gòu)建社會主義和諧社會做出更大的貢獻(xiàn)!
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