英文廣告中的數(shù)學(xué)

英文廣告中的數(shù)學(xué)

　　信息高速公路已使遼闊的世界變成了一個小小的地球村，地球村中的各國居民在政治、經(jīng)濟(jì)、文化方面的聯(lián)系也比以往更方便、更緊密。中國加入WTO后，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步融入世界經(jīng)濟(jì)。這樣英文廣告就既成為中國企業(yè)促進(jìn)商品出口、開拓海外市場的一個主要手段，也成為中國企業(yè)和消費(fèi)者獲取商品信息的重要來源。英文廣告不僅具有很高的商業(yè)價值，而且具有一定的語言研究價值和欣賞價值。下面就來看看數(shù)字在以創(chuàng)意取勝的廣告中獨(dú)特的表達(dá)功效。
　　　　　　一、引人注目
　　日本廣告學(xué)家川滕久先生說：“抓住大眾的眼睛和耳朵，是廣告的第一步。如果做不到這一點(diǎn)，廣告就完全失去了意義�！钡拇_，人們對新產(chǎn)品通常比較陌生，這時廣告的作用便能引起公眾對其的注意和認(rèn)識。同時，人們能夠理解廣告所傳達(dá)的信息，才會對其中的某些有益的信息感興趣，并被說服接受廣告中所言傳的事物，最終采取行動。而簡潔、一目了然的數(shù)字在贏得讀者注意力方面就可產(chǎn)生意想不到的效果。
　　1.2001年可口可樂公司世界性廣告宣傳的主題是"Coca-cola  Enjoy"，北美地區(qū)有一則廣告中的廣告詞是"First  Experience"，配的畫面是一個男孩回味著可口可樂的口感就如他第一次kiss女孩的經(jīng)歷。廣告詞中沒有華麗的辭藻，一個簡單的first  experience，暗示“第一次”的感受是使人終身難忘的。這樣使讀者把日常生活中的美好感受與Coca-cola聯(lián)系在一起，就能喚起讀者的興趣，激發(fā)購買的欲望。
　　2.A  television  worthy  of  its  name,"THE  ONE".（Panasonic電視機(jī)廣告）
　　"THE  ONE"是松下“畫王”電視。用數(shù)字"ONE"來命名，精練生動，毫不夸張，但寓意深刻。以"THE  ONE"命名，造成了強(qiáng)烈的視覺沖擊，赫然醒目。
　　　　二、增強(qiáng)說服力和真實(shí)性
　　在當(dāng)今的信息社會，讀者每天面對無數(shù)具有獨(dú)創(chuàng)性和新奇性的廣告，每個廣告都想吸引讀者，都想竭力說服讀者。俗話說：“事實(shí)勝于雄辯”，數(shù)字作為理性語言，可以對事物進(jìn)行精確的數(shù)量描述，因此，數(shù)字在廣告中可起到真實(shí)可信、具體實(shí)證的效果。
　　1.Feel  the  Diet  Center  Difference
　　Suzanne  Morgan  thought  the  body  she  wanted  was  out  of  reach．Then  she  called  Diet  Center  and  took  off  18  pounds  and  24  inches  in  just  8  weeks，And  she's  kept  it  all  off  for  over  a  year!
　　DIET  CENTER
　　這是一則節(jié)食減肥中心的廣告。廣告中列舉了Suzanne  Morgan這個人的減肥經(jīng)歷，用幾個強(qiáng)有力的數(shù)字：take  off  18  pounds（減掉18磅），24  inches（24英寸），in  just  8  weeks（在8個星期內(nèi)）。用這樣幾個減肥者非常關(guān)注的數(shù)據(jù)，非常直觀地揭示了此廣告中所推銷的商品給讀者帶來的直接利益。實(shí)證性數(shù)字顯然具有無可辯駁的力量，增強(qiáng)了說明力，可促成消費(fèi)行為的產(chǎn)生。
　　2.The  60-second  breakfast  from  Dole.
　　這是一則宣傳早餐食品的廣告。標(biāo)題60-second（60秒）這個數(shù)字是廣告立意的基點(diǎn)，從而使產(chǎn)品“方便快捷”的特點(diǎn)得以數(shù)量化、具體化。
　　　　三、強(qiáng)烈的對比促進(jìn)讀者對所宣傳產(chǎn)品產(chǎn)生良好印象
　　對比就是將所宣傳的產(chǎn)品與人們熟知的事物放在一起比較其異同、優(yōu)劣，讀者可通過權(quán)衡比較，選擇心動的產(chǎn)品。
　　1.Instant"Genisoy"Milk  Powder  forinfants:Mother's  Milk  first,Genisoy  second.
　　這則速食嬰兒奶粉廣告真夠絕妙的。廣告詞中的強(qiáng)烈對比：first,second中，被宣傳的產(chǎn)品卻放在第二位，仔細(xì)一看才知，除母乳外被宣傳的產(chǎn)品還是第一位的。廣告雖沒有花哨的形式，但通過兩個數(shù)字的直觀對比，設(shè)身處地地替消費(fèi)者著想，有效地消除了人們對所推銷產(chǎn)品的戒備、防范心理，使讀者能平和地閱讀廣告，同時又巧妙地突出了自己產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，不露痕跡，讓人不知不覺地接受所傳遞的商品信息。
　　2.Commit  One  Crime  with  a  Gun  Here  And  You're  Shot  5  Years  of  Your  Life．
　　這是一則美國賓夕法尼亞州政府用于告知民眾政府制定的新法律的廣告標(biāo)題。在標(biāo)題中用1項(xiàng)犯罪，坐牢5年的對比，告知人們不必為了犯罪而付出失去自由的代價。具體鮮明的對比比大篇說教更有效果。

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一名....

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德育在英語教學(xué)中的滲透

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英語現(xiàn)代教育技術(shù)應(yīng)用中的問題

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巧用多媒體手段，優(yōu)化小學(xué)勞動課教學(xué)

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計(jì)算機(jī)媒體輔助英語教學(xué)

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