奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)及其形成背景分析

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)及其形成背景分析　　【內(nèi)容提要】主要運(yùn)用文獻(xiàn)資料法等，對(duì)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的概念、形成及形成背景，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的構(gòu)成等內(nèi)容進(jìn)行研究，結(jié)果通過(guò)一系列數(shù)據(jù)表明直接經(jīng)濟(jì)是奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，間接經(jīng)濟(jì)效應(yīng)才是做大奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的根本。
【摘  要  題】體育與經(jīng)濟(jì)
【【關(guān)  鍵  詞】奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)/直接/間接
　　　　　1　前言
　　1984年，洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，開(kāi)創(chuàng)了奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)扭虧為贏的歷史先河，為被經(jīng)濟(jì)困擾的奧林匹克運(yùn)動(dòng)注入了新的發(fā)展機(jī)遇，也成為成功舉辦大型運(yùn)動(dòng)會(huì)的典范之作。
　　2008年北京奧運(yùn)會(huì)的申辦成功，對(duì)于正在走向世界的中國(guó)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)對(duì)外開(kāi)放、促進(jìn)發(fā)展的絕佳良機(jī)，因?yàn)橹袊?guó)是世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度最快的發(fā)展中國(guó)家之一，是21世紀(jì)最具潛力的巨大市場(chǎng)之一。在北京舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)，不僅能促進(jìn)東西方文化的交流，促進(jìn)奧林匹克運(yùn)動(dòng)的進(jìn)一步發(fā)展；更重要的是會(huì)促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的發(fā)展，促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)。
　　奧林匹克運(yùn)動(dòng)蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)已成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要形式。面對(duì)2008年北京奧運(yùn)會(huì)，本文研究目的旨在為了解、認(rèn)識(shí)和把握北京奧運(yùn)會(huì)的商機(jī)，提供一定的理論參考依據(jù)。
　　　　2　奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的概念、形成及其背景分析
　　　　2.1　奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的概念
　　奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是指主辦國(guó)組委會(huì)的直接效益，即電視轉(zhuǎn)播權(quán)銷(xiāo)售，指定贊助商的贊助和門(mén)票收入，以及對(duì)主辦國(guó)其它行業(yè)產(chǎn)生直接或間接的巨大的誘發(fā)效益的總稱(chēng)。中國(guó)著名企業(yè)形象策劃委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)，“北京——莫斯科”奧運(yùn)宣傳萬(wàn)里行活動(dòng)總策劃陳放先生認(rèn)為，“如果把奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)僅僅理解為狹義的組委會(huì)的直接收入，那就太正視了，關(guān)鍵是它的：“間接效應(yīng)”，“精神效應(yīng)”。因此，奧運(yùn)會(huì)的“直接收益”是奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，而“間接效應(yīng)”、“精神效應(yīng)”才是做大“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”的根本。
　　　　2.2　奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的形成
　　奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的全面贏利源自于1984年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，但就廣義的“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”而言，1964年日本東京的第18屆奧運(yùn)會(huì)，應(yīng)該是現(xiàn)代奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)形成的重要時(shí)期。
　　我們知道，日本作為第2次世界大戰(zhàn)的戰(zhàn)敗國(guó)，在20世紀(jì)50年代國(guó)力窘迫，民不聊生。正是由于1964年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)的舉辦；使日本的通訊、衛(wèi)星、汽車(chē)等工業(yè)得到巨大發(fā)展。特別是在1964年的奧運(yùn)會(huì)上，日本實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)會(huì)首次使用衛(wèi)星向全世界實(shí)況轉(zhuǎn)播的工作，對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)世界性的直接宣傳起到了巨大的推動(dòng)作用。使日本的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，并得以快速增長(zhǎng)，GNP由奧運(yùn)前的年增長(zhǎng)10.1%猛增到奧運(yùn)會(huì)后的26.1%，日本國(guó)人和世界經(jīng)濟(jì)學(xué)家稱(chēng)之為“奧林匹克景氣”。雖然，最終東京奧運(yùn)會(huì)的直接收益虧損，但間接效益的巨大成功，使人們看到了“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”蘊(yùn)藏潛在的巨大商機(jī)。
　　1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”的全面成功，開(kāi)創(chuàng)了奧林匹克事業(yè)的里程碑，自此以后歷屆主辦國(guó)都取得了巨大的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，拉動(dòng)了地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，使奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)（見(jiàn)表1）
　　　　表1　23-27屆奧運(yùn)會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況  
　　　　  屆次　　　　23屆　　　24屆　　  25屆　　  26屆　　  27屆
直接收益（美元）　　2.27億　　  4.7億　　0.4億　　0.1億　  4.5億
間接收益（美元）　　　70億　　　97億　　260億　　  51億　  165億
就業(yè)機(jī)會(huì)（人次）　　6.25萬(wàn)　　33.6萬(wàn)　　  2萬(wàn)　　  3.7萬(wàn)　  3.3萬(wàn)

　　
　　注：從25屆奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始啟用了大量的奧運(yùn)志愿者服務(wù)，減少了一定的就業(yè)人次。
　　　　2.3　奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)形成的背景分析
　　國(guó)際奧委會(huì)經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要依靠社會(huì)非商業(yè)性投入，致使國(guó)際奧委會(huì)經(jīng)濟(jì)不能獨(dú)立運(yùn)作，造成國(guó)際奧委會(huì)的經(jīng)濟(jì)窘迫，以致影響國(guó)際奧委會(huì)的生存問(wèn)題。
　　1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)前奧林匹克運(yùn)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，主要是依靠社會(huì)非商業(yè)性的投入為主，且形成了以政府投入為主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源的非商業(yè)性投資形式。隨著國(guó)際奧委會(huì)組織的不斷壯大，國(guó)際奧委會(huì)的開(kāi)支也日漸增多，以政府為主的非商業(yè)性投入已不能滿(mǎn)足奧林匹克事業(yè)發(fā)展的需要。
　　另外，由于1985年前國(guó)際奧委會(huì)章程禁止商業(yè)行為和以職業(yè)為目的職業(yè)運(yùn)動(dòng)行為進(jìn)入奧林匹克運(yùn)動(dòng)，導(dǎo)致國(guó)際奧委會(huì)的經(jīng)濟(jì)不能獨(dú)立，只能依靠社會(huì)的投入，最終造成國(guó)際奧委會(huì)經(jīng)濟(jì)窘迫的尷尬局面，到1976年國(guó)際奧委會(huì)的帳面資金僅剩有2,000萬(wàn)美元，幾乎到了組織難以維持運(yùn)作的困難境地。
　　奧運(yùn)會(huì)耗資的巨大膨脹，導(dǎo)致1984年前各屆奧運(yùn)會(huì)主辦國(guó)經(jīng)濟(jì)虧本，甚至負(fù)債累累，以致影響奧運(yùn)會(huì)的積極申辦。
　　由于蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)的債務(wù)影響，使美國(guó)洛杉磯成為1984年夏季奧運(yùn)會(huì)唯一一個(gè)申辦城市。1980年，薩馬蘭奇當(dāng)選為國(guó)際奧委會(huì)主席之后明確指出：“奧運(yùn)會(huì)的財(cái)政問(wèn)題已經(jīng)成為一個(gè)急需解決的問(wèn)題�！眾W林匹克運(yùn)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，已成為影響奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)生存發(fā)展的首要問(wèn)題。
　　美國(guó)經(jīng)濟(jì)不景氣，國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力下降，開(kāi)創(chuàng)了奧林匹克事業(yè)發(fā)展的新里程碑。
　　受資本主義社會(huì)周期性經(jīng)濟(jì)危機(jī)規(guī)律的影響，在1974-1975年間，美國(guó)發(fā)生了戰(zhàn)后最嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，美國(guó)通貨膨脹率首次達(dá)到戰(zhàn)后的12%的雙倍數(shù)字。美國(guó)在國(guó)際上的經(jīng)濟(jì)霸主地位也急劇衰落。雖然，里根政府實(shí)施減稅政策，使美國(guó)經(jīng)濟(jì)到1984年取得了連續(xù)回升50個(gè)月的成就。但美國(guó)經(jīng)濟(jì)已使美國(guó)聯(lián)邦政府債臺(tái)高筑，走向較為困難的道路。
　　受美國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響，政府無(wú)力投資奧運(yùn)會(huì)所需的巨額資金，面對(duì)巨額的資金缺口、政府不投一分錢(qián)的情況下，美國(guó)商業(yè)奇才尤伯羅斯先生決定承辦了第23屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，開(kāi)創(chuàng)了民間承辦奧運(yùn)會(huì)的歷史先河。本屆奧運(yùn)會(huì)在尤伯羅斯先生天才的策劃與務(wù)實(shí)的領(lǐng)導(dǎo)下，不僅沒(méi)有虧損，而且凈賺2.37億美元。
　　洛杉磯奧運(yùn)會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的成功，開(kāi)創(chuàng)了奧林匹克事業(yè)發(fā)展的里程碑。
　　　　2.4　面對(duì)世界經(jīng)濟(jì)格局的變化，奧運(yùn)會(huì)已被納入國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制之中，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值也進(jìn)一步得以體現(xiàn)
　　20世紀(jì)60年代以來(lái)，隨著商品經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大調(diào)節(jié)杠桿�！妒澜玢y行1992年發(fā)展報(bào)告》中強(qiáng)調(diào)指出：“經(jīng)濟(jì)靠市場(chǎng)”是發(fā)達(dá)國(guó)家多年來(lái)行之有效的經(jīng)驗(yàn)。
　　從1984年開(kāi)始，奧林匹克運(yùn)動(dòng)以計(jì)劃經(jīng)濟(jì)為主的非商業(yè)性投入，逐漸被市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為主的商業(yè)性投入所取代。雖然商業(yè)精神不能凌駕于奧林匹克精神之上，但奧林匹克運(yùn)動(dòng)的生存發(fā)展卻永遠(yuǎn)背離不了商機(jī)無(wú)限的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。這種經(jīng)濟(jì)運(yùn)行體制的轉(zhuǎn)變，使奧林匹克運(yùn)動(dòng)從奧運(yùn)會(huì)上獲得了巨大而穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收入，為奧林匹克事業(yè)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，也為各主辦國(guó)（1984年以來(lái)的各屆奧運(yùn)會(huì)）的經(jīng)濟(jì)騰飛起到了重要的拉動(dòng)作用，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的“生產(chǎn)效應(yīng)”已初步形成，奧林匹克運(yùn)動(dòng)蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)再次成為世界各國(guó)眾口分爭(zhēng)的巨大“蛋糕”（指經(jīng)濟(jì)）。
　　　　3　奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的構(gòu)成
　　奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的構(gòu)成分類(lèi)有許多種方式，如我國(guó)學(xué)者陳放先生以時(shí)間作標(biāo)劃分的“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”為：①“前前奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”指1999年北京決定申奧到2001年7月13日申奧成功；②“前奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”指2001年—2008年的迎奧運(yùn)階段；③“中奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”指2008年9月15日—10月2日奧運(yùn)會(huì)期間；④“后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”指2008年10月2日奧運(yùn)會(huì)結(jié)束以后的經(jīng)濟(jì)。但無(wú)論哪種構(gòu)成分類(lèi)方式都必須符合奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)。
　　為了更加直接地反映奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的構(gòu)成，本文研究采用“奧運(yùn)直接經(jīng)濟(jì)”和“奧運(yùn)間接經(jīng)濟(jì)”的分類(lèi)方法（附圖）。
　　附圖
　　附圖　奧運(yùn)直接經(jīng)濟(jì)與間接經(jīng)濟(jì)構(gòu)成
　　　　3.1　奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的直接經(jīng)濟(jì)
　　奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的直接經(jīng)濟(jì)是指奧運(yùn)會(huì)期間的經(jīng)濟(jì)運(yùn)作，1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)以來(lái)，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的直接經(jīng)濟(jì)主要包括：①門(mén)票收入；②廣告贊助；③電視轉(zhuǎn)播出售；④奧運(yùn)彩票發(fā)行；⑤奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念品發(fā)售。
　　從直接經(jīng)濟(jì)收入看，大頭是電視轉(zhuǎn)播，悉尼奧運(yùn)會(huì)的電視轉(zhuǎn)播收入高達(dá)7.98億美元，占總17.56億美元直接經(jīng)濟(jì)收入的45.4%；其次是廣告贊助5.36億美元，占30.5%；門(mén)票收入是3.56億美元，占20.3%；其余的收入占直接經(jīng)濟(jì)的3.8%。
　　　　3.2　奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的間接經(jīng)濟(jì)
　　籌備奧運(yùn)會(huì)一般需6-7年的時(shí)間，其間要興建大量體育、交通、通訊、服務(wù)、環(huán)保等設(shè)施，需要大量的勞動(dòng)力，因此，籌備舉辦奧運(yùn)會(huì)在很大程度上緩解了就業(yè)壓力，增加了就業(yè)機(jī)會(huì)，更重要的是為郵電通訊、體育產(chǎn)業(yè)、旅游餐飲、房地產(chǎn)業(yè)、招商引資、教育產(chǎn)業(yè)、金融環(huán)保、交通運(yùn)輸、娛樂(lè)行業(yè)、建筑技術(shù)、環(huán)保產(chǎn)業(yè)等眾多領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)輻射起到了重要的促進(jìn)作用。
　　其中體育產(chǎn)業(yè)被稱(chēng)之為奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的“陽(yáng)光產(chǎn)業(yè)”，1999年的全球體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值達(dá)4,000億美元，占世界貿(mào)易總額的2.5%，而且還在以年增長(zhǎng)6%-10%的速度增長(zhǎng)。美國(guó)20世紀(jì)80年代體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值大約占GDP的1%，在各大行業(yè)中位第22位；而到20世紀(jì)90年代后期GDP則上升為2%，排名上升至第11位。而中國(guó)1997年體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值為156.37億元，僅占GDP的0.2%。
　　奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的間接經(jīng)濟(jì)效應(yīng)已成為拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要商業(yè)手段，奧林匹克運(yùn)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值成為人類(lèi)世界共同擁有的巨大財(cái)富。也使奧運(yùn)會(huì)從1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)唯一一個(gè)申辦城市，突增到2008年北京奧運(yùn)會(huì)的10個(gè)城市。其商業(yè)行為，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使不言而喻。
　　　　4　結(jié)束語(yǔ)
　　奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的話題深遠(yuǎn)悠長(zhǎng)，內(nèi)容眾多，但面對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的日益騰飛，面對(duì)2008年北京奧運(yùn)會(huì)的籌備，借歷屆奧運(yùn)會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作成功的范例與數(shù)據(jù)，對(duì)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的有關(guān)問(wèn)題進(jìn)行研究，以期為北京2008年奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)作起到拋磚引玉的作用。
【參考文獻(xiàn)】
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　　班主任工作不僅是在班集體中全面貫徹黨的教育方針，落實(shí)學(xué)校的規(guī)章制度，實(shí)施素質(zhì)教育，完成教學(xué)計(jì)劃，使學(xué)生在德、智、體、美等方面都得到全面發(fā)展；而且班主任是溝通學(xué)校、家庭、社會(huì)共同對(duì)學(xué)生進(jìn)行教育的主要支點(diǎn)。作為一名在鄉(xiāng)小學(xué)任教的班主任，應(yīng)做到以下幾點(diǎn)。....

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我很欣賞一句話：教師的工作是托起明天的太陽(yáng)。是啊，我們今天的一切工作，不就是為了每一個(gè)學(xué)生都能擁有一個(gè)輝煌的未來(lái)嗎？我們所做的一切，無(wú)非是為孩子未來(lái)的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)，使他們具備再發(fā)展所必須....

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今年6月，我送走了又一批初中畢業(yè)生�；厥兹�年來(lái)班主任工作，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，對(duì)于我今后的工作會(huì)有一定的啟示和指導(dǎo)作用。

一、把競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)制引入倒班級(jí)管理中來(lái)。

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問(wèn)題的提出：

⒈學(xué)生《行為規(guī)范》的養(yǎng)成教育是學(xué)校德育的基礎(chǔ)工程，是現(xiàn)代教育的重要內(nèi)容。養(yǎng)成教育過(guò)程必定伴隨系列思想活動(dòng)，而思想活動(dòng)的過(guò)程又以一定....

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原載于《真源教育資源網(wǎng)》

    著名的教育改革家魏書(shū)生曾這樣說(shuō)過(guò)：“班級(jí)像一個(gè)大家庭，同學(xué)們?nèi)缧值芙忝冒慊ハ嚓P(guān)心著、幫助著，互相鼓舞著、照顧著....

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江蘇省平潮高級(jí)中學(xué) 戴建萍

    班集體作為學(xué)生成長(zhǎng)過(guò)程中的一個(gè)重要組成部分，她是學(xué)生成長(zhǎng)的搖藍(lán)。實(shí)踐證明，良好的班集體始終激勵(lì)著學(xué)生不斷進(jìn)....

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    所謂創(chuàng)造性個(gè)性品質(zhì)主要是指具有創(chuàng)造的意向、創(chuàng)造的情感、創(chuàng)造的意志和創(chuàng)造的性格等獨(dú)特的心理品質(zhì)。它包括自信、勇敢、獨(dú)立性強(qiáng)、有恒心、一絲不茍等良好的人格特征。如何在班級(jí)管理中培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)造性個(gè)性品質(zhì)呢？<....

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    在學(xué)校管理中，班級(jí)管理是一個(gè)重要方面。班級(jí)管理包括學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)對(duì)班級(jí)的管理和班主任對(duì)班級(jí)的管理，還包括學(xué)生參與管理。其中，主要是班主任對(duì)班級(jí)的管理。班級(jí)管理原則對(duì)于建立和發(fā)展班級(jí)集體，全面實(shí)現(xiàn)班級(jí)目標(biāo)以及全面提高教育質(zhì)量....