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安徽旅游業(yè)加快發(fā)展的有益啟示
安徽旅游業(yè)加快發(fā)展的有益啟示 安徽是老子、莊子的故鄉(xiāng),道教文化和徽文化發(fā)軔于斯,建安文學(xué)和桐城派文學(xué)曾大放異彩,稱雄商界數(shù)百年的徽商歷來(lái)享有“無(wú)徽不成鎮(zhèn)”的美譽(yù)。世界自然文化雙遺產(chǎn)地黃山,世界文化遺產(chǎn)地西遞、宏村,以及佛教圣地九華山等名勝古跡聞名海外。
厚重的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的自然風(fēng)光支撐起安徽旅游資源大省的地位。但是,安徽并非旅游經(jīng)濟(jì)大省。“十五”期間,安徽旅游各項(xiàng)主要指標(biāo)處于全國(guó)中等偏后的位置,安徽省副省長(zhǎng)文海英曾將安徽旅游稱做中部六省的“鍋底”。
嚴(yán)酷的現(xiàn)實(shí)觸及了安徽人的心理底線。2006年,安徽省委、省政府適時(shí)提出培育旅游支柱產(chǎn)業(yè),建設(shè)旅游大省并向旅游強(qiáng)省推進(jìn)的規(guī)劃目標(biāo)。僅僅一年的時(shí)間,安徽旅游內(nèi)聯(lián)外引,合縱連橫,大皖南、泛巢湖、新皖北三大板塊齊頭并進(jìn),旅游業(yè)呈現(xiàn)加速發(fā)展的態(tài)勢(shì):旅游在建385個(gè)項(xiàng)目引進(jìn)600億元投資,項(xiàng)目涉及景區(qū)、酒店、休閑度假和綜合配套設(shè)施;太平湖、徽州唐模等9處景區(qū)躋身國(guó)家4A行列,4A景區(qū)總數(shù)達(dá)到31處;黃山景區(qū)成為安徽首個(gè)5A景區(qū),年接待入境游客突破50萬(wàn)人次……
安徽省省長(zhǎng)王金山深有感觸地說(shuō):“資源必須經(jīng)過(guò)開(kāi)發(fā)和建設(shè),才能成為產(chǎn)品。只有開(kāi)發(fā)出一大批旅游產(chǎn)品乃至精品,走區(qū)域合作之路,才能做大做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)�！�
省內(nèi)區(qū)域合作:南北雙翼齊飛
一直以來(lái),南熱中溫北冷一直是困擾安徽旅游發(fā)展的“頑癥”,旅游部門(mén)一直冀望以“兩山(黃山、九華山)一湖(太平湖)”為龍頭帶動(dòng)全省旅游發(fā)展,但由于地理位置偏南等多種原因,“兩山一湖”對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用一直難以體現(xiàn)。
2006年,為促使皖南、皖北旅游“比翼齊飛”,安徽省調(diào)整了旅游發(fā)展思路,積極打造新旅游圈,構(gòu)建“三大板塊”,即以三大遺產(chǎn)為品牌的大皖南國(guó)際性旅游區(qū);以合肥為中心、巢湖和大別山為依托的泛巢湖國(guó)家級(jí)旅游區(qū);以亳州為重點(diǎn)、“兩淮一蚌”為主軸、歷史文化為主題的新皖北區(qū)域性旅游區(qū)。
安徽省旅游局局長(zhǎng)江山認(rèn)為,這三個(gè)板塊串起了安徽的北、中、南部,打破了原有的區(qū)域、行政壁壘,呈現(xiàn)出以黃山、合肥、亳州三個(gè)城市為中心向四周輻射的態(tài)勢(shì)。
2006年以來(lái),安徽各旅游板塊中心城市間依托交通設(shè)施的改善,加強(qiáng)區(qū)域合作,共謀發(fā)展,為旅游業(yè)發(fā)展贏得了更大發(fā)展空間。2006年,徽杭高速全線通車,搭建起安徽旅游發(fā)展的“快車道”。合肥作為全省旅游中心城市,打破行政區(qū)劃,整合周邊城市旅游資源,成為安徽旅游集散中心。2006年,以合肥為旅游目的地的數(shù)百萬(wàn)游客被集散到皖南、皖北和皖西等地。目前,巢湖、合肥兩市已實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng),聯(lián)手編排了“科教之城、魚(yú)米之鄉(xiāng)———合巢蕪之旅”等精品旅游線路,共同打造泛巢湖國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū);合肥與黃山兩市旅游部門(mén)也建立了聯(lián)席會(huì)議制度,共同制定品牌戰(zhàn)略,聯(lián)手推出了“兩山一湖———合肥綠色之旅”“名城名湖名山之旅”等精品線路。
今年9月,合(合肥)銅(銅陵)黃(黃山)高速公路將通車。江山說(shuō),合銅黃高速公路猶如安徽旅游業(yè)發(fā)展的心臟搭橋工程,將形成安徽旅游南進(jìn)北出、東西互動(dòng)的新格局。屆時(shí),合肥將成為“兩山一湖”的北大門(mén),一方面可以吸引大量的北方游客通過(guò)合肥沿合銅黃高速南下;另一方面,合肥擁有安徽最大的國(guó)際機(jī)場(chǎng),可以方便大量的國(guó)際游客通過(guò)合肥進(jìn)入安徽南部地區(qū),皖中、皖南旅游區(qū)將連成一片。
東向發(fā)展:融入長(zhǎng)三角
王金山在接受采訪時(shí)表示,安徽實(shí)現(xiàn)崛起,戰(zhàn)略重點(diǎn)是堅(jiān)持東向發(fā)展,加快經(jīng)濟(jì)國(guó)際化進(jìn)程。概括起來(lái)講,就是融入長(zhǎng)三角,唱好“黃梅戲”(旅游)。旅游也要堅(jiān)持東向發(fā)展。
對(duì)于這一戰(zhàn)略部署,安徽的決策者是如此認(rèn)識(shí)的:加強(qiáng)區(qū)域旅游合作,共同打造旅游精品,這是國(guó)內(nèi)外旅游業(yè)發(fā)展的基本經(jīng)驗(yàn),也是不可阻擋的時(shí)代潮流。長(zhǎng)三角地區(qū)是世界第6大城市群,聚集著中國(guó)最富裕人群,他們具有巨大的旅游“勢(shì)能”和投資“動(dòng)能”。一方面,他們的旅游消費(fèi)較高,可直接推動(dòng)安徽旅游業(yè)發(fā)展;另一方面,他們持有的大量資金極易與安徽旅游資源深度開(kāi)發(fā)整合、旅游基礎(chǔ)建設(shè)等項(xiàng)目對(duì)接。
據(jù)統(tǒng)計(jì),安徽80%以上入境旅游者從東南沿�？诎抖鴣�(lái),40%以上的省外游客來(lái)自蘇、浙、滬。2006年,安徽省旅游局特地下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步貫徹東向發(fā)展戰(zhàn)略,促進(jìn)安徽旅游奮力崛起的決定》,明確要求全省旅游工作都圍繞“東向發(fā)展戰(zhàn)略”,大舉向江、浙、滬等地進(jìn)軍。各市縣積極響應(yīng)“東向發(fā)展”戰(zhàn)略,開(kāi)發(fā)出毗鄰“江浙一線”7市23縣假日旅游和休閑旅游產(chǎn)品、線路。當(dāng)年,4趟上海旅游專列駛?cè)牒戏?拉開(kāi)了合肥旅游東向發(fā)展序幕,同年,合肥市還投資3500萬(wàn)元建成合肥旅游集散中心,與上海、杭州、南京等市旅游集散中心建立合作機(jī)制,合肥與長(zhǎng)三角旅游聯(lián)系與協(xié)作更加緊密;目前,黃山市已與上海徐匯區(qū)、廣東珠海市等9城市建立了友好城市,與“長(zhǎng)三角”的15座城市開(kāi)啟了“長(zhǎng)三角15+1”旅游論壇,現(xiàn)正探索建立全國(guó)首個(gè)無(wú)障礙旅游區(qū)。
安徽旅游東向發(fā)展的同時(shí),吸引了大批省外資金投資旅游業(yè)。僅巢湖市就引進(jìn)旅游投資79億元,建設(shè)姥山島、巢湖地中海世界水城、香泉谷旅游度假村等重點(diǎn)旅游項(xiàng)目。據(jù)介紹,目前投資旅游的543個(gè)億中億元以上項(xiàng)目105個(gè),其中很大一部分投資來(lái)自長(zhǎng)三角地區(qū)。
安徽省發(fā)改委副主任李朝東透露,未來(lái)5年,安徽將在現(xiàn)有通往長(zhǎng)三角的合寧、馬寧、宣杭、蕪宣、徽杭、合界、連霍等7條高速公路的基礎(chǔ)上,再建5條連通長(zhǎng)三角的高速通道,使得安徽一半以上的市進(jìn)入長(zhǎng)三角“三小時(shí)旅游圈”。銅九鐵路、合武高速鐵路等通車后,安徽將同時(shí)就近擁有華中諸省巨大的客源市場(chǎng)。
放眼世界:黃山旅游國(guó)際化之路
4月6日,當(dāng)巡回采訪團(tuán)一行抵達(dá)黃山市采訪時(shí),一架韓國(guó)旅游包機(jī)也降落在黃山機(jī)場(chǎng)。據(jù)黃山市副市長(zhǎng)徐建敏介紹,去年黃山接待韓國(guó)游客達(dá)到了16萬(wàn)人次,今年黃山航空口岸開(kāi)通了至韓國(guó)、日本、泰國(guó)等地國(guó)際定期包機(jī),韓國(guó)包機(jī)占到總數(shù)900架次的1/2強(qiáng),韓國(guó)游客數(shù)今年將會(huì)實(shí)現(xiàn)翻番。
隨著黃山在海外知名度和影響力的提升,安徽省委、省政府要求把黃山建成“安徽旅游龍頭,華東旅游中心,全國(guó)旅游名牌,國(guó)際旅游勝地”。因此,國(guó)際化成為黃山旅游進(jìn)一步拓展空間,實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展的一項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)。
“打好黃山牌,做好徽文章”。2006年,黃山市出臺(tái)3項(xiàng)決定,強(qiáng)力推進(jìn)旅游國(guó)際化,打造國(guó)際最佳旅游目的地。旅游部門(mén)著力解決了旅游產(chǎn)品的優(yōu)化升級(jí)轉(zhuǎn)型,他們圍繞“新黃山、古徽州”主題構(gòu)建多元化旅游產(chǎn)品體系,將黃山融入以休閑度假為主流的世界現(xiàn)代旅游大格局中。他們還加大了旅游國(guó)際營(yíng)銷力度,主攻韓日市場(chǎng),在韓國(guó)設(shè)立了駐外辦事處,并加強(qiáng)了同韓國(guó)大韓航空公司的合作;大力開(kāi)拓歐美市場(chǎng),邀請(qǐng)德國(guó)黑森電視臺(tái)、英國(guó)BBC電視片攝制組拍攝黃山風(fēng)光,制作多語(yǔ)種旅游營(yíng)銷DVD,并將黃山旅游列入國(guó)家旅游局駐外辦事處向所在國(guó)推薦產(chǎn)品;推進(jìn)中法徽州鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目合作,嘗試性開(kāi)發(fā)古村落。
江山透露,安徽省旅游局將加大對(duì)黃山國(guó)際化品牌建設(shè)政策和資金的支持,推動(dòng)入境旅游包機(jī)常態(tài)化、開(kāi)拓黃山新航線、加密現(xiàn)有航班以提升黃山可進(jìn)入性。
黃山市領(lǐng)導(dǎo)勾勒了黃山走向國(guó)際化的美好前景:到2010年,全市接待游客總量達(dá)2000萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)旅游總收入200億元,其中入境游客達(dá)100萬(wàn)人次以上,旅游創(chuàng)匯2.5億美元;到2020年,全市接待入境游客500萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)旅游創(chuàng)匯15億美元以上,基本建成特色鮮明、功能完善、文明富裕、社會(huì)和諧、國(guó)際知名的現(xiàn)代旅游城市。
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