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實用的市場細分
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實用的市場細分［摘要：有一種流行的意見認為：顧客關系營銷、因特網(wǎng)的互動性、現(xiàn)在計算機可以收集、處理和提取大量用戶的詳細信息讓市場細分方式發(fā)生了變化，從傳統(tǒng)的細分方式轉向了個人細分（segment-of-one)。但本文作者認為，這種“大規(guī)模個性化”不大可能會取代用于戰(zhàn)略決策參考的市場細分....
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大市場營銷的運用方式和步驟
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大市場營銷的運用方式和步驟一般說來，公司運用大市場營銷戰(zhàn)略有三種基本方式：
1．提供報酬
這種方式應用最廣，而且人們已越來越多地采用下列更有效、更巧妙的報酬方式：
�。�1）給予回扣。日本企業(yè)就經(jīng)常在其國際經(jīng)營活動....
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國內市場研究公司的類型
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國內市場研究公司的類型 98年，各市場研究公司在媒體上的"較量"為中國市場研究業(yè)的發(fā)展起到了推波助瀾的作用。隨便翻翻報紙，就能看到大量的關于市場研究的文章及調研報告。市場研究在競爭愈益激烈的市場中，已展現(xiàn)出其舉足輕重的作用。越來越多的企業(yè)開始把目光投向市場研究公司，希望能夠得到他們的幫....
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探索性研究
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探索性研究 什么是探索性研究?
目的-提供對問題或狀況的理解。
作用-加深對市場問題的理解，幫助分清需要進一步研究的真正的問題。有助于考察、解釋消費者動機、態(tài)度與行為，并可提供未來的研究與發(fā)展方向。
常用探索性研究技術
有些人錯誤地認為探索性研究就是定性....
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如何與市場研究公司打交道
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如何與市場研究公司打交道 業(yè)內人士都知道，國外企業(yè)，尤其是著名的大企業(yè)對市場的調查和研究已經(jīng)到了 著迷的境界。他們的每一項舉措，從構思、設計、實施到完成都要做不同程度的市場研究。一些國內企業(yè)也開始關注西方先進的管理理念，這就預示著中國市場研究業(yè)將迎來其蓬勃發(fā)展的曙光。上期曾介紹了目前....
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國產(chǎn)手機“萬里長征第一步”
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國產(chǎn)手機“萬里長征第一步” 1999年前三大巨頭瓜分70%以上份額而眾多國產(chǎn)手機芳影難覓，如今國產(chǎn)手機搶占三分之一以上的市場份額，這是質的飛躍，可謂“雄關漫道真如鐵，爾今邁步從頭越”，邁出了長征的第一步。 &nb....
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如何評估市場研究公司
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如何評估市場研究公司 對于不太了解市場研究行業(yè)的公司來說，若要對其進行評估實屬難事。其實，只要考慮到市場研究公司的聲譽、規(guī)模、人員素質、經(jīng)驗以及報價這幾方面，就能較為有效的對市場研究公司進行評估，下面讓我們就這幾方面具體分析一下：
聲譽
聲譽是個綜....
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面對WTO，打造企業(yè)品牌核心競爭力
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面對WTO，打造企業(yè)品牌核心競爭力 美國經(jīng)濟的衰退和全球高新技術市場增長的滯緩，給尋求跨地域發(fā)展的企業(yè)投下了重重的陰影。中國企業(yè)目前所具有的競爭力只能保持3～5年的時間。加入WTO后，中國企業(yè)品牌的壽命周期將會大大縮短。面對國際、國內環(huán)境的巨大變化，企業(yè)品牌的核心競爭力必須進行重新評....
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定制營銷——21世紀的營銷手段
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定制營銷——21世紀的營銷手段 1999年10月，上海一家著名的百貨集團公司在其下屬的所有門店都建立了“消費者家庭檔案”，集團公司根據(jù)檔案設計出各種檔次的家庭用品消費方案，并分別送給這些家庭，結果家庭用品銷售額立即猛增了3倍。這種營銷方式就是被美國著名營銷學者科特勒譽為21世紀市場營銷....
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開放式基金營銷過程中的問題和對策
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開放式基金營銷過程中的問題和對策 摘要：加強開放式基金的營銷能力是當前我國基金業(yè)面臨的一大挑戰(zhàn)。本文將應用市場營銷理論中的營銷4P組合理論，對我國開放式基金市場進行分析，企求通過對開放式基金營銷管理過程中存在的問題的原因進行分析，提出解決這些....
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