網(wǎng)絡媒體對傳播領域的沖擊

網(wǎng)絡媒體對傳播領域的沖擊 　　1995年，是國際互聯(lián)網(wǎng)絡年，全球興起一片網(wǎng)絡熱。這一年，身處美國的尼葛洛龐蒂說：“沒有人知道到底有多少人在使用互聯(lián)網(wǎng)絡。目前，環(huán)球網(wǎng)網(wǎng)址每15天就增加一倍，每隔4分鐘就出現(xiàn)一個新主頁”。他當時估計：有2000萬到4000萬人使用互聯(lián)網(wǎng)。并預測到2000年時，將有1億人入網(wǎng)。1999年4月，在北京舉行的第二屆亞太地區(qū)報刊與科技和社會發(fā)展研討會則預測：目前全世界互聯(lián)網(wǎng)使用者1.5億，預計到2001年互聯(lián)網(wǎng)使用者將達三億。

　　人們按照傳播媒介方式的不同把紙媒介的傳統(tǒng)報紙、電波媒介的廣播、基于電視圖像傳播的電視分別稱為第一、第二和第三媒體，互聯(lián)網(wǎng)囊括了傳統(tǒng)媒體的一切表現(xiàn)形態(tài)，同時又具備了許多傳統(tǒng)媒體不具備的特點，因此，被稱為“第四大傳媒”。1998年5月，聯(lián)合國新聞委員會年會上正式提出“第四媒體”的概念：繼報刊、廣播和電視后出現(xiàn)的因特網(wǎng)和正在興建的信息高速公路。從廣義上說，“第四媒體”通常就是指因特網(wǎng)（因特網(wǎng)是正在興建的信息高速公路的主要組成部分）。不過，因特網(wǎng)并非僅有傳播信息的媒體功能，因特網(wǎng)還具有電子郵件、電子商務等重要功能。因此，狹義上說，“第四媒體”是指基于因特網(wǎng)這個傳輸平臺來傳播新聞和信息的網(wǎng)站。

　　國際互聯(lián)網(wǎng)絡的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)的地域政治、地域經(jīng)濟、地域文化的概念，形成了虛擬的以信息為中心的跨國界、跨文化、跨語言的全新空間�；ヂ�(lián)網(wǎng)上信息的極大豐富、迅速及時、無邊無際、交互往來、多媒體等特點對傳統(tǒng)的報紙、廣播和電視形成了極大的挑戰(zhàn)。這一新的傳播媒體正以無可想象的空間使傳播領域發(fā)生著革命性的變革。

　　一、對傳統(tǒng)媒體采訪手段的沖擊

　　目前，新聞記者采訪的主要手段是面對面的訪談和電話采訪，網(wǎng)上采訪（如電子郵件等）還只是輔助手段。據(jù)調(diào)查，使用頻率最高的采訪手段是面對面采訪（61％），其次是電話（22％），電子郵件目前僅名列第三（13％）。但是調(diào)查也表明，在過去兩三年里，將電子郵件作為采訪渠道的人數(shù)有了急劇的增長�？梢钥隙�，在網(wǎng)絡上的視頻技術、數(shù)字技術發(fā)展起來以后，新聞記者通過網(wǎng)絡對地球上任何地方的任何人，通過視頻進行面對面的采訪將是輕而易舉的事情。網(wǎng)絡采訪（即電子郵件書面采訪、視頻面對面采訪等）最終將成為媒介工作者日常新聞報道的主要采訪手段。這種采訪手段將大大擴展新聞記者的采訪范圍，大大減少采訪所需的時間、人力和費用，大大提高新聞報道的時效。

　　二、對傳統(tǒng)媒體新聞寫作方式的沖擊

　　在電腦文字處理系統(tǒng)、多媒體和互聯(lián)網(wǎng)絡等新技術、新媒介的廣泛普及和沖擊下，大眾傳播媒介的新聞寫作方式、特別是報紙等印刷媒介的寫作方式將逐步發(fā)生根本性的變化。以文字新聞寫作方式為主將逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐远嗝襟w新聞寫作方式為主。

　　迄今為止，報紙等印刷媒介的新聞報道與寫作方式是以文字為主。文字這種符號形式在信息溝通中的特點，一是字面上具有表意的相對確定性；二是字里行間又能留給人們充分的想象空間或解釋余地。但是，在新聞報道中，文字報道同廣插報道、電視報道相比，又有很多弱點，一是不如聲音、電視報道生動、形象；二是在報道新聞事件時不如圖像報道立體。單一的文字寫作報道方式迫使記者在報道紛繁復雜的新聞事件時要做線性的描述及抽象的概括、主觀的形容，這就在報道新聞事件時難免與客觀真實有差距。這是在新聞傳播技術不發(fā)達的情況下，在報紙、廣播、電視等媒介形式界限分明的條件下難免出現(xiàn)的弊端。

　　多媒體和超文本技術給印刷媒介“避短”帶來了機會。在網(wǎng)絡和多媒體的條件下，隨著各種智能、易用軟件的不斷推出，報紙記者除了可以用文字來進行新聞報道與寫作外，對于聲音、圖畫、照片乃至三維動畫、影像等多媒體表現(xiàn)形式的使用也越來越容易。記者可以通過超文本結構，在力所能及的范圍內(nèi)，既有聲有色、聲情并茂、圖文并茂，又全方位地、客觀地報道新聞事件。

　　三、對傳統(tǒng)媒體新聞編輯方式的沖擊

　　電腦網(wǎng)絡編輯系統(tǒng)主要是靠媒介的內(nèi)部網(wǎng)絡來實現(xiàn)的。記者、編輯和媒介內(nèi)部各部門、各級領導的電腦相互聯(lián)網(wǎng)，使得編輯工作變得無紙化、高效化、高質(zhì)化。傳統(tǒng)的新聞編輯方式，無論是報紙等印刷媒介還是廣播、電視等電子媒介，都以線性編輯為主。所謂線性編輯方式，是指記者和編輯對所采集的大量新聞素材（分別包括文字、圖片、聲音、影像）進行整理，從中選出新聞報道所需要并能容納的片斷，按先后順序組合成新聞成品的工作方式。傳統(tǒng)的線性新聞編輯方式同傳統(tǒng)的線性新聞寫作、報道方式一樣，受到印刷術和模擬式電子傳播技術的限制，使得編輯過程十分復雜，新聞成品中的任何一次內(nèi)容改動，都可能引起全部內(nèi)容的線性重組；新聞成品的容量受到線性結構的嚴重限制；模擬信號的多次復制和長期保存都會不斷降低信息傳播的質(zhì)量。以數(shù)字式多媒體編輯設備和技術為基礎的非線性編輯方式，完全突破了傳統(tǒng)的編輯方式和觀念，它可以隨意提取任何文本，可以把任何一段子文字文本、圖畫文本、聲音文本和影像文本等編入任何主文檔（文字報道、廣播報道或影視報道等），可以根據(jù)需要任意調(diào)整子文本的長度，可以在報道新聞的過程中進行編輯部與新聞事件現(xiàn)場、中央臺與地方臺之間的實時溝通和編輯，可以無限復制和長期保存新聞信息而同時保證信息傳播的質(zhì)量。

　　四、對傳統(tǒng)媒體傳播方式的沖擊

　　第四媒體在傳播信息的過程中，打破了傳播者與受眾之間的界限。單向傳播是傳統(tǒng)媒體傳播的特點，傳播者制作發(fā)布信息，受眾通過媒體被動地接受信息。由于這一特點，傳媒本身很難及時、全面、有效地了解受眾的反饋信息，傳播效果較難把握。媒體進入互聯(lián)網(wǎng)絡后，這種單純的傳―受關系發(fā)生了變化，它將新聞傳播過程中的單向傳播及有限的雙向交流（所謂“有限”，是指：同步性的雙向交流，只限于廣播的某些時段――聽眾可以將電話打進直播室與主持人進行直接的雙向交流；電視媒體的某些欄目和報紙媒體的某些版面，提供一定的時段和空間進行雙向交流，但都是有時間距離的）進行根本性的變革。受眾既是信息的接受者，又是信息的發(fā)布者，任何個人或組織都可以在網(wǎng)絡上發(fā)布新聞或信息，受眾也可以及時地向媒體反饋自己的意見或建議，也可以就某一話題大家開展討論，發(fā)表觀點。這不僅僅是雙向交流，而且是多向的互相交流新聞信息。

　　五、對傳統(tǒng)媒介中“守門人”地位的沖擊

　　傳統(tǒng)媒體報道什么不報道什么，報道的份量是重還是輕，哪些詳細報道哪些簡要介紹以及報道的分寸等，都可以由“守門人”根據(jù)需要和具體情況來把握。由于輿論導向和正面報道為主的需要，媒體往往是“輿論一律”的總體格局�！笆亻T人”由于長期以“大眾的代言人”的身份出現(xiàn)，作為職業(yè)的傳播機構，它較常人更具有接近信息源的特權�！笆亻T人”一般掌握著新聞媒體，哪些信息可以傳播，哪些信息不予傳播，哪些信息應該少報或緩報，這都要根據(jù)“守門人”自身的新聞價值觀、自身的利益、社會的制約力量等來決定。由于經(jīng)過“守門人”的過濾，受眾得到的信息往往已不是“原汁原味”了。在我國媒體高度集中、信息渠道較為單一的情況下，“守門人”的作用尤為明顯。這些特點面對互聯(lián)網(wǎng)絡的迅速發(fā)展正面臨著嚴重的挑戰(zhàn)和沖擊�；ヂ�(lián)網(wǎng)絡是一張互相交錯、四通八達的網(wǎng)絡，在這張互通的網(wǎng)上，信息資源共享，信息傳播呈多向性、發(fā)散式，整個網(wǎng)絡很難受政府部門控制，是個高度開放的空間，人們可以幾乎不受限制地自由調(diào)閱網(wǎng)上的信息，在網(wǎng)絡信息面前人人平等，因此以往“守門人”所具有的一些特權如接近信息源的特權、“過濾”信息的特權、壟斷信息的特權等將不復存在。在高度開放的互聯(lián)網(wǎng)上，人為設置障礙阻止人們獲得他們想獲得的信息已變得不可能，任何一位用戶，都可以輕易饒開某個節(jié)點，從另外的節(jié)點到達想要到達的站點。以往線形的傳播方式及信息的發(fā)布需要大量的物質(zhì)投入，不是一般做人能所為，因而“守門人”容易形成信息壟斷，而在網(wǎng)絡傳播中，傳者和受者將成為真正意義上的平等，網(wǎng)絡用戶不僅可以自由選擇信息，而且可以自由發(fā)布信息�？傊�，面對互聯(lián)網(wǎng)絡，傳統(tǒng)意義上的“守門人”的特權和地位正面臨崩潰。

　　六、網(wǎng)絡媒體還具有以下幾點優(yōu)勢，從而對傳統(tǒng)媒體進行全方位的沖擊

　　一是新聞傳播速度快、范圍廣。

　　二是傳播、接收、儲存、檢索都極其便捷。

　　三是傳播模式的小眾化。除極少網(wǎng)站人流如潮外，網(wǎng)民們更多時間停留在志趣相投但訪者不多的各類個性化網(wǎng)站上，眾多網(wǎng)站分流了人群，在整體上形成小眾化傳播。小眾化的媒體網(wǎng)站通過聯(lián)合或被極少數(shù)大型綜合性網(wǎng)站收購而成為其組件來實現(xiàn)自身的商業(yè)價值。

　　四是信息容量的廣容性。廣容性是指第四媒體發(fā)布信息的容量幾乎不受限制。

　　綜上所述，新生的第四媒體與傳統(tǒng)的三大媒體形成激烈競爭的格局，勢在必然。然而，競爭的實質(zhì)是爭奪受傳者。無論哪一種媒體，都離不開支撐它的受眾。從這點上說，受眾是新聞媒體的“衣食父母”。存在著受傳者，且受傳者樂于接受傳者所傳的信息，新聞媒體所傳播的內(nèi)容才能顯示和實現(xiàn)其價值。

　　人們或許還記得，當廣播剛出現(xiàn)時，曾有人預言它將取代報紙，當電視出現(xiàn)時，報紙和廣播同樣驚呼“狼來了”。事實上，報紙、廣播和電視盡管競爭激烈，卻并非水火不容，三者和平共處已近半個世紀，各有各的用武之地。現(xiàn)在，第四媒體的“登堂入室”，是否將吹響終結傳統(tǒng)媒體的號角呢？正因為每種媒體都具有自身的優(yōu)勢和不可替代性，決定了四種媒體照樣能和平共處：受眾在選擇媒體時也不存在排他性，這也意味著四種媒體同樣可以共同繁榮。面對第四媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體也正在打“反擊戰(zhàn)”，在固守自己陣地的同時，紛紛涉足第四媒體領域，上網(wǎng)后的報紙、廣播和電視都有將自己“短腿”拉長的機會。

　　新舊媒體的更替存在著“一代人法則”：新媒體超越原有媒體至少需要經(jīng)過一代人。如果從因特網(wǎng)開始進入商業(yè)應用的1993年算起，第四媒體后來居上也是20lO年以后的事。根據(jù)美國學者的標準，一種媒體使用人口達到全國人口的20％以上，才能被稱為大眾傳媒。對于世紀末才擁有l(wèi)OOO多萬網(wǎng)民的中國來說，第四媒體要走的路還會很長。

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