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《論網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律》（三）
《論網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律》（三） 第三部分 宏觀視角：網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想與網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的需求
對于傳統(tǒng)媒體來講，編輯思想定位已經(jīng)很明確，人們已經(jīng)約定俗成地按照慣例遵循這些規(guī)律。但對于網(wǎng)絡(luò)傳媒這樣一個新生事物來講，還沒有形成明確的編輯思想。由于技術(shù)的原因，人們往往容易忽略傳統(tǒng)的一方面，比方說網(wǎng)絡(luò)編輯過程中容易形成“人機處理”、“技術(shù)至上”等，同時，由于對受眾多樣需求的重視不夠，在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作中，沒能有效地處理好傳受之間的諸如“迎合”與“引導(dǎo)”之類的關(guān)系，已經(jīng)并且還在給網(wǎng)絡(luò)新聞編輯帶來了一些不良影響。比如說忽視“把關(guān)”的作用，使得網(wǎng)上虛假新聞時有出現(xiàn)；忽視編輯中的“發(fā)言”功能，一味追求新聞的煸情效果。從長遠看，這些都將制約網(wǎng)絡(luò)新聞的長足發(fā)展，只有強調(diào)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想，才能從根本上找到網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的立身之本。
一、 網(wǎng)絡(luò)新聞編輯定位和受眾的多元化需求
傳統(tǒng)媒體傳者、受者之間的界限清晰明確，傳統(tǒng)媒介需要專門的編輯為所服務(wù)的受眾提供信息；網(wǎng)絡(luò)媒體人人皆可為傳者，人人皆可為編輯，傳受雙方界限并不明確，這就會產(chǎn)生一個問題：網(wǎng)絡(luò)媒體倒底需不需要專門的編輯？如果需要，需要什么樣的編輯？ 最初的因特網(wǎng)看上去是不需要專門的編輯的，正如1996年美國因特網(wǎng)任務(wù)組聚會時T衫上寫著的“我們拒絕國王、總統(tǒng)和選舉，我們信奉運行代碼和求大同、存小異”，這一度被認為是因特網(wǎng)精神的寫照。[1] 因特網(wǎng)是絕對自由的，不需要國王，不需要總統(tǒng)，當(dāng)然也不需要對信息進行控制的編輯們（那時人們并沒有信息過量的擔(dān)憂），人們可以自由地表達，自由發(fā)布信息，自由地選擇信息，不受任何人的操縱與控制。
由于因特網(wǎng)的超速發(fā)展，泛濫的信息開始蔓延到網(wǎng)絡(luò)的角角落落�；ヂ�(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁數(shù)量已達8億個，這意味著“一個人不吃不睡不停，而且以1秒鐘看1頁的速度，看完這些網(wǎng)頁也需要25年零4個月”[2]。對此，即使功能最強大的搜索引擎也無能為力：對于8億個網(wǎng)頁，最佳的搜索引擎僅能覆蓋16％。；麻省理工學(xué)院的計算機專家邁克爾用Alta Vista搜索“棒球”的信息，結(jié)果是50萬個網(wǎng)站。[3] 面對浩瀚的信息，人們開始感到無所適從，開始需要有人幫助。 與此同時，美國《電視導(dǎo)報周刊》利潤超過所有4家電視網(wǎng)利潤總和的事實給人們以啟發(fā)。尼葛洛龐帝認為刊登“關(guān)于信息的信息”正是該刊物成功的秘訣，因為在信息爆炸的時代里，由專人選擇、提煉出的信息對受眾來講更為有用。 于是，網(wǎng)絡(luò)開始渴望專門人才負責(zé)挑選、編輯信息。網(wǎng)絡(luò)編輯成了人們面對信息爆炸賴以依靠的一個好助手。 網(wǎng)絡(luò)既然需要專門的編輯人才，那么什么樣的編輯人才與什么樣的編輯方法才是網(wǎng)絡(luò)需要的呢？
是對網(wǎng)上信息進行簡單地“copy and paste”，將未加分析、零散的信息直接推送給受眾? 是在信息過剩的情形下，為了爭奪受眾的眼球而拼命地運用煽情手段？是將網(wǎng)絡(luò)作為技術(shù)的實驗田，不管新聞的實質(zhì)與要求，一味地崇尚并擺弄技術(shù)技巧？ 顯然，這些都不是受眾需要的網(wǎng)絡(luò)編輯，受眾需要的不僅是眾多的信息，而是共同的理解。這就要求網(wǎng)絡(luò)編輯必須學(xué)會分享信息、精心處理信息，并將之轉(zhuǎn)化為共同的知識。網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)該“成為人類全部知識的電子檔案的照看者，成為具有預(yù)測能力的電子圖書館的館理員，而不單單是簡明新聞的播報者”[4] 在這里，有必要重塑信息的價值觀，認識到分享和整理已有的信息比搜索純粹的新信息更重要。新新聞/舊新聞這種范式已經(jīng)過時，新信息就其本身來說，不再是一個值得最好的編輯、最好的分析家追求的目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯必須從一種更加宏觀的角度來把握信息，把它作為一種自然資源來處理，而不僅僅是獲取。“放棄單純求新的新聞，轉(zhuǎn)向共享的、中肯的信息”應(yīng)該成為網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)有的一種意識。 從上面的論述看到，網(wǎng)絡(luò)新聞受眾需要編輯們“篩選信息”、“評介信息”、“溝通共識”、“創(chuàng)造共同的理解”。這就要求網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)從以下四個方面進行自我定位： 1）信息的培育者： 面對浩瀚的網(wǎng)上信息，受眾常常會感到無所適從，不知從何入手。受眾需要專業(yè)人士替他們進行“信息過濾”，從而將無用的信息拒之門外，將有用的信息轉(zhuǎn)化為自己的知識。正是基于此，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯不應(yīng)該僅僅充當(dāng)信息的收集者的角色，而應(yīng)當(dāng)擔(dān)當(dāng)起“信息培育者”的重任。“信息的培育者”意味著網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要對信息進行仔細地鑒別、精心地挑選，他不僅僅 “告知公眾正在發(fā)生的事情”，同時還必須承擔(dān)起“教育公眾”的責(zé)任-----即保證知識的有效性及有用性。 目前網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的視野還常常局限于簡明信息的傳送上，不去考慮信息面臨的窘迫局面：“就算信息報道出去了，可是如果人人都心神渙散，無心理睬，對其視而不見，那么這種報道有什么意義呢？這就等于把一根針拋進大海里”[5]。由信息的收集者轉(zhuǎn)向信息的培育者，由告知受眾轉(zhuǎn)向教育受眾----伴隨著這一角色轉(zhuǎn)換的順利完成，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作也將不斷良性運行。 2）歷史的記錄人：一些時候，受眾想對發(fā)生的事件進行分析，他就希望能夠獲得詳細的關(guān)于事件前因后果的資料記錄，這些資料可能是幾個月、幾年的累積（比方說，受眾想要分析“中東和平進程”這一事件，他可能渴望知道中東問題的來龍去脈、前因后果，這些資料的保存只有網(wǎng)絡(luò)媒體能夠做得到（這里指的是時間的延展性方面，網(wǎng)絡(luò)媒體擁有比其他媒體更大的時間包容性），網(wǎng)絡(luò)強大的數(shù)據(jù)庫使得網(wǎng)絡(luò)從理論上講得以實現(xiàn)全歷史的記載，身為網(wǎng)絡(luò)編輯，應(yīng)本著對歷史負責(zé)的態(tài)度，做好歷史的記錄人，從而滿足今人查詢與后人研究的需要。這是全歷史編輯思想的具體體現(xiàn)，下文將有詳細論述。 3）時事的分析師：在遇到重大問題時，受眾往往習(xí)慣性地求助于媒體的判斷。媒體對于時事快速準確的分析，對于解除受眾疑惑、引導(dǎo)受眾思想有著重要作用。 傳統(tǒng)媒體在提供信息的同時也對時事進行分析，但是由于受到技術(shù)的制約，它的分析不能夠如網(wǎng)絡(luò)媒體那般深入、適時。網(wǎng)絡(luò)巨大的數(shù)據(jù)庫，為時事分析提供了強大的資源支持；網(wǎng)絡(luò)即時傳播的特點，使得時事分析更經(jīng)常更有時效性。 4）未來的預(yù)測者： 受眾往往需要媒體對未來進行預(yù)測，消除理解上的不確定性，從而增強自己對未來的把握力；同時，受眾也需要聽到其他人對于未來的觀點、看法，并渴望與他人交流自己的想法，以求爭取共識，獲得行動力量。 網(wǎng)絡(luò)傳媒所具有的“交互性”特征，一方面，使得編輯能及時接收到來自各方的反饋、接觸到多種意見-----意見的多元化與海量性給網(wǎng)絡(luò)新聞編輯提供了多維的視角、多樣的素材。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯基于數(shù)量眾多、維度多樣的信息基礎(chǔ)上做出的對未來的分析與預(yù)測應(yīng)該更趨合理，更有參考價值，對受眾也最為有用；另一方面，網(wǎng)絡(luò)提供的“交互”平臺，方便了受眾之間相互交流，自由傳播的愿望，客觀上滿足了受眾渴望溝通、爭取共識的期待。
二、 網(wǎng)絡(luò)新聞編輯功能分析與受眾心理的引導(dǎo)
與傳統(tǒng)媒體一樣，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯也主要承擔(dān)“匯總、把關(guān)、發(fā)言”等主要功能，但它有自身的特點。 （一）匯總功能與受眾多元需求的滿足：受眾上網(wǎng)閱讀的目的是渴望知道外面世界發(fā)生的事情，知道與自己相關(guān)的或能指導(dǎo)自己的信息，通過對信息的知曉來消除對周圍環(huán)境理解上的不確定性，從而獲得安全感與行動的正確方向。“信息匯總”是各種媒體的重要職責(zé)，網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)然也不例外。 “信息匯總”是傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作的一個重要方面。比如廣播新聞編輯所提倡的“匯天下精華”，就是指正確匯總各種新聞素材和眾多信息，最后加工制成節(jié)目。[6] 對于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯而言，它的“匯總”功能有自己的特色： 1）克服信息超載對受眾的影響與匯總中“信息過濾”的處理： 與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)上海量信息增加了網(wǎng)絡(luò)新聞編輯“匯總”的難度，為了解除受眾“信息超載”的困擾。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要更加強調(diào)“信息過濾”。 2）防止過量廣告干擾受眾閱讀與匯總中“新聞和廣告”的處理： 過量無度的廣告不但干擾了受眾對信息的閱讀，而且容易引發(fā)受眾的煩躁情緒。網(wǎng)絡(luò)傳媒較之傳統(tǒng)媒體來講，廣告不僅數(shù)量眾多，而且與新聞的相互滲透程度更深（如：一些廣告甚至深入到具體的新聞頁面里），這就要求編輯在匯總過程中需更多地考慮“新聞與廣告”的數(shù)量比例、介入方式、介入程度等因素，找到一個恰當(dāng)?shù)耐斗艠?biāo)準、投放時長，盡量減少廣告對受眾的閱讀干擾。 3）兼顧受眾對信息“外在表現(xiàn)”和“內(nèi)容實質(zhì)”兩方面的需求與匯總中“技術(shù)和內(nèi)容”關(guān)系的處理： 受眾喜歡網(wǎng)絡(luò)新聞，一方面因為網(wǎng)絡(luò)新聞能夠做到多樣化的表現(xiàn)形式（比方說“動畫新聞”、“多媒體新聞”等），而更重要的方面是，受眾上網(wǎng)閱讀的主要目的依然是希望看到更好的新聞內(nèi)容。 受眾這種對于新聞“外在表現(xiàn)多樣性”與“內(nèi)容實質(zhì)有效性”的同時追逐，要求網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要在二者之間找到一個合適的度，一個恰當(dāng)?shù)臉?biāo)準，滿足受眾這兩方面的需求。 網(wǎng)絡(luò)新聞編輯受技術(shù)的影響最深，正是技術(shù)帶給它多樣的表現(xiàn)手段，但如果利用不當(dāng)，將會影響新聞內(nèi)容的順暢表達。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在匯總過程中要更多地考慮這一問題。 比如要考慮諸如“多媒體、動畫利用的頻度、地方”、“怎樣做能夠使多媒體、動畫等技術(shù)的使用有利于內(nèi)容的表達”、“超文本的寫作在何種新聞表達中是適宜的、在何種新聞中是不當(dāng)?shù)摹�、“超鏈接的建�?gòu)方式‘度’的把握”等一系列問題。平衡“技術(shù)與內(nèi)容”的關(guān)系是編輯匯總過程一個重要方面。 （二）把關(guān)功能與受眾心理的引導(dǎo)：正如前文所述，面對網(wǎng)上海量的信息，受眾急需專業(yè)人才加盟其中，為他們篩選信息、評介信息、解除信息干擾、創(chuàng)造正確理解，一言概之，就是受眾需要編輯為他們做好信息把關(guān)的工作。 傳統(tǒng)新聞編輯“把關(guān)”包括把好“政治關(guān)、事實關(guān)、知識關(guān)、辭章關(guān)”。也就是說政治上要有大局意識，要善于鑒別真?zhèn)�。對于具體新聞稿件，則要反復(fù)核對包括“時間、地點、原因、結(jié)果”在內(nèi)的重要新聞事實與細節(jié)。這些把關(guān)的要求對于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯而言依然適用，除此之外，由于網(wǎng)絡(luò)傳播的特性，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯“把關(guān)”過程中尤要重視以下兩方面： 1）受眾“本我”需求的滿足與把關(guān)中的“防止新聞煽情化”：心理學(xué)家研究成果表明，受眾的本我是趨向“享樂”與“刺激”的，他們喜好“新奇”“娛樂”的傳播內(nèi)容。 網(wǎng)絡(luò)傳媒為了在眾多的媒體中脫穎而出，就必需要注意受眾的這一內(nèi)在需求，通過滿足網(wǎng)民的閱讀喜好，來獲得支持。 但是，在具體操作中，這種對受眾需求的滿足往往容易滑向另一個地步-----即傳播中“一味地追逐軼聞趣事”。 現(xiàn)時網(wǎng)絡(luò)傳播中，大量的“軼聞趣事”、“娛樂緋聞”成了追逐的焦點；“夸張、矯飾、刺激、虛張聲勢”的標(biāo)題、行文方式；“艷俗、跳動、強對比、多動畫”的頁面設(shè)計；過量使用多鏈接、超文本的建構(gòu)方式被廣泛采用------這一切使得網(wǎng)絡(luò)新聞看上去眩目、膚淺，它的負面影響是顯而易見的：“受眾像吞食了過多甜點的人們：這是一條獲得短暫“快”樂和短暫滿足的捷徑，但最終卻無法止渴�！� [7] 。 目前網(wǎng)絡(luò)傳播中對滿足受眾需求的處理方面，表現(xiàn)出過分重視對“受眾本我需求的滿足”而忽視了受眾除了具有較低層次“本我”需求之外，還有較高層次的“自我”、“超我”需求的滿足，而現(xiàn)時傳播中表現(xiàn)出的“整體媚俗化”客觀上是無法滿足“受眾渴望提高”的這一高層次需求的。 如果長此以往，便會形成下面的惡性循環(huán)：受眾由最初本我的滿足（傳者提供大量軼聞趣事來實現(xiàn)這一目的）-----受眾產(chǎn)生“自我”、“超我”的更高需求（傳者依然故我，媚俗化表現(xiàn)出整體性全方位特征）-----受眾的“自我”、“超我”的更高需求未能得到滿足------受眾產(chǎn)生厭煩情緒，從而選擇離開-----網(wǎng)絡(luò)傳媒陷入困境。 對于網(wǎng)絡(luò)編輯來講，意味著只有平衡好“受眾的‘本我’需求的需求”與“防止新聞煽情化”之間的關(guān)系，才能將網(wǎng)絡(luò)傳播引向良性發(fā)展。
2）克服受眾的“非理性”傾向與把關(guān)中的“杜絕虛假新聞”： 一項對“互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒介信息可信度比較”的研究結(jié)果表明：傳統(tǒng)信源正是受到來自職業(yè)的與社會的雙重壓力才得以向社會提供精確的、不帶有偏見的信息，而互聯(lián)網(wǎng)上的信息則很少受到這些標(biāo)準和壓力的限制。[8] 例如：1998年印尼發(fā)生“五月暴亂”后，網(wǎng)上廣泛流傳著一幅“身著印尼軍服的暴徒蹂躪華人婦女”的照片，在世界范圍千百萬網(wǎng)民中產(chǎn)生了強烈震撼，并引起各國傳媒的高度重視，后來有人指出這些照片反映的是印尼軍人在東帝汶的暴行，與五月暴亂無關(guān)，可對于廣大受眾來說，印尼華人婦女遭強暴已是不爭的事實，所以照片的張冠李戴并沒有使華人的滿腔怒火平息。[9] 這個例子不僅反映出網(wǎng)絡(luò)傳媒職業(yè)自律的缺乏，同時也從一個側(cè)面說明網(wǎng)民對于網(wǎng)絡(luò)新聞有種與生俱來的寬容度，這種“寬容度”客觀上包容并且縱容了網(wǎng)上虛假新聞的大量傳播。 相比傳統(tǒng)媒體較完善的約束機制而言，網(wǎng)絡(luò)傳媒本身缺乏相關(guān)的職業(yè)自律；加之，受眾對網(wǎng)絡(luò)新聞普遍采取較為寬泛的標(biāo)準和尺度，表現(xiàn)出比對傳統(tǒng)媒體更大的寬容度，這種寬容度，在一定程度上是受眾“非理性”的表現(xiàn)，正是受眾的這種“非理性”，客觀上為虛假新聞提供了容身之所，這兩個因素都使得網(wǎng)上新聞更易“虛假”或更易“部分的虛假”。對于傳播新聞的媒介來講，任何的不實與虛假都是不能原諒的，因此，在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯過程中，樹立將“虛假新聞”絕之門外的把關(guān)意識就顯得意義重大。
（三）發(fā)言功能與受眾深刻理解新聞的需求： 網(wǎng)絡(luò)上充斥著大量信息，受眾往往感到無所適從，于是對信息的評價、借助信息來表態(tài)就顯得格外重要。與傳統(tǒng)媒體一樣，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯可以通過撰寫評論、配置評論來進行“直接發(fā)言”；也可以通過節(jié)目的編排、每篇稿件的微處理來進行“間接發(fā)言”。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的“發(fā)言功能”有如下特點： 1）容量大：網(wǎng)絡(luò)新聞可以通過大量的鏈接將其它媒體的評論、評介引為已用；可以通過BBS等網(wǎng)上論壇廣泛吸納網(wǎng)友的言論；它的發(fā)言形式可以容納“文字、聲音、圖像、動畫、漫畫”等多種形式。 2）即時性：網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)言是即時性的，隨著事件的進展即時發(fā)言。較之傳統(tǒng)媒體而言，它對信息的評介更為及時，幫助受眾解惑也更為及時。 3）交互性：它可以充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)“交互性”的特點，利用“網(wǎng)友來信、網(wǎng)友建議、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查”等手段或者邀請專家進行命題性討論的方式來進行發(fā)言，間接代表編輯部的觀點和意見，從而起到表揚、批評、要求、建議、號召及監(jiān)督的作用。
三、 網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想與受眾多層次需求的滿足
通過上文的論述我們大體上得出一個印象：網(wǎng)絡(luò)新聞編輯既要高瞻遠矚，又要細致入微。“他要關(guān)心受眾對空間的感觸，也要關(guān)心受眾對時間的把握；既要關(guān)心他們的視覺、聽覺，也要關(guān)心他們的思想變化。大到網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，小到標(biāo)題字詞的處理；長到長期報道方向，短到一次節(jié)目預(yù)告，網(wǎng)絡(luò)編輯都應(yīng)力求準確地服務(wù)受眾，并與受眾交互，以形成全面的涵蓋時間與空間的整合編輯效果�！盵10] 筆者認為：基于“開放性”這一網(wǎng)絡(luò)新聞編輯基本規(guī)律之上的新聞編輯思想應(yīng)該包含“全歷史、全社會、全受眾、全天候”四方面的內(nèi)容。 一、全 《論網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律》（三）歷史的編輯思想： “全歷史”就是以一種歷史的眼光看待新聞、處理新聞稿件。 “全歷史”的編輯思想要求我們把任何新聞都看成是由來已久，從此刻向以往作回溯，在漫長的時間段里，有大量新聞事件發(fā)生，也有大量的新聞報道產(chǎn)生，那些與編輯對象類似的、有關(guān)聯(lián)的、或能對其作出闡述的事件與報道都是編輯工作的內(nèi)容。我們把它們放置成鏈接，編成專欄、專題報道，或者請專家來加以評述、組織交互式討論，甚至策劃更大規(guī)模的新聞戰(zhàn)役。[11] “全歷史”的編輯思想要求我們對歷史負責(zé)，在編輯時需時時考慮：我們編發(fā)的稿件是后人還原歷史面目的重要材料之一�！敖裉斓男侣劸褪敲魈斓臍v史”。 編輯的歷史意識表現(xiàn)在：新聞是“現(xiàn)實”的記錄，而過去的“現(xiàn)實”記錄正是我們的歷史；新聞具有“預(yù)示”作用，每一重大事件發(fā)生，必有其事先的跡象，這些跡象最初只是單項出現(xiàn)、規(guī)模較小的，往往難以為人察覺。而事件一旦發(fā)生，我們會發(fā)現(xiàn)它們實際上已經(jīng)預(yù)示著事件發(fā)生的必然了，這些蛛絲馬跡正是新聞應(yīng)該關(guān)注的；有些信息在當(dāng)時的可能并不明顯，但后卻影響深遠；編輯應(yīng)能準確、迅速判別一些信息的傳播價值。[12] 網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)具有清醒的歷史意識，正如傳統(tǒng)媒體《紐約時報》的編輯方針?biāo)鶚?biāo)榜的那樣：“本報的基本任務(wù)，不在供火車乘客消遣瀏覽，而在對五十年后的學(xué)者負責(zé)”。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯面對的將不僅僅是五十年后的學(xué)者，而是更長時間長河里的受眾。 二、全社會的編輯思想： “全社會”是指編輯工作要胸懷整個社會，關(guān)注并及時反映社會變動。 “全社會”的編輯思想意味著網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)該具有社會責(zé)任感，對所處的時代所處的社會負責(zé)。與商業(yè)行為做斗爭，強調(diào)把關(guān)意識，防止過分商業(yè)化、媚俗化。 有人預(yù)言，“在信息高速公路上，大多數(shù)道路都避開了新聞工作者”。削弱新聞工作的權(quán)力，對民主社會來說是一件可怕的事情，但對于那此想要兜售商品的人來講，繞開新聞工作者是一個極大的誘惑，他們可以因此而躲避公眾的猜疑、智力上的好奇及理性的分析，從而可能毫無爭議地采取精心設(shè)計的推銷手段�！白審V告和真正的內(nèi)容之間界限模糊，網(wǎng)絡(luò)站點在這方面有出色表現(xiàn)”。[13] 為了社會的整體利益著想，新聞業(yè)必須與商業(yè)行為做斗爭，對于網(wǎng)絡(luò)業(yè)而言，斗爭將更為復(fù)雜，將更多地表現(xiàn)為“一定程度上的合作和自始至終的警惕”。 “全社會”的編輯思想還意味著新聞工作者要幫助人們解釋生活的意義和社會存在的價值�！敖o醫(yī)療詐騙和不負責(zé)任的醫(yī)生曝光；檢查廣告設(shè)計的傾向、可信度；監(jiān)督飛機、火車和汽車的安全性；對社會的邪惡、丑陋行為的曝光”。這些都應(yīng)該是一個網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)具有的社會責(zé)任感，是他們在編輯工作中應(yīng)該時時記得并且處處體現(xiàn)的部分。 三、全受眾的編輯思想：
“全受眾”指的是在新聞編輯過程中要始終將受眾的需求放在重要地位加以考慮。 網(wǎng)絡(luò)時空開放的特點使得它擁有數(shù)量最為眾多、層次最為多樣、成分最為復(fù)雜的受眾群體，對于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯而言，要時刻胸懷“全受眾”的編輯思想。具體來講，“全受眾”的編輯思想體現(xiàn)在如下方面： 1）了解受眾的基本情況： 應(yīng)該了解受眾的教育水平（學(xué)識基礎(chǔ)）；了解受眾的一般儲備以及對稿件題材的知識儲備；了解受眾的期望、愛好、情緒的大致范圍；了解受眾對稿件內(nèi)容發(fā)生興趣的程度。[14] 2）了解受眾的心理特點： 了解受眾的知覺與知覺偏見；了解受眾的價值觀與人生追求；了解受眾的態(tài)度與行為；了解受眾的興趣、從眾和時尚心理；了解受眾的逆反心理。[15] 3）了解受眾對編輯工作的反饋： 在編輯過程中，要將受眾的反饋放在心上。諸如受眾“對內(nèi)容邏輯的組織結(jié)構(gòu)/版式的滿意程度？”、“找到所需信息/內(nèi)容的方便程度”、“站點內(nèi)網(wǎng)頁間移動的速度及方便程度”、“受眾對網(wǎng)站內(nèi)的導(dǎo)航系統(tǒng)是否感到迷茫”、“受眾瀏覽網(wǎng)頁時是覺得有趣還是厭倦？是否有挫折感？”、“網(wǎng)站與網(wǎng)頁與訪問者的期望是否相符”“網(wǎng)站內(nèi)容、圖片選擇上是否具有獨特性？網(wǎng)頁設(shè)計是否具有視覺吸引力？”等等，這些反饋內(nèi)容是改善網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作的最佳依據(jù)。 4）“全受眾”的編輯思想還體現(xiàn)在最微小的編輯細節(jié)上： 如要“……善于用讀者的眼光來看自己的作品……”， 使“……信息的飽和度和交際上的可接受性二者之間達到平衡……”。[16]——這里強調(diào)編輯工作不僅要善于“展開”，而且還要會運用“壓縮”，這一切都需要依據(jù)受眾的水平、狀態(tài)而定。
又如“……碰到最簡單的報道，解碼是自動完成的，不需要做什么特殊努力；復(fù)雜報道的解碼有時要求做大量的工作，如：對比報道的某些片斷，分析它們的邏輯——語法聯(lián)系以及深入思考報道基本思想”。[17]——這里強調(diào)編輯工作要作必要的分析、解釋工作，幫助受眾順利實現(xiàn)解碼。 四、全天候的編輯思想： “全天候”指新聞的傳播沒有間隔性，處在一天24小時的守候狀態(tài)。與傳統(tǒng)媒體固定的節(jié)目時間、固定的發(fā)稿時間不同，網(wǎng)絡(luò)傳媒24小時全天候向外傳播各類信息。正如《紐約時報》網(wǎng)絡(luò)版主編伯納德所說：“這需要企業(yè)文化進行一次重大轉(zhuǎn)型，因為日報工作人們早已習(xí)慣了一天寫一篇稿子，他們通常花一整天時間搜集新聞素材，構(gòu)思、撰寫新聞，然后在截稿時間之前交卷。現(xiàn)在是改變這種習(xí)慣的時候了”。[18] 網(wǎng)絡(luò)新聞編輯正好改變了這一狀況，實現(xiàn)了“全天候、接力式”的工作模式。 因為網(wǎng)絡(luò)受眾可能會處在世界的各個時區(qū)，并且都有著自己的獨特的生活習(xí)性，他們對于新聞的閱讀是隨時隨地的行為。這就要求編輯工作必需是“全天候”的，不把編輯工作看成是某一天某一時段的任務(wù)，而是看成是滾動版連續(xù)操作；此外，新聞事件發(fā)生的“全天候”特性，使得以“即時性”著稱的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作必須對它做出及時反應(yīng)，這在客觀上促成了網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的“全天候”模式。 目前國內(nèi)新浪網(wǎng)“新聞中心”已經(jīng)實現(xiàn)了“全天候”編輯，24小時有人值班，實時地對新聞進行更新，并可隨時處理突發(fā)新聞；人民網(wǎng)也于改版后實現(xiàn)了24小時新聞滾動播出。
上文著重從“全歷史、全社會、全受眾、全天候”四個方面闡述了網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想的內(nèi)涵，其實，從更為深刻的層面上，可以將“全歷史、全社會、全受眾、全天候”的編輯思想理解成：我們不是在編輯新聞，而是在編輯歷史；我們不僅僅為某一個某一群受眾服務(wù)（僅管在表現(xiàn)出來我們是為具體的受眾群體服務(wù)的），而是在為時間服務(wù)；我們并不是對眼前的信息作編輯，而是在為世界的知識倉庫提供未來的查詢。
[1] 參見：《網(wǎng)絡(luò)啊，網(wǎng)絡(luò)！》清華出版社
[2] 參見：《網(wǎng)絡(luò)啊，網(wǎng)絡(luò)！》清華出版社
[3] 同上
[4] 參見：戴維.申克著《信息煙塵》第167頁，江西教育出版社
[5] 參見：戴維.申克著《信息煙塵》第165頁，江西教育出版社
[6] [參見：陸錫初著《廣播新聞編輯教程》P32，中國廣播電視出版社
[7] 參見：戴維著《信息煙塵》第152頁，江西教育出版社
[8] 參見： （美）托馬斯J。約翰遜芭芭拉K.凱撰寫，譚辛鵬編譯：《互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒介信息可信度的比較》---《國際新聞界》1999年第5期
[9] 參見：陳絢撰《國際網(wǎng)絡(luò)----第五種權(quán)力》----國際新聞界1999年第5期]
[10] 參見：杜駿飛著《網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)》第276頁]。
[11] 參見：杜駿飛著《網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)》第277頁------中國廣播電視出版社
[12]參見：吳飛著《新聞編輯學(xué)》第14頁---杭州大學(xué)出版社
[13] 參見：戴維著《信息煙塵》第161頁，江西教育出版社
[14] 參見：（蘇）米利欽著《編輯工作原理與方法》，科學(xué)技術(shù)文獻出版社
[15] 參見：張才明、楊文華著《現(xiàn)代編輯學(xué)概論》，中央編譯出版社2000年
[16] 同注14
[17] 參見：A.P.盧里亞著《神經(jīng)語言學(xué)的基本問題》第187頁
[18] [參見左賽春：“《紐約時報》網(wǎng)絡(luò)版與《人民日報》網(wǎng)絡(luò)版編輯特色研究”----中國社科院究生院碩士學(xué)位論文，2000年6月]
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