網(wǎng)絡(luò)媒體對傳播領(lǐng)域的沖擊

網(wǎng)絡(luò)媒體對傳播領(lǐng)域的沖擊 　　1995年，是國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)年，全球興起一片網(wǎng)絡(luò)熱。這一年，身處美國的尼葛洛龐蒂說：“沒有人知道到底有多少人在使用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。目前，環(huán)球網(wǎng)網(wǎng)址每15天就增加一倍，每隔4分鐘就出現(xiàn)一個新主頁”。他當(dāng)時估計：有2000萬到4000萬人使用互聯(lián)網(wǎng)。并預(yù)測到2000年時，將有1億人入網(wǎng)。1999年4月，在北京舉行的第二屆亞太地區(qū)報刊與科技和社會發(fā)展研討會則預(yù)測：目前全世界互聯(lián)網(wǎng)使用者1.5億，預(yù)計到2001年互聯(lián)網(wǎng)使用者將達(dá)三億。

　　人們按照傳播媒介方式的不同把紙媒介的傳統(tǒng)報紙、電波媒介的廣播、基于電視圖像傳播的電視分別稱為第一、第二和第三媒體，互聯(lián)網(wǎng)囊括了傳統(tǒng)媒體的一切表現(xiàn)形態(tài)，同時又具備了許多傳統(tǒng)媒體不具備的特點，因此，被稱為“第四大傳媒”。1998年5月，聯(lián)合國新聞委員會年會上正式提出“第四媒體”的概念：繼報刊、廣播和電視后出現(xiàn)的因特網(wǎng)和正在興建的信息高速公路。從廣義上說，“第四媒體”通常就是指因特網(wǎng)（因特網(wǎng)是正在興建的信息高速公路的主要組成部分）。不過，因特網(wǎng)并非僅有傳播信息的媒體功能，因特網(wǎng)還具有電子郵件、電子商務(wù)等重要功能。因此，狹義上說，“第四媒體”是指基于因特網(wǎng)這個傳輸平臺來傳播新聞和信息的網(wǎng)站。

　　國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)的地域政治、地域經(jīng)濟(jì)、地域文化的概念，形成了虛擬的以信息為中心的跨國界、跨文化、跨語言的全新空間�；ヂ�(lián)網(wǎng)上信息的極大豐富、迅速及時、無邊無際、交互往來、多媒體等特點對傳統(tǒng)的報紙、廣播和電視形成了極大的挑戰(zhàn)。這一新的傳播媒體正以無可想象的空間使傳播領(lǐng)域發(fā)生著革命性的變革。

　　一、對傳統(tǒng)媒體采訪手段的沖擊

　　目前，新聞記者采訪的主要手段是面對面的訪談和電話采訪，網(wǎng)上采訪（如電子郵件等）還只是輔助手段。據(jù)調(diào)查，使用頻率最高的采訪手段是面對面采訪（61％），其次是電話（22％），電子郵件目前僅名列第三（13％）。但是調(diào)查也表明，在過去兩三年里，將電子郵件作為采訪渠道的人數(shù)有了急劇的增長�？梢钥隙�，在網(wǎng)絡(luò)上的視頻技術(shù)、數(shù)字技術(shù)發(fā)展起來以后，新聞記者通過網(wǎng)絡(luò)對地球上任何地方的任何人，通過視頻進(jìn)行面對面的采訪將是輕而易舉的事情。網(wǎng)絡(luò)采訪（即電子郵件書面采訪、視頻面對面采訪等）最終將成為媒介工作者日常新聞報道的主要采訪手段。這種采訪手段將大大擴(kuò)展新聞記者的采訪范圍，大大減少采訪所需的時間、人力和費用，大大提高新聞報道的時效。

　　二、對傳統(tǒng)媒體新聞寫作方式的沖擊

　　在電腦文字處理系統(tǒng)、多媒體和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)、新媒介的廣泛普及和沖擊下，大眾傳播媒介的新聞寫作方式、特別是報紙等印刷媒介的寫作方式將逐步發(fā)生根本性的變化。以文字新聞寫作方式為主將逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐远嗝襟w新聞寫作方式為主。

　　迄今為止，報紙等印刷媒介的新聞報道與寫作方式是以文字為主。文字這種符號形式在信息溝通中的特點，一是字面上具有表意的相對確定性；二是字里行間又能留給人們充分的想象空間或解釋余地。但是，在新聞報道中，文字報道同廣插報道、電視報道相比，又有很多弱點，一是不如聲音、電視報道生動、形象；二是在報道新聞事件時不如圖像報道立體。單一的文字寫作報道方式迫使記者在報道紛繁復(fù)雜的新聞事件時要做線性的描述及抽象的概括、主觀的形容，這就在報道新聞事件時難免與客觀真實有差距。這是在新聞傳播技術(shù)不發(fā)達(dá)的情況下，在報紙、廣播、電視等媒介形式界限分明的條件下難免出現(xiàn)的弊端。

　　多媒體和超文本技術(shù)給印刷媒介“避短”帶來了機(jī)會。在網(wǎng)絡(luò)和多媒體的條件下，隨著各種智能、易用軟件的不斷推出，報紙記者除了可以用文字來進(jìn)行新聞報道與寫作外，對于聲音、圖畫、照片乃至三維動畫、影像等多媒體表現(xiàn)形式的使用也越來越容易。記者可以通過超文本結(jié)構(gòu)，在力所能及的范圍內(nèi)，既有聲有色、聲情并茂、圖文并茂，又全方位地、客觀地報道新聞事件。

　　三、對傳統(tǒng)媒體新聞編輯方式的沖擊

　　電腦網(wǎng)絡(luò)編輯系統(tǒng)主要是靠媒介的內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)的。記者、編輯和媒介內(nèi)部各部門、各級領(lǐng)導(dǎo)的電腦相互聯(lián)網(wǎng)，使得編輯工作變得無紙化、高效化、高質(zhì)化。傳統(tǒng)的新聞編輯方式，無論是報紙等印刷媒介還是廣播、電視等電子媒介，都以線性編輯為主。所謂線性編輯方式，是指記者和編輯對所采集的大量新聞素材（分別包括文字、圖片、聲音、影像）進(jìn)行整理，從中選出新聞報道所需要并能容納的片斷，按先后順序組合成新聞成品的工作方式。傳統(tǒng)的線性新聞編輯方式同傳統(tǒng)的線性新聞寫作、報道方式一樣，受到印刷術(shù)和模擬式電子傳播技術(shù)的限制，使得編輯過程十分復(fù)雜，新聞成品中的任何一次內(nèi)容改動，都可能引起全部內(nèi)容的線性重組；新聞成品的容量受到線性結(jié)構(gòu)的嚴(yán)重限制；模擬信號的多次復(fù)制和長期保存都會不斷降低信息傳播的質(zhì)量。以數(shù)字式多媒體編輯設(shè)備和技術(shù)為基礎(chǔ)的非線性編輯方式，完全突破了傳統(tǒng)的編輯方式和觀念，它可以隨意提取任何文本，可以把任何一段子文字文本、圖畫文本、聲音文本和影像文本等編入任何主文檔（文字報道、廣播報道或影視報道等），可以根據(jù)需要任意調(diào)整子文本的長度，可以在報道新聞的過程中進(jìn)行編輯部與新聞事件現(xiàn)場、中央臺與地方臺之間的實時溝通和編輯，可以無限復(fù)制和長期保存新聞信息而同時保證信息傳播的質(zhì)量。

　　四、對傳統(tǒng)媒體傳播方式的沖擊

　　第四媒體在傳播信息的過程中，打破了傳播者與受眾之間的界限。單向傳播是傳統(tǒng)媒體傳播的特點，傳播者制作發(fā)布信息，受眾通過媒體被動地接受信息。由于這一特點，傳媒本身很難及時、全面、有效地了解受眾的反饋信息，傳播效果較難把握。媒體進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)后，這種單純的傳―受關(guān)系發(fā)生了變化，它將新聞傳播過程中的單向傳播及有限的雙向交流（所謂“有限”，是指：同步性的雙向交流，只限于廣播的某些時段――聽眾可以將電話打進(jìn)直播室與主持人進(jìn)行直接的雙向交流；電視媒體的某些欄目和報紙媒體的某些版面，提供一定的時段和空間進(jìn)行雙向交流，但都是有時間距離的）進(jìn)行根本性的變革。受眾既是信息的接受者，又是信息的發(fā)布者，任何個人或組織都可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布新聞或信息，受眾也可以及時地向媒體反饋自己的意見或建議，也可以就某一話題大家開展討論，發(fā)表觀點。這不僅僅是雙向交流，而且是多向的互相交流新聞信息。

　　五、對傳統(tǒng)媒介中“守門人”地位的沖擊

　　傳統(tǒng)媒體報道什么不報道什么，報道的份量是重還是輕，哪些詳細(xì)報道哪些簡要介紹以及報道的分寸等，都可以由“守門人”根據(jù)需要和具體情況來把握。由于輿論導(dǎo)向和正面報道為主的需要，媒體往往是“輿論一律”的總體格局�！笆亻T人”由于長期以“大眾的代言人”的身份出現(xiàn)，作為職業(yè)的傳播機(jī)構(gòu)，它較常人更具有接近信息源的特權(quán)。“守門人”一般掌握著新聞媒體，哪些信息可以傳播，哪些信息不予傳播，哪些信息應(yīng)該少報或緩報，這都要根據(jù)“守門人”自身的新聞價值觀、自身的利益、社會的制約力量等來決定。由于經(jīng)過“守門人”的過濾，受眾得到的信息往往已不是“原汁原味”了。在我國媒體高度集中、信息渠道較為單一的情況下，“守門人”的作用尤為明顯。這些特點面對互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展正面臨著嚴(yán)重的挑戰(zhàn)和沖擊�；ヂ�(lián)網(wǎng)絡(luò)是一張互相交錯、四通八達(dá)的網(wǎng)絡(luò)，在這張互通的網(wǎng)上，信息資源共享，信息傳播呈多向性、發(fā)散式，整個網(wǎng)絡(luò)很難受政府部門控制，是個高度開放的空間，人們可以幾乎不受限制地自由調(diào)閱網(wǎng)上的信息，在網(wǎng)絡(luò)信息面前人人平等，因此以往“守門人”所具有的一些特權(quán)如接近信息源的特權(quán)、“過濾”信息的特權(quán)、壟斷信息的特權(quán)等將不復(fù)存在。在高度開放的互聯(lián)網(wǎng)上，人為設(shè)置障礙阻止人們獲得他們想獲得的信息已變得不可能，任何一位用戶，都可以輕易饒開某個節(jié)點，從另外的節(jié)點到達(dá)想要到達(dá)的站點。以往線形的傳播方式及信息的發(fā)布需要大量的物質(zhì)投入，不是一般做人能所為，因而“守門人”容易形成信息壟斷，而在網(wǎng)絡(luò)傳播中，傳者和受者將成為真正意義上的平等，網(wǎng)絡(luò)用戶不僅可以自由選擇信息，而且可以自由發(fā)布信息。總之，面對互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，傳統(tǒng)意義上的“守門人”的特權(quán)和地位正面臨崩潰。

　　六、網(wǎng)絡(luò)媒體還具有以下幾點優(yōu)勢，從而對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行全方位的沖擊

　　一是新聞傳播速度快、范圍廣。

　　二是傳播、接收、儲存、檢索都極其便捷。

　　三是傳播模式的小眾化。除極少網(wǎng)站人流如潮外，網(wǎng)民們更多時間停留在志趣相投但訪者不多的各類個性化網(wǎng)站上，眾多網(wǎng)站分流了人群，在整體上形成小眾化傳播。小眾化的媒體網(wǎng)站通過聯(lián)合或被極少數(shù)大型綜合性網(wǎng)站收購而成為其組件來實現(xiàn)自身的商業(yè)價值。

　　四是信息容量的廣容性。廣容性是指第四媒體發(fā)布信息的容量幾乎不受限制。

　　綜上所述，新生的第四媒體與傳統(tǒng)的三大媒體形成激烈競爭的格局，勢在必然。然而，競爭的實質(zhì)是爭奪受傳者。無論哪一種媒體，都離不開支撐它的受眾。從這點上說，受眾是新聞媒體的“衣食父母”。存在著受傳者，且受傳者樂于接受傳者所傳的信息，新聞媒體所傳播的內(nèi)容才能顯示和實現(xiàn)其價值。

　　人們或許還記得，當(dāng)廣播剛出現(xiàn)時，曾有人預(yù)言它將取代報紙，當(dāng)電視出現(xiàn)時，報紙和廣播同樣驚呼“狼來了”。事實上，報紙、廣播和電視盡管競爭激烈，卻并非水火不容，三者和平共處已近半個世紀(jì)，各有各的用武之地�，F(xiàn)在，第四媒體的“登堂入室”，是否將吹響終結(jié)傳統(tǒng)媒體的號角呢？正因為每種媒體都具有自身的優(yōu)勢和不可替代性，決定了四種媒體照樣能和平共處：受眾在選擇媒體時也不存在排他性，這也意味著四種媒體同樣可以共同繁榮。面對第四媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體也正在打“反擊戰(zhàn)”，在固守自己陣地的同時，紛紛涉足第四媒體領(lǐng)域，上網(wǎng)后的報紙、廣播和電視都有將自己“短腿”拉長的機(jī)會。

　　新舊媒體的更替存在著“一代人法則”：新媒體超越原有媒體至少需要經(jīng)過一代人。如果從因特網(wǎng)開始進(jìn)入商業(yè)應(yīng)用的1993年算起，第四媒體后來居上也是20lO年以后的事。根據(jù)美國學(xué)者的標(biāo)準(zhǔn)，一種媒體使用人口達(dá)到全國人口的20％以上，才能被稱為大眾傳媒。對于世紀(jì)末才擁有l(wèi)OOO多萬網(wǎng)民的中國來說，第四媒體要走的路還會很長。

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