我國居民未來消費傾向分析

我國居民未來消費傾向分析　　進入21世紀，我國的居民消費傾向較20世紀有了一定程度的改變。未來居民消費將如何，本文作簡要分析。
　　  一  消費模型建立及發(fā)展變化軌跡的探討
　　1.國民生產(chǎn)總值的預(yù)期。要預(yù)測未來居民消費，必須先預(yù)測未來國內(nèi)生產(chǎn)總值。在全球經(jīng)濟動蕩、中國國有企業(yè)改革處于關(guān)鍵時刻的大環(huán)境下，要預(yù)測國民生產(chǎn)總值是一項很難的工作。權(quán)威人士經(jīng)過對樣本的觀察發(fā)現(xiàn)，在正常情況下，中國國民收入呈近似指數(shù)增長。施發(fā)啟預(yù)測中國GDP的增長率在1998～2010年分別為8.20％、7.71％、8.71％、10.79％、10.16％、8.33％、8.56％、8.55％、7.87％、7.71％、7.30％、7.36％、7.85％（施發(fā)啟，1996）。Lawrence.  J.  Lan也曾預(yù)測“1993年中國實際GDP增長將保持強勁勢頭，接近13％，  但其很快就會平緩下降，保持近似于8％的增長速度”（Lawrence.J.Lan，1994）。  再結(jié)合中國經(jīng)濟建設(shè)“三步走”的目標導(dǎo)向，“到下個世紀中葉，基本實現(xiàn)現(xiàn)代化，人均國民生產(chǎn)總值達到中等發(fā)達國家水平”及世界經(jīng)濟和中國經(jīng)濟現(xiàn)狀，確定理想預(yù)測方案：2001～2005年為8％左右，2006～2010年為7％左右，2010～2030年為6.55％左右，2031～2050年為6％左右。根據(jù)2001年國內(nèi)生產(chǎn)總值基數(shù)，可預(yù)測表1。
　　表1  未來中國內(nèi)生產(chǎn)總值的預(yù)測  
年份　　　　　　　　　2005　　2010　　2030　　2050
國內(nèi)生產(chǎn)總值(億元)　  134076　188049　662618　2125105

　　
　　2.消費額的預(yù)測。由于影響我國居民消費結(jié)構(gòu)的因素較多，包括人均收入及構(gòu)成人口數(shù)量、增長速度、技術(shù)水平、消費心理、消費習(xí)慣、消費政策等。但基本因素還是人均收入水平，因此，可選用凱恩斯的“收入決定論”模型作為消費結(jié)構(gòu)預(yù)測模型，其模型為：
　　C＝α＋β·NI＋γ·C－1＋μ模型中C表示當期消費額，NI表示當期國民收入，C－1表示前期消費額，β表示短期邊際消費傾向，μ表示隨機誤差，α為一常數(shù)。根據(jù)1979～2000年時序資料參數(shù)及用Durbin-Waston檢驗，（D.W＝21.1733）得出預(yù)測模型為：
　　C＝148.3407＋0.4083NI＋0.4156C－1＋μ
　　預(yù)測結(jié)果見表2
　　表2  未來中國總消費額的預(yù)測  
年分　　　　　　　　2002　  2005　  2010　  2030　  2050
最終消費額(億元)　  63178　78611　105663  356131  1090243

　　
　　由于消費額由居民消費額和社會消費額構(gòu)成，居民消費又可分為城鎮(zhèn)居民、農(nóng)村居民兩種消費。出于一種愿望——城市化目標導(dǎo)向，認為城鄉(xiāng)差別將會縮小，以下選定未來城鎮(zhèn)、農(nóng)村居民人均消費額的預(yù)測方案為：2001～2005年為215％、65％，2006～2010年為212％、70％，2011～2030年為205％、75％，2031～2050年為200％、80％，預(yù)測結(jié)果見表3。
　　表3  未來政府消費額和城鎮(zhèn)、農(nóng)村居民消費額預(yù)測  
年份　　　　　　　　　　2005　　2010　　2030　　2050
政府消費額(億元)　　　  13189　  16525　  49368　  143057
居民消費額(億元)　　　  65422　  89138　  306763　947186
人口預(yù)測(億)　　　　　13.4188  13.9394  15.6227  15.8873
居民人均消費額(元)　　  4875　　6395　　19636　  59619
城鎮(zhèn)居民人均消費額(元)  10481　  13557　  40254　  119238
農(nóng)村居民人均消費額(元)  3169　　4477　　14727　  47695

　　
　　從發(fā)展趨勢來看，城鄉(xiāng)居民的消費結(jié)構(gòu)變化絕大多數(shù)符合生活消費的一般規(guī)律，整體消費結(jié)構(gòu)朝著優(yōu)化方向發(fā)展，隨著消費水平的提高，我國居民消費將出現(xiàn)許多消費熱點。
　　  二  居民消費熱點展望
　　由于消費品和勞務(wù)豐富多彩，購買力流向相對分散，居民消費更趨于理智，消費熱點不可能像過去那樣排浪式的增長，在時間上可能出現(xiàn)漸進的特點。商品品種的相對分散，城鄉(xiāng)、地區(qū)之間消費熱點交錯出現(xiàn)，不會高度集中，其消費熱點主要表現(xiàn)為：
　　1.住房消費及圍繞住房消費的室內(nèi)裝飾。住房不僅是基本的生存資料，而且是重要的享受資料和發(fā)展資料。國家制定的住房商品化的政策，勢必導(dǎo)致住房消費的穩(wěn)健增長，而且隨著居民生活水平預(yù)期的提高，他們會更加講究居室環(huán)境優(yōu)美、舒適及情調(diào)。居民住房消費熱的結(jié)果是帶動一個較長的產(chǎn)業(yè)鏈，使民用建筑業(yè)成為一大支柱產(chǎn)業(yè)，并帶動諸如建材、冶金、機械、化工、林業(yè)、室內(nèi)裝飾業(yè)及家用電器業(yè)的發(fā)展，同時也擴大了就業(yè)。
　　2.旅游消費。旅游消費作為一種重要的文化活動，將隨著國家社會文化生活水平的發(fā)展成為人們消費生活的一個亮點，未來學(xué)家約翰·托夫勒指出：人類社會的第三次浪潮是服務(wù)業(yè)的革命，第四次浪潮是信息革命，第五次浪潮是娛樂業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展。據(jù)旅游專家研究發(fā)現(xiàn)，當一個國家或地區(qū)人均國民收入達到400美元時，  就會萌發(fā)國內(nèi)旅游欲望；人均年收入達到800美元時，出國旅游將提到日程上來，  依上面分析，未來中國居民的收入遠要超過此數(shù)。近年來我國旅游業(yè)的長足發(fā)展是極好的佐證，旅游業(yè)創(chuàng)匯收入從1996年的幾億美元增至現(xiàn)在的幾百億美元。旅游消費的興起吸收了大量勞動力，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級和優(yōu)化，增加了收入，地區(qū)經(jīng)濟文化得到了協(xié)調(diào)發(fā)展。
　　3.信息消費。未來社會是信息社會，現(xiàn)代化的通訊工具，家用電腦及寬帶網(wǎng)將逐步得到普及。以信息技術(shù)為核心的電子信息產(chǎn)業(yè)，具有很高的關(guān)聯(lián)度和附加值，能帶動機械、電器、新型材料等十幾個產(chǎn)業(yè)。我國“九五”時期對電子信息產(chǎn)品的需求以30％以上的速度增長，隨著人口消費基數(shù)的增大，必將對消費、生活產(chǎn)生更大的變革。
　　4.文化教育消費。知識經(jīng)濟時代，知識、智力已成為決定性因素，隨著居民收入的增長，廣大居民對文化教育重要性認識的提高，文化教育的福利性逐步減少，市場化、貨幣化比重逐步提高，文化教育消費在消費結(jié)構(gòu)中的比重將不斷提高，文化教育消費成為熱點勢為必然。
　　5.交通工具消費。未來社會生活節(jié)奏加快，城市空間擴大，客觀上要求居民擁有自己的交通工具。現(xiàn)在，許多國家已把汽車工業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)，我國的汽車也必將成為居民的消費熱點。但自行車消費和摩托車消費也將長期存在。
　　6.農(nóng)村居民消費熱點展望。目前雖然我國農(nóng)村還沒有出現(xiàn)明顯的消費熱點，但家用電器等耐用品的普及將成為可能，其原因一是我國農(nóng)村居民的耐用消費品人均擁有量起點較低，市場容量大；二是農(nóng)村居民收入水平將有較大提高；三是農(nóng)村居民消費環(huán)境將不斷得到改善。
　　  三  居民消費市場條件利弊因素分析
　　  1.居民消費市場特點
　�。�1）一國多市。北京人首選巧克力是英國的德芙，  廣州人則青睞從歐洲大陸進口的Ferrero  Rocher。這種喜好上的差異不僅是價格和品味的差異，更是兩地的文化差異。此外，由于我國居民購買力相差較大，在各地推介的產(chǎn)品種類、營銷策略等也因地而異，所以出現(xiàn)一國多市實屬正常。
　�。�2）超市旺過因特網(wǎng)。盡管中國目前有1000萬因特網(wǎng)用戶，  但對人均收入不足1000美元的居民來說，計算機相對價格過高，上網(wǎng)費還太費，大多數(shù)家庭不能把它列為經(jīng)常開支項目，因此，一段時間內(nèi)，我國網(wǎng)上購物還難以大規(guī)模開展，傳統(tǒng)的超市還有著大的發(fā)展前景。
　�。�3）個性消費時代到來。個性消費是人們要求自己所使用的產(chǎn)品能夠打上自己的烙印，讓產(chǎn)品體現(xiàn)自己獨特的個性、志趣和心情，或者雖不能自主設(shè)計產(chǎn)品，但至少產(chǎn)品的某一部分可以自由地設(shè)計和變化。其所以出現(xiàn)個性消費，一是由于人們的消費檔次大大提高，賦予產(chǎn)品以“文化色彩”或“情感色彩”，能體現(xiàn)主人獨特的修養(yǎng)情操；二是由于買方市場出現(xiàn)，產(chǎn)品供大于求，消費者可以在眾多產(chǎn)品中挑來揀去；三是人們回歸天性，“自己的”意味著自豪、品味、自主，這是人之天性，它體現(xiàn)在消費上，就是“個性消費”。
　�。�4）消費者素質(zhì)有待提高。消費者的素質(zhì)存在以下問題，  一是知假買假，知差買差；二是購買知識缺乏，成本意識淡薄；三是有法不依或不懂法；四是銀行儲蓄情潔濃厚，這些問題的存在較大地影響我國市場發(fā)育的程序和市場化進程。
　　  2.目前我國消費市場運行的有利條件
　�。�1）我國城鄉(xiāng)居民消費現(xiàn)狀。一是改革開放20多年來，  我國城鄉(xiāng)居民收入——消費增長指標包括國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）、  人均國內(nèi)生產(chǎn)總值、城鄉(xiāng)居民收入、居民消費，社會消費品零售總額等都得到了明顯的改善，而且消費結(jié)構(gòu)也發(fā)生了明顯的變化。第一是居民消費地位的變化。在客觀上已經(jīng)從經(jīng)濟末梢變?yōu)榻?jīng)濟增長的動力和結(jié)構(gòu)調(diào)整的先導(dǎo)。第二是消費模式變化。已從實物化、福利性、靜態(tài)式、聽命于政府化安排，轉(zhuǎn)變?yōu)樯唐坊�、動態(tài)化、市場化、自主化、取決于貨幣化收入的新模式。第三是城鄉(xiāng)消費結(jié)構(gòu)變化。恩格爾系數(shù)明顯下降，食物消費明顯改善，食物以外的消費數(shù)量增加、質(zhì)量提高、選擇性增強、結(jié)構(gòu)多樣化。物質(zhì)消費之外的文化教育消費占據(jù)了第二位。第四是城鄉(xiāng)消費習(xí)慣、消費方式、消費觀念的變化，開始從自我積累型轉(zhuǎn)變?yōu)榱苛Χ�行的適度消費和信貸消費。二是買方市場格局呈常態(tài)之勢。在微觀上，意味著消費品的制造商和銷售商進入了長期的微利時期，經(jīng)濟增長不可能再指望消費膨脹來拉動，促進消費也將不在是權(quán)宜之計。三是動態(tài)化的高中低三大收入——消費群體日益明顯，形成了消費層次多樣化中的三大軸心。社會差距在進一步擴大。
　　（2）我國消費市場運行的有利條件。近幾年，在擴大內(nèi)需，  促進經(jīng)濟增長的指導(dǎo)原則下，國家出臺了一系列拉動消費，刺激消費的政策，在一定時期內(nèi)，必將發(fā)揮其積極作用。
　　一是銀行信貸業(yè)務(wù)健康有序發(fā)展。擴大消費信貸的規(guī)模和品種，促進和規(guī)范了個人消費信貸業(yè)務(wù)，第八次下調(diào)了金融機構(gòu)存款利率，改變儲蓄——消費比例，征收利息稅，刺激儲蓄資金向消費品市場分流，這一系列政策的出臺，增加了我國居民的消費信心。通過延長貸款期限，降低貸款利率，加大了對個人購房的支持。
　　二是調(diào)整居民收入政策。從1999年7月1日起，國家把國有企業(yè)下崗職工基本生活保障、失業(yè)保險和城鎮(zhèn)居民保障，這三條社會保障制度線水平提高了30％，同時還實施了對政府機關(guān)、事業(yè)單位職工大幅度提高工資及提高企業(yè)離退休人員待遇的政策，使收入大幅度增加的人數(shù)超過1億人以上。這一措施對于提高居民即期收入，改善居民的收入預(yù)期，促進經(jīng)濟的增長起到積極作用。
　　三是發(fā)行國債有利于居民消費增長。國家增加對固定資產(chǎn)的投資措施使大量新增投資資金進入經(jīng)濟運行，對活躍經(jīng)濟、帶動消費增長產(chǎn)生積極的影響。
　　四是房改政策出臺。隨著住房制度的改革，各主要大城市住房二級市場的開放，減免個人住房交易中的有關(guān)稅費，使居民個人購買住房的比例上升。并改善家居環(huán)境、家庭裝飾的愿望十分強烈，推動了房地產(chǎn)市場的發(fā)展。
　　五是假日經(jīng)濟的推動。國家實行“五一”、“十一”放長假的政策，產(chǎn)生了收入增加的直接效應(yīng)，使旅游、交通、商業(yè)及相關(guān)經(jīng)營部門收入實現(xiàn)大幅度增長。企業(yè)效益改善，職工收入增加，其間接效應(yīng)是旅游、交通、商業(yè)等經(jīng)營部門因收入提高而增加消費支出。
　　六是物價下降幅度減緩，部分省、市出現(xiàn)正增長。國家取消了通貨膨脹時期出臺的抑制消費的政策，這樣消除了居民持幣待購的心理，促進消費市場活躍。
　　此外，高校的擴大招生，也將增加我國居民的教育支出。
　　  3.消費市場運行的不利因素
　�。�1）目前我國的消費率明顯偏低。  根據(jù)國際貨幣基金組織和世界銀行統(tǒng)計，20世紀90年代以來，世界平均消費率水平為78～79％。在所統(tǒng)計的36個國家中，只有8個國家的消費率水平低于70％。20世紀90  年代以來，我國的最終消費率一直在60％左右被動，與日本、美國等發(fā)達國家相比差距很大。究其原因主要與居民預(yù)期心理不佳，消費品生產(chǎn)和消費的階段性、經(jīng)濟發(fā)展速度下滑、居民收入增長的幅度不大有關(guān)。
　�。�2）加入WTO對我國居民的消費需求和消費品市場存在影響，具體表現(xiàn)在：一是來自世界各地的消費品和服務(wù)源源不斷涌入我國，促使消費總量的增長，加速國內(nèi)消費品高價格體系的解體。二是加劇國內(nèi)消費品市場在品種、質(zhì)量、價格、信譽等方面的競爭。三是由于中國東、中、西部地區(qū)存在消費品市場明顯的收入——消費差距，入世會加劇消費品由外部——東部——中部——西部依次傳遞的“擠壓效應(yīng)”，進一步改變國內(nèi)原有消費品的流向和地域分布，并有可能加劇省區(qū)之間的貿(mào)易摩擦。四是消費安全受到新的挑戰(zhàn)。五是加入世貿(mào)組織使一部分消費者產(chǎn)生降價預(yù)期心理，因而作出推遲消費的決策，這對于汽車等商品市場銷售影響較大。
　�。�3）我國展開的事業(yè)單位改革和地方政府的機構(gòu)改革，  涉及更大范圍的下崗分流問題，事業(yè)單位、地方政府機關(guān)下崗分流人員和原有的失業(yè)、新增勞動力的待業(yè)大軍，使就業(yè)壓力加大。導(dǎo)致他們對未來收入預(yù)期的下降，對即期消費更加謹慎；另一方面大規(guī)模人員的失業(yè)，其收入相應(yīng)減少，最終抑制消費的增長。
　�。�4）農(nóng)民的收入增幅不大。2001  年較前幾年是農(nóng)民收入增幅最大的一年，增幅也只有4％。國家進行了糧食、棉花收購體制上的改革、糧食、棉花價格全面放開，導(dǎo)致農(nóng)民收入下降。據(jù)有關(guān)部門測算，僅糧、棉價格下降一項因素，農(nóng)村居民人均收入減少80％左右，全國農(nóng)民總收入減少近700億元。在農(nóng)產(chǎn)品價格走低，  總量過剩的情況下如何增加農(nóng)村居民的收入是擺在我們面前一個迫切需要解決的問題。
　　（5）收入差距拉大。東部西部之間，農(nóng)村居民與城市居民之間，壟斷行業(yè)與競爭行業(yè)之間，新興產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員之間的收入水平存在的差距明顯。居民收入差距拉大對消費的需求影響主要表現(xiàn)為：一是居民整體消費傾向下降，一方面低收入階層有消費愿望而無購買能力，另一方面高收入階層在滿足基本生活需求之后，消費傾向出現(xiàn)遞減趨勢；二是新的消費熱點難以形成。由于收入差距拉大，各收入階層的消費重點不一，因而對新的消費熱點拉力不集中，對培育新的消費熱點與以前相比難度加大，從而抑制消費需求的迅速擴張。
　　  四  增進城鄉(xiāng)居民消費的基本思路
　　1.培育國內(nèi)消費需求，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。未來國內(nèi)消費的增長關(guān)鍵是調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，注重效率，使社會有限的資金傾斜投向?qū)��?jīng)濟增長最有效的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品上。當前農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)村工作的一項任務(wù)是從調(diào)整優(yōu)化結(jié)構(gòu)，增加農(nóng)業(yè)投入，擴大以工代賑，促進農(nóng)產(chǎn)品流通等方面采取綜合措施，開辟農(nóng)村居民增收的新途徑和新領(lǐng)域，確保農(nóng)村居民增收。
　　2.完善社保制度，強化消費信心。從即期看，居民可支配收入的用途不外乎包括投資和消費，而投資的最終目的還是為了消費。在傳統(tǒng)的福利體制被打破，新的社會保障制度還有待完善的情況下，社會保障制度大大限制了邊際消費傾向的提高。中國社會科學(xué)院研究員朱慶方說，長期以來，我國實行的是一種“低工資、高福利”的分配制度，社會福利由政府統(tǒng)籌統(tǒng)包，使居民在工資水平較低的情況下，能夠感受到社會福利方面收入帶來的安全感，城鎮(zhèn)居民的邊際消費傾向反而較高。20世紀90年代以來，特別是最近幾年，我國對舊的社會保障制度進行了較大幅度改革，對居民的消費心理形成了極大的沖擊。要改變這種局面應(yīng)盡快完善社會保障制度，使居民從不斷完善的社會保障制度中找回消費信心。
　　3.開拓消費市場，正確引導(dǎo)購買力的流向。消費領(lǐng)域過狹，消費市場過于狹窄，或者購買力流向過于分散都難以形成消費熱點。因此對可能形成熱點產(chǎn)品的消費市場，要增加產(chǎn)品供應(yīng)，增加花色品種，提高產(chǎn)品質(zhì)量和供給質(zhì)量，深入掌握消費者需要的變化和購買力的流向，采取有效手段進行引導(dǎo)。同時企業(yè)必須面向市場，發(fā)展新技術(shù)，開發(fā)新產(chǎn)品，以適應(yīng)市場消費需求的變化。
　　4.優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，解決需求斷層。由于我國消費者的收入水平存在著明顯差異。有消費欲望的低收入階層無力購買生存必需的消費品，而生活需求已基本滿足的高收入階層又無這種消費欲望，只對高檔消費品有需求，“需求斷層”由此而產(chǎn)生。因此，改善整體消費傾向，針對不同的消費群體制定消費政策很有必要。目前，高收入群體恩格爾系數(shù)已降至15％以下，達到發(fā)達國家平均水平，對這一消費群體來說，他們更注重商品的精品化、個性化。中等收入群體恩格爾系數(shù)在35％左右，正處于從小康向富裕型、從講求消費數(shù)量向講求消費質(zhì)量階段轉(zhuǎn)變，其消費結(jié)構(gòu)開始加快變動、轉(zhuǎn)型、升級。就目前的消費品供給而言存在著結(jié)構(gòu)性矛盾，因此，必須化解其供需矛盾，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。低收入群體恩格爾系數(shù)在50％左右，其邊際消費傾向雖然最強，但收入增長緩慢，消費更講究實惠、實用，改善其消費狀況，增加即期收入是關(guān)鍵。
　　5.增加投資與出口。2001年世界經(jīng)濟環(huán)境趨勢好，  據(jù)統(tǒng)計，  全球GDP由去年的3％提高到3.5％，世界貿(mào)易增長由近兩年的4％上升到6％至7％。近幾年，我國沿海居民受出口拉動的影響，  其收入有了較大幅度的提高，從而帶動沿海消費品市場轉(zhuǎn)旺。國家實施西部大開發(fā)戰(zhàn)略，國內(nèi)外資金投向西部地區(qū)，西部經(jīng)濟迎來了前所未有的發(fā)展機遇，如果說沿海是出口拉動消費，西部則是投資拉動消費。
　　6.加速推進流通創(chuàng)新�！叭胧馈边^渡期把消費品市場培育和流通創(chuàng)新作為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化的重點，大力改善消費品流通環(huán)境，建立現(xiàn)代化消費品暢銷體系，積極推動消費品領(lǐng)域物流配送、電子商務(wù)、特許經(jīng)營、代理制等現(xiàn)代交易方式和組織形式的快速發(fā)展，迅速提高中國消費品批發(fā)業(yè)，零售業(yè)的現(xiàn)代化水平。在國民經(jīng)濟運行和滿足消費的過程中，進一步增強商業(yè)企業(yè)肩負的經(jīng)濟循環(huán)、資源配置、信息導(dǎo)向、風(fēng)險承擔(dān)和迎合消費者五大功能，以資本為紐帶加快發(fā)展。“三跨”式的批發(fā)商、零售商集團，即跨所有制，跨地區(qū)、跨部門的大型、特大型商業(yè)集團，按照“強強聯(lián)合”的思路，做大、做實、做強。以便具有較強的國際競爭優(yōu)勢，同時利于同國內(nèi)外消費者、生產(chǎn)者建立更加廣泛的服務(wù)貿(mào)易關(guān)系。
　　綜合各方面的分析，未來我國居民消費將保持持續(xù)平穩(wěn)增長的態(tài)勢，只要政府調(diào)整好產(chǎn)業(yè)政策、消費政策，克服不良因素對消費市場的影響，確實增加人民收入，那么，我國居民的消費熱點和預(yù)期是可能實現(xiàn)的。
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　　〔12〕李華振.迎接個性消費時代［J］.企業(yè)研究，2002（1）。
　　〔13〕徐連仲.消費品零售市場可望走好［J］.中國商貿(mào)，2001（10）。

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